“五一”假期,山西省晉中市委、市政府對文旅市場安全、業態升級、服務優化、宣傳推廣工作高度重視,多次專題安排部署,全市上下錨定市委“156”戰略舉措,堅定不移打好“文旅牌”,以實施“雙百工程”、實現“雙千目標”為牽引,圍繞“吃住行游購娛”六要素全鏈條,以游客需求為導向,以游客滿意為宗旨,持續提升服務品質、營造舒適旅游環境,用心用情擦亮“怡然見晉中”城市文旅品牌。
期間,晉中市聚焦“怡然見晉中·五一歡樂游”,推出三大主題、九大業態多種旅游產品,深耕近郊“微度假”、城市“慢生活”、休閑“深體驗”業態,提升“奔縣游”“中式游”“情緒游”內涵,假日旅游市場秩序好、人氣旺、氛圍濃,呈現供需兩旺、量質齊升、平穩有序的良好態勢。全市旅游景區景點“五一”假期累計接待游客249.41萬人次,同比增長61.07%;累計經營收入1.5億元,同比增長52.51%,均創歷史新高,消費潛力進一步激發釋放,游客流量轉變為實實在在的消費增量,圓滿實現了“安全、秩序、質量、效益”四統一、四提升目標。
晉中文旅開啟“寵客”模式
晉中市打響“六個一”,即推出一批惠民新舉措、推介一批優質新線路、唱響一支晉中新民謠、開啟一批美食新體驗、展示一批消費新場景、舉辦一批精品新賽事,促進文旅消費提質增效。
其中“一減一加四免費”六項惠民政策受到游客廣泛好評,市城區17家酒店為大學生及其親友給予住宿優惠,平遙古城、喬家大院等熱點景區延長開放時間,《又見平遙》演出每天加演場次,全市A級旅游景區周邊的黨政機關停車場全部為外地游客提供免費停車服務、向游客開放廁所(涉密機關除外),全市A級旅游景區為游客提供免費開水,設立手機充電處為游客提供手機免費充電,為游客提供舒心、暖心、貼心服務,贏得廣泛好評。全市共推出130項精品文旅文博活動和57條各類旅游線路,創作唱響《到晉中來找我》城市文旅主打歌曲,市縣兩級齊心協力用真誠、真心和真愛舉措“花式寵客”,實現晉中與游客“雙向奔赴”。
休閑街區創新消費場景
榆次天美杉杉奧特萊斯旅游休閑街區舉辦“五一燃夏全民出游季”活動,設置“藍楹花海”打卡點,300余家品牌商品打折優惠,點燃文旅消費熱情。怡然青年廣場5月1日盛大開街,集文化交流、創意展示、休閑娛樂于一體,從晉中學院出發,一路串聯山西傳媒學院、太原理工大學、山西中醫藥大學、山西衛生健康職業學院等多所高校,直接把“青春能量”拉滿。那年昔陽文化街區推出“老時光電影派對”,100余項兒時跳繩、趕鐵環、丟手絹等互動游戲讓游客深度參與、體驗昔陽的市井繁華。靈石旌善老街古色古香的街道、琳瑯滿目的特色商品和美食等為游客提供了全新的游玩去處。
舌尖美食成為打卡新潮
介休張壁古堡舉辦“盛世古堡 宴飲江湖”活動,新推出將士行軍宴、秦王凱旋宴等,將美食與情景演藝相結合,為游客帶來全新的沉浸式體驗。昔陽縣西南溝、長嶺古村讓游客沉浸式探訪明清傳統建筑群,喝摔碗酒、看情景劇、品“漫時光”農家食堂飯菜,感受歲月沉淀的韻味。和順縣實施農家樂“一店一特色”餐飲升級計劃,開發以和順雜糧、生態山珍為主的養生食品,在主要景區開設手工藝品、農產品特色展銷點。近期,晉中市將精心評選并命名掛牌一批具有地方特色、文化底蘊深厚的“小吃名店”餐飲品牌,滿足游客多元化、個性化需求。
