汽勢Auto-First丨李德喆

俞經(jīng)民、錢漾、邵景峰和卡班，是榮威團(tuán)隊(duì)的“F4”，四張新面孔帶著榮威品牌“體面、超值和信賴”三個關(guān)鍵詞，煥新再出發(fā)。

“胖頭俞”俞經(jīng)民是上汽乘用車的常務(wù)副總經(jīng)理，錢漾是從上汽大眾調(diào)任上汽乘用車榮威品牌的總經(jīng)理，網(wǎng)紅邵景峰是上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計師，卡班是上汽集團(tuán)高薪聘請的國際級設(shè)計大師。

2025上海車展，上汽乘用車榮威品牌F4表態(tài)：榮威會更加務(wù)實(shí)，更真誠地回應(yīng)問題，并在此基礎(chǔ)上推動價位逐步提升，扎實(shí)地去打造爆款產(chǎn)品，來滿足不同客戶的需求。

作為中國汽車自主品牌的排頭兵，從2006年誕生至今，榮威在國內(nèi)市場摸爬滾打了近二十個年頭。在這期間，榮威推出了一系列市場和消費(fèi)者耳熟能祥的經(jīng)典之作，像首款國際化自主品牌中高檔轎車——榮威750（參數(shù)丨圖片）、首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車——榮威RX5，以及后來的榮威i6、iMAX8，還有高端純電動轎跑SUV——MARVEL X等等。

然而，當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到智能電動化時代，國內(nèi)車市“內(nèi)卷”日趨白熱化的大環(huán)境下，榮威品牌迎來了新的挑戰(zhàn)和抉擇。也正是在這樣一個時間節(jié)點(diǎn)上，今年的上海車展上，榮威品牌以“體面、超值、信賴”三大核心價值，正式開啟了品牌煥新之路。

什么是“體面”？

從上汽大眾調(diào)任榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理的錢漾認(rèn)為，榮威品牌在打造產(chǎn)品時的核心應(yīng)該是符合主流審美，同時也要符合時代內(nèi)涵，和品牌一同成長向前。

值得一提的是，在車展期間，榮威品牌發(fā)布了由全球設(shè)計大師約瑟夫·卡班主導(dǎo)的榮威“明珠”概念車。上汽集團(tuán)創(chuàng)新研發(fā)總院總設(shè)計師邵景峰說，概念車背后是上汽設(shè)計的全面煥新。上海車展上汽館，無論是場地氛圍、各家的展臺布置，包括展示的產(chǎn)品都透著“年輕”的氣質(zhì)，這其實(shí)也體現(xiàn)了上汽集團(tuán)在近一段時間以來對內(nèi)和對外大刀闊斧的變革。

邵景峰表示，中國汽車品牌如果不從自身文化出發(fā)是走不遠(yuǎn)的。只有找到根往上走，基于文化的根基出發(fā)，才能完成向上的發(fā)展。榮威品牌是想通過“明珠”概念車傳遞一個明確信號：向上的路很艱難，是需要一步步走，甚至要不斷“往上爬”的，榮威還是要堅(jiān)持走符合自己文化特征的路。

如何理解“超值”？

在價格戰(zhàn)的背景下，消費(fèi)者在購車時首先想到的肯定是性價比。但是在錢漾看來，榮威所提出的“超值”不只是價格，在它背后還有兩個關(guān)鍵點(diǎn)——性能和特性。

錢漾指出，未來榮威品牌的產(chǎn)品一定會走得更“實(shí)”。對于產(chǎn)品每一個細(xì)分市場客戶需求都會認(rèn)真回應(yīng)。比如當(dāng)下業(yè)內(nèi)普遍存在的“堆料”現(xiàn)象，這也是目前市場競爭的一種體現(xiàn)。在他看來，“堆料”的背后是如何找到對應(yīng)客群，讓堆料的效率更高。有些東西是不會打動用戶的，而有些東西則是“送給我當(dāng)然要”的。面對目標(biāo)客群，怎樣才能在對應(yīng)價位做到“超值”，這是榮威要持續(xù)深耕的。全方位的“聽勸”就是要聽從客戶的聲音把產(chǎn)品做出來。

錢漾認(rèn)為，如今的車市，無論增程、插混、純電還是油車，四種動力總成都有發(fā)展。中國的汽車市場足夠大，應(yīng)對不同場景的需求也足夠多，所以并不是說“誰一定要干掉誰”，而真正關(guān)鍵的是用戶的需求被滿足。當(dāng)然，沒有什么事情會是一蹴而就的，榮威會腳踏實(shí)地順勢而為，一步步把它走實(shí)，一步步順應(yīng)時代發(fā)展。

怎樣做到“信賴”？

至于最重要的“信賴”，則是需要企業(yè)與用戶長期建立的過程。品牌、產(chǎn)品和市場不是一個簡單的“先有雞先有蛋”的問題，也不能“一口吃成一個胖子”，它需要整個體系的平穩(wěn)推進(jìn)，包括產(chǎn)品介紹，以及整個營銷體系和經(jīng)銷服務(wù)的環(huán)環(huán)相扣。

錢漾說：榮威品牌現(xiàn)在已經(jīng)想明白了。從現(xiàn)在開始，榮威會更加務(wù)實(shí)、更加真誠地回應(yīng)用戶關(guān)切，在此基礎(chǔ)上逐步往上走，在每個價位段都扎實(shí)地打造爆款產(chǎn)品，無論是什么樣的使用場景，無論是轎車還是SUV，無論是什么樣的能源形式，都要滿足不同客戶的需求。

上汽乘用車常務(wù)副總經(jīng)理俞經(jīng)民強(qiáng)調(diào)，一定要從用戶原點(diǎn)看問題，汽車是很特殊的商品，因此品牌方必須持續(xù)提供兌現(xiàn)承諾的服務(wù)。營銷服務(wù)的原點(diǎn)，是用戶對品牌有感知，這個感知最后也要落到產(chǎn)品和服務(wù)上。榮威提出的“體面、超值、信賴”聽上去可能很平淡，但的確是要有超強(qiáng)的實(shí)力才能撐起來這三個核心價值。