今年“五一”假期，適逢春夏之交，氣溫適宜，廣大市民游客出游興致高昂，主要景區采取延時閉園、增加夜游活動等舉措，太原市全市文旅市場繼春節“開門紅”后，再次迎來客流高峰，文博游、古建游、自然游熱度延續，旅游市場呈現繁榮火爆局面。

一、市場繁榮火爆，消費潛力持續釋放

（一）旅游人次收入“雙增長”

2025年“五一”假期，太原市主要景區、博物館、公園、旅游休閑街區、夜間文化和旅游消費集聚區共接待市民、游客616.09萬人次，比去年同期增長8.4%；門票（營業）收入9361.74萬元，增長10.1%。其中：省城文博場館接待游客92.85萬人次，同比增長31.55%；門票收入1453.89萬元，增長33.08%。重點景區、博物館、街區接待情況如下：晉陽湖公園72.9萬人、鐘樓街64.4萬人、汾河公園56.3萬人、晉祠天龍山28.3萬人、晉陽里 21.3萬人、植物園19.8萬人、動物園16.68萬人、太原古縣城16.07萬人、清源水城9.2萬人、稻田公園8.8萬人、小井峪文化園8.1萬人、山西省博物院7.5萬人、蒙山6.8萬人、雙塔博物館6.23萬人、方特6.22萬人、森林公園5.8萬人、晉商博物院5.3萬人、玉泉山公園4.66萬人、太山3.84萬人、桃花溝3.7萬人、山西科技館3.5萬人、山西自然博物館3.48萬人、太原博物館3.44萬人、山西青銅博物館3.44萬人、汾河二庫2.95萬人、北齊壁畫博物館2萬人。

（二）旅行社業務大幅增長

假日期間，全市旅行社組織國內游團隊1046個，18766人次；接待國內游團隊999個，17359人次，主要客源地為：北京、河北、內蒙、河南、上海、浙江、江蘇、湖南等。受過境免簽政策、古建文博熱影響，入境游團隊業務數量激增，全市旅行社共接待入境游團隊84個，2651人次，較去年同期分別增長171%和781%；組織出境團隊16個，477人次。

全市36家旅游星級飯店共接待旅客3.6萬人次，平均入住率近90%，部分熱門酒店客房全部售罄，相比去年同期明顯增加。酒店家庭房、套房等房型預定火爆，倍受游客青睞。

（三）交通保障平穩有序

“五一”期間，太原南站迎送旅客 108.3萬人次，其中抵并旅客53.8萬人次，發送旅客54.5萬人次。太原站迎送旅客49.9萬人次，其中抵并旅客23.8萬人次，發送旅客26.1萬人次。武宿機場旅客吞吐量21.44萬人次，其中出港旅客 11.04 萬人次，進港旅客10.4萬人次。公路客運日均發車1141臺，共運送旅客16.93萬人次。城市公交日均投入運營車輛2409臺，客運量372.45萬人次，同比增長13.5%。軌道交通日均開行623列次，客運量185.28萬人次，同比增長155.4%。巡游出租日均投入7475輛，客運量125.31萬人次，同比增長10.3%。網約出租日均投入16589輛，客運量142.2萬人次。公共自行車和共享單車日均投入17.9萬輛，騎行量166.09萬次。

（四）旅游市場亮點紛呈

一是“五一”熱度持續攀升，酒店訂單位列上升榜單。

根據攜程發布數據，“五一”假期首日，太原市酒店訂單量同比增長68%，在“五一”假期境內酒店熱門目的地上升榜單上位居第一，成為游客計劃爭相打卡的網紅城市。全市“五一”假期累計接待游客量較上年同期增長8.4%。從每日接待游客量來看，2025年5月1日至2025年5月5日，全市分別接待游客108.7萬人次、138.6萬人次、143.7萬人次、120.7萬人次、104.39萬人次，日均客流為123.22萬人次。