夜間經濟點燃假日市場
榆次瀟河蓮花灣景區舉辦“天畫山西·遇見花火”沉浸式煙花秀表演,與晉中瑞達公交公司深度聯動,開通山西大學城-蓮花灣景區定制旅游專線,實現“公交+文旅”融合新模式。平遙古城迎薰門3D燈光秀每晚九點準時上演,《又見平遙》5天假期共演出25場,觀演人數達2.3萬人次。靈石王家大院上演“暢游靈石璀璨夜”無人機燈光秀。介休張壁古堡通過夜游地道、張壁點燈、夜間激光秀、泡泡秀等營造夜晚炫彩世界,沉浸式MR體驗項目《沉睡的古堡》,為游客帶來身臨其境的探險體驗。
親水露營成為度假首選
壽陽縣在瀟河岸邊舉辦音樂節、夜游電音節、篝火晚會,推出燒烤露營、花船演藝、沙灘越野、兒童游樂、寫生畫畫、特色美食、農產品展銷、高蹺竹馬戲展演等系列活動,對壽陽知名農特產品、時令果蔬等產品進行整合,推出了6個“休閑來壽陽 百元游壽陽”樂享套餐。榆社縣圍繞云竹湖度假區,推出霸王鞭非遺節目表演、“山西好風光 最美云竹湖”攝影展文旅活動。昔陽郭莊、王寨、崇家嶺、南郝峪為游客提供帳篷、燒烤、垂釣、唱歌、漂流等產品設備,游客在露營地體驗怡然樂趣,盡攬自然靈秀。祁縣千朝浪嶼、靈石縣石膏山景區推出豐富的水上項目。左權桐峪1941小鎮、麻田八路軍總部紀念館舉辦“激情左權·龍蝦燒烤啤酒節”、啤酒星空露營等六大主題活動輪番登場。瑞云匯景在榆次百草坡房車營地推出房車租賃優惠套餐和特色燒烤篝火晚會,榆次小五臺莊園推出帳篷營地及燒烤體驗。這個假期,親水項目、燒烤露營等“微度假”模式成為游客“奔縣旅游”新選擇。
非遺潮玩假期火熱出圈
祁縣喬家大院推出“非遺潮玩節”九大活動,將非遺技藝、國潮元素與互動體驗深度融合,將傳統非遺與現代游樂相結合,同時提供傳統戲曲、非遺剪紙、皮影戲表演深度觀影體驗。榆次老城以“怡然見晉中 秦晉之好舞起來”為主題,陜北民歌、安塞腰鼓、陜北說書、晉中剪紙刺繡技藝等非遺展演輪番上演。榆次后溝古村以“古韻鄉情·非遺拾趣”為主題,推出傳統社火、秧歌等特色民俗表演和剪紙、拓印等互動體驗項目。靈石王家大院推出“指尖觸碰千年技 帶走獨屬晉商記憶”系列活動,充分利用“中部六省國家級文化生態保護區建設成果展”展區進行木偶、皮影等非遺展演和體驗,在靈石非遺小院布置拓印、雕刻、剪紙、泥人、婚俗等非遺體驗活動。壽陽縣黑水村上演《記住壽陽 千古儺情》沉浸式體驗情景劇,將“儺舞”非遺元素與“長壽”文化資源巧妙融合。
古建之旅體驗再度升級
“跟著悟空游山西”線下打卡活動全面升級,晉中市推出打卡指南,平遙雙林寺發放升級版通關文牒,游客可免費集AR城市印章。平遙古城設置“晨鐘”“暮鼓”,還原早晚打更場景,為游客提供沉浸式時空穿越體驗。昔陽石馬寺景區舉辦“石馬廟會樂翻天”主題活動,開展“定格石馬寺之美”首屆小石馬文旅IP攝影大賽,吸引游客到石馬寺景區賞文物、觀古寺、逛廟會、看晉劇、品美食。祁縣昭馀古城文創店和渠家大院以古建、傳統茶商為題設計精美打卡印章,吸引了眾多年輕人參與集章打卡互動。介休市后土廟、祆神樓、城隍廟等“五一”假期延長開放時間并取消周一閉館,吸引青少年及古建愛好者參觀體驗。
文博活動供給豐富多彩
