2025年中國(guó)短視頻/直播用戶觀看行為

　　數(shù)據(jù)顯示，短視頻/直播用戶觀看行為中最高的是“會(huì)分享給他人”，占比為32.12%。其次是“會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、互動(dòng)等”，占比28.35%.。“會(huì)關(guān)注創(chuàng)作者”的用戶占比為22.89%，排在第三位。“僅限于觀看”的用戶占比較低，為14.95%。“會(huì)進(jìn)行充值打賞”的用戶占比最低，為1.69%。總體來(lái)看，大多數(shù)用戶在觀看短視頻/直播時(shí)會(huì)進(jìn)行一定程度的互動(dòng)和分享，但愿意進(jìn)行打賞的用戶比例較低。

　　2025年中國(guó)短視頻/直播用戶觀看平臺(tái)偏好

　　數(shù)據(jù)顯示，抖音以39.40%的占比成為用戶偏好最高的短視頻/直播平臺(tái)。快手以29.26%的占比位列第二，今日頭條以25.62%的占比排在第三位。嗶哩嗶哩的占比為25.49%，位于第四位。騰訊視頻占比25.10%，微信視頻號(hào)占比24.84%，愛(ài)奇藝占比24.19%，處于中游水平。小紅書(shū)以22.37%的占比排在第八位。西瓜視頻、斗魚(yú)直播和虎牙直播的占比均低于20%，分別為18.99%、16.78%和15.08%，位列末尾。

　　2025年中國(guó)短視頻/直播用戶觀看內(nèi)容偏好

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)短視頻/直播用戶觀看內(nèi)容偏好中，生活類(lèi)內(nèi)容以36.54%的占比位居首位，顯示用戶對(duì)美食、旅游、運(yùn)動(dòng)等生活相關(guān)主題有較高興趣。娛樂(lè)類(lèi)以32.77%的占比緊隨其后，反映出用戶對(duì)娛樂(lè)搞笑的內(nèi)容的關(guān)注度較高。新聞?lì)惡鸵魳?lè)類(lèi)分別以31.73%和29.91%的占比位列第三和第四，說(shuō)明新聞、音樂(lè)表演等內(nèi)容也受到用戶喜愛(ài)。劇情類(lèi)和購(gòu)物類(lèi)分別占比27.83%和27.70%，位于中游水平。教育類(lèi)、紀(jì)錄類(lèi)和萌寵類(lèi)占比相對(duì)較低，分別為25.62%、25.62%和23.15%，但仍有一定用戶基礎(chǔ)。兒童類(lèi)內(nèi)容占比最低，為20.81%。

　　2025年中國(guó)短視頻/直播用戶在短視頻/直播平臺(tái)消費(fèi)類(lèi)型

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)短視頻/直播用戶消費(fèi)類(lèi)型中，購(gòu)物占比最高，達(dá)到51.80%，顯示出用戶在短視頻/直播平臺(tái)上購(gòu)物的活躍度和偏好。其次是會(huì)員充值，占比47.05%，反映出用戶對(duì)平臺(tái)會(huì)員服務(wù)的接受度較高。主播打賞和內(nèi)容消費(fèi)分別占比38.85%和37.05%，兩者相差不大，說(shuō)明用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的支持和內(nèi)容消費(fèi)需求較為均衡。

　　2025年中國(guó)短視頻/直播用戶認(rèn)為直播帶貨現(xiàn)存問(wèn)題

　　數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)短視頻/直播用戶認(rèn)為直播帶貨現(xiàn)存問(wèn)題中，商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)的問(wèn)題最為突出，占比高達(dá)51.27%。其次是主播虛假宣傳，占比為50.63%。這兩個(gè)問(wèn)題占比均超過(guò)了50%，顯示出用戶對(duì)于直播帶貨商品質(zhì)量及真實(shí)性的強(qiáng)烈關(guān)注。數(shù)據(jù)造假問(wèn)題占比為46.20%，位列第三。商品種類(lèi)不齊全和貨不對(duì)板的問(wèn)題占比相近，分別為和42.72%和42.09%。售后服務(wù)不好的問(wèn)題占比最低，為41.46%。整體來(lái)看，商品質(zhì)量和主播誠(chéng)信問(wèn)題是用戶最為關(guān)心的兩大問(wèn)題。