二是美食美景人文備受青睞，古建古城迎來客流高峰。

“五一”假期，全市各景區、文博場館、旅游休閑街區推出各類線上線下文化旅游活動、陳列展覽，迎接全國各地游客，感受歷史文化魅力，滿足親近自然、文化探索、家庭休閑、社交打卡、教育研學等多元出游需求。太原市外游客抽樣調查結果顯示（圖1），太原市特色美食、自然景觀、民俗風情、古建筑和歷史文化資源為外省市游客到訪太原的主要原因。

圖1：吸引外地游客到訪太原的主要因素

從重點監測A級景區的游客接待量來看，晉祠天龍山景區作為新晉5A級景區，“五一”期間累計接待游客28.3萬人次，較上年同期大幅增長。游客在參觀古建的同時，還能夠沉浸式參與國風曲目演奏、詩詞互動等活動。太原植物園景區牡丹和郁金香進入花期，并開放綠地露營，吸引大量親子游客，累計接待游客19.8萬人次。太原古縣城景區為游客帶來多場精彩演出，累計吸引游客16.07萬人次。太原動物園景區隨著天氣回暖，游客可在外展區觀察動物原生態自然行為，累計吸引游客16.68萬人次。蒙山景區舉辦“古今穿越”文化盛宴，為游客帶來國風舞蹈、民謠Live、夢幻燈影秀等活動，累計接待游客量達6.8萬人次。

三是構建夜游夜賞夜購業態，游客夜間消費滿意度高。

為提升游客旅游體驗，“五一”假期，晉祠天龍山、太山、蒙山、雙塔博物館等景區、博物館延長開放時間，部分景區開展夜游活動，為游客推出全新夜游夜賞的新體驗。與此同時，鐘樓街、食品街、晉陽里、中正天街等多個特色街區憑借“時尚感”“人間煙火氣”，也成為太原假日夜間經濟靚麗的一道風景線。鐘樓街客流日均客流達到10萬人次以上。豐富的夜間文旅產品也贏得外省市游客良好口碑，根據太原市外游客抽樣調查結果顯示，外省市游客對夜間消費的滿意度高達99.28%。

此外，隨著文旅產品的不斷豐富，“五一”假期過夜游客比例達到55.97%，較上年同期增長6.88%，位居全省前列。2日游、3日游、4日游及以上的游客分別比上年同期增長0.07%、1.69%、5.12%，太原市已實現由旅游“過境地”向“目的地”轉變。

圖2：“五一”假期游客過夜情況

四是外地游客占比穩步上升，中青年游客為出行的主力。

“五一”假期，從游客來源地來看（圖3），太原市以外游客占比上升，太原市內游客占比為26.61%，市外游客占比達73.39%，較上年同期增長0.91%。省外游客占比為 35.7%，較上年同期增長 1.44%。河北省、陜西省、北京市、內蒙古自治區和河南省等構成重要省外客源地。從年齡結構看，中青年群體仍為假期出游“主力軍”，闔家出游、結伴出游仍是假期出游主線。

圖3：“五一”假期游客分布情況（TOP10）

從游客人群畫像分析結果來看（圖4、圖5），太原市游客男性比例略高于女性，男性占51.28%，女性占48.72%。與清明節相比，女性游客占比上升1.22個百分點，游客性別更加均衡；年齡分布以中青年游客為主，25-54歲的游客比例為74.47%，略高于上年同期；45歲以上的“泛銀發”群體同比上升1.68個百分點，占34.51%，成為重要的文旅消費力量。在同行選擇方面，太原市外游客抽樣調查結果顯示，72%的游客選擇與伴侶或戀人出游，35%的游客選擇帶孩子出行，23.6%的游客選擇與朋友、同學、同事出游，8.3%的游客選擇與父母同行，伴侶和親子家庭出行的組合較為常見。

圖4：“清明節”“五一”假期游客性別分布

圖5：“五一”假期游客年齡分布

五是文旅消費動能不斷釋放，煙火氣性價比成消費關鍵。

從游客的消費偏好來看，太原市游客呈現出“消費觀念較為理性、追求休閑的購物氛圍、偏好地方特色特產、消費看重性價比”消費特點，整體呈現追求“煙火氣”與“性價比”。

在購物場景方面（圖6），游客偏好在氛圍輕松的街區、景區和攤位購物，其中，62.33%的游客選擇在旅游休閑街區或市集購物，61.64%的游客偏好在夜市或攤位上購物，58.22%的游客選擇在旅游景區購物。