市博物館推出“探尋勞動印記 領略古今變遷”活動,引導觀眾自主探尋并對比古今勞動工具的變化,直觀感受勞動發展歷程,舉辦“小小修復師”體驗活動,邀請學生觀眾參與體驗文物修復工作,培養對傳統文化的熱愛。市圖書館推出“五一”國際勞動節特輯早安城市、濃情五月勞動禮贊等13項線下活動,以及“品勞模故事 傳時代匠心”主題圖書推薦等12項線上活動,讓市民游客在書香中感悟勞動之美。榆社化石博物館推出榆社文化和文創產品展示,讓文創產品融入日常生活。
惠民政策激發消費潛力
88元晉中旅游一卡通年票受到熱捧,暢玩全市40家景區為游客提供多樣選擇。太谷區策劃景點免費游、稀有劇種免費觀演、全域公交免費乘坐、采摘活動優惠票價等優惠活動。左權縣推出和順、榆社、涉縣、黎城游客憑身份證享受桐峪1941互動體驗館通票半價優惠活動。介休市綿山、張壁古堡對介休籍游客免門票,張壁古堡對縣級以上勞模免首道門票。榆次區烏金山國家森林公園對省市勞模、醫護人員免首道門票,同行家屬享7折優惠,生肖屬虎、兔的游客可免費領取狂歡谷套票。平遙源景區推出51元專享套票、99元暢玩卡等消費福利。
優化服務強化假日保障
市文化和旅游局積極會同公安、交警、消防、交通、市場等部門,科學研判景區流量,合理前置、布防應急保障力量,暢通車流人流,確保突發事件快速妥善處置。全面排查各類涉旅安全和消防安全隱患,牢牢守住旅游安全紅線底線。嚴格執行24小時帶班值班制度,市縣兩級涉旅部門全員在崗執勤、協調聯動,共同應對“五一”客流高峰,深入一線開展文旅市場安全生產管控、服務質量提升專項督導檢查,市文化和旅游局班子成員在重點景區蹲點值守、幫扶指導,暢通投訴舉報渠道,發揮縣級和景區“應急處置和志愿服務”小分隊近千名隊員的前哨作用,對游客反映的問題接訴即辦、及時回復,將旅游糾紛和隱患處置在萌芽階段。
優化標識標牌、停車導引、信息發布等服務,加強市場監督,嚴厲打擊“黑導游”“強制消費”“虛假宣傳”,及時處理游客投訴。平遙縣對平遙古城內及周邊實行交通優化措施,凡持有古城通行證的居民主動錯峰出行,發揮“禮讓游客”的主人翁精神,平遙古城強化講解員管理調度,提供“小導游免費講古城”服務。昔陽縣、左權縣、和順縣開通城區至主要景區旅游專線,極大方便了外來游客。
“五一”期間,晉中市旅游盛況得到央媒、省媒多次關注。截至5月5日,央媒首報晉中市文旅10縣(區、市)共11次,覆蓋率創歷年來最高,極大提升了晉中市知名度和影響力。
下一步,晉中市將持續深耕“怡然見晉中”三大主題、九大業態:
一是聚焦京津冀客源市場進行精準宣傳,組織舉辦招商推介活動,進一步加強兩地在資源互補、客源互送、產品互聯、營銷互動等方面的交流和合作,持續提升“怡然見晉中”品牌影響力和傳播力。
二是聚焦全域化發展,提質升級一批優質資源,支持各景區推出差異化獨創場景,大力發展新興業態。
三是聚焦新動能培育,促進交旅融合,強化非遺助力,加強科技賦能,加快把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。
原標題:新模式 新場景 新業態 新體驗 全市文旅市場供需兩旺消費強勁均創新高
來源:晉中日報
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