圖6：“五一”假期外省市游客購物場景偏好

在商品選購偏好方面（圖7），游客偏好工藝品和文創紀念品，其中，81.51%的游客選擇購買傳統工藝品，75.34%選擇購買文創產品或紀念品，64.38%的游客選擇購買特色美食。

圖7：“五一”假期外省市游客購物偏好

在餐飲選擇方面（圖8），游客偏好老字號美食和特色小吃，其中，75.16%的游客選擇當地老字號，62.42%的游客偏好到美食街購買食物，54.78%的游客偏愛“蒼蠅館子”。

圖8：“五一”假期外省市游客飲食偏好

在住宿選擇方面（圖9），游客偏好經濟型酒店和性價比較高的民宿及客棧，其中，72%的游客選擇經濟型酒店，26%的游客選擇民宿或客棧，16%的游客選擇酒店式公寓。

圖9：“五一”假期外省市游客住宿偏好

二、節日氛圍濃厚，文旅活動精彩紛呈

一是文旅活動豐富多彩。“五一”假期，全市各景區、歷史文化街區、劇場、文化場館等共舉辦近500項豐富多彩的文旅活動。各級公共文化場館以“文化+科技+惠民”為引擎，構建起“覆蓋城鄉、觸達萬家”的文化服務網絡，累計開展閱讀推廣、非遺體驗、文藝演出等活動191場；省城各劇場推出精品演出57場；開展免費送戲下鄉惠民工程、稀有劇種（太原秧歌）公益性演出等18場；文博場館在線上線下開展56項文化活動、157項陳列展覽。

二是賞花經濟綻放活力。“五一”假期，市屬公園共接待游客334.8萬人次，同比增長1.56%，打造集賞花、文化、娛樂于一體的春日盛宴，各公園活動亮點頻出，花卉文化雙線并進。雙塔公園內，以明代牡丹“紫霞仙”為代表的萬余株牡丹競相綻放；太原植物園內牡丹、郁金香、丁香花、碧桃花爭奇斗艷，各類科普、親子活動吸引游客駐足；迎澤、晉陽湖等公園舉辦牡丹、郁金香展；太原動物園、狄仁杰文化公園、龍潭公園開展眾多文化娛樂活動。

三是傳統文化再現魅力。“五一”假期，全市文旅、文博系統以展示、展演、展銷的方式向市民和游客充分展現太原非遺保護成果，受到市民與游客的熱烈歡迎。“晉文采·趕大集”2025年山西文化和旅游公共服務產品采購大會在迎澤區中正天街隆重舉行，以非遺展示、文藝演出、惠民消費為核心，打造一場集文化體驗、旅游推廣、休閑娛樂于一體的綜合性文旅盛會。晉祠博物館、太山博物館、雙塔博物館、太原植物園等向游客奉上獨具魅力的傳統文化盛宴，非遺手作體驗、非遺作品展覽、非遺市集等活動場場爆滿。

三、宣介推陳出新，錦繡太原頻頻出圈

一是及時推出旅游線路。“五一”期間，全市文旅行業不斷推陳出新，組織開展了全方位、立體式、多角度的文旅宣傳推介，緊抓假日文旅窗口期，趁勢發布城市街巷潮玩游、美麗鄉村休閑游、山西翠色健身游、歡樂時光親子游、古建國寶探秘游、浪漫花海尋香游、博物文脈奇遇游七條春季旅游線路，邀請廣大游客到錦繡太原街巷中潮玩、古建中探秘、花海中徜徉，感受歷史文化底蘊和現代時尚的融合。

二是持續放大宣傳效果。為延續放大《黑神話：悟空》效應，持續打造文旅熱點，豐富游客體驗，開展了“跟著悟空游山西”線下副本太原打卡升級版活動，在蒙山景區發放通關文牒，在鐘樓街、山西博物院、晉祠博物館、太原植物園、晉商博物院等9個景區投放打卡裝置，線上打卡與盲盒抽獎，吸引游客參與互動和宣傳。（太原市文化和旅游局）