這個“五一”假期，上海接待游客1650.06萬人次，上影集團深度整合激活旗下全產業(yè)鏈資源，以“電影+”元素助推文旅商體展融合，拓展多元消費場景。

2025年五一檔以7.47億元收官，票房大盤中，上影聯和院線以全國票房第四的成績，吸引超140萬人次觀眾。SFC全國51家直營影院票房813.31萬元，上座率在頭部影投中位居前三，上海區(qū)域票房位列第二。上海影城SHO登頂上海地區(qū)票房榜首，憑借 31.5%的票房增幅沖入全國前十，成為上海唯一上榜影院，位列全國票房第五。影展及影城自創(chuàng)衍生品、餐飲賣品銷售額較去年同比增321%，顯示出上海電影消費市場的潛力。

上海影視樂園

繆斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年紀念影展

上海影視樂園

繆斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年紀念影展

“精耕細作”的精品影展，成為拉動上影旗下影院五一票房的有力內容支撐。由上影集團指導、上海電影博物館主辦、上海影城展映的“繆斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年紀念影展”，以大師經典佳作連映、專家影迷互動、定制磁吸票根等環(huán)節(jié)掀起觀影熱潮，吸引萬名影迷參與。此外，電博推出的15場主題活動，涵蓋“光影之聲”經典電影音樂會、“電影中的海派旗袍&盤扣”非遺藝術工坊等，成為豐富市民假期生活、創(chuàng)造電影文化體驗的好去處。

“電影中的海派旗袍&盤扣”非遺藝術工坊

憑借沉浸式演藝的深度探索，上海影視樂園“五一”期間非門票業(yè)務收入同比增長率23.1%，成為拓展影視效應邊界的重要陣地。沉浸式戲劇《新世界?破籠之宴》連演5天場場爆滿，觀演人次超去年同期兩倍，收入翻番，外地游客占比超60%。他們從機場或高鐵站拖著行李箱直奔樂園，將“新世界”作為長三角之行的首站。

“吳淞口空中劇場 × 大鬧天宮”無人機煙花大秀

“五一”期間，上海影視樂園的《消失的黃金膠片》打卡游戲首次面向所有游客開放，游客化身《申報》記者，與《情深深雨濛濛》《功夫》《偽裝者》《繁花》《金粉世家》等經典影視角色互動，通過NPC巧妙串聯營造沉浸式劇情。此外還有《模擬片場》《趣味拍賣會》等招牌節(jié)目，以及上海輕音樂團的懷舊演唱會、融合非遺與影視美學的火刀火壺演出等多種類型節(jié)目吸引游客興趣。樂園還進一步拓展新興業(yè)態(tài)，房車營地等合作商戶數據同比增長6%，新業(yè)態(tài)、新場景讓游客的選擇更豐富。

上影旗下酒店以“電影+”特色提亮假日市場。充滿“電影元素”的銀星皇冠假日酒店五一客房出租率75.9%，同比增長9.7%，房費收入提升8.5%；上海思特奇酒店則聚焦沉浸式影視體驗的優(yōu)勢，五一營收較去年增長37.84%，平均入住率超85%，同比提升25%。

“五一”期間，上影元攜《大鬧天宮》的孫悟空、《浪浪山小妖怪》的小豬妖、黑貓警長等一眾動畫明星，在上海郵輪文化旅游節(jié)、上海國際咖啡文化節(jié)上演“夢幻聯動”。“小豬妖”在國際咖啡文化節(jié)迎來線下首秀，四天累計見證近五十萬客流，IP巨型氣模裝置整體曝光超10萬，與東方明珠等“魔都”地標同框成為打卡熱點。5月3日，小豬妖等IP還走出上海，亮相北京2025微博游戲動漫展。而大圣的火眼金睛、花果山水簾洞、天宮遨游、大圣與二郎神對決等名場面，也在五一節(jié)前夜成為2025上海郵輪文化旅游節(jié)開幕中的視覺盛宴。由上影元攜手吳淞口文旅集團打造的“吳淞口空中劇場 × 大鬧天宮”無人機煙花大秀4月30日在上海國際郵輪旅游度假區(qū)上演，讓城市天空變身為奇幻天宮。

位于安福路322號的永樂匯園區(qū)，這個“五一”假期成為潮流人士的聚集地，人流量近5萬人次，同比增長20%。夢龍快閃店、FILM電影時光與VIVO的街拍企劃、阿迪達斯主題旗艦店等多元業(yè)態(tài)，帶動街區(qū)消費活力。

原標題：《上影創(chuàng)新IP體驗場景，“繁花”“小豬妖”拉動五一文旅消費》

欄目主編：施晨露 題圖來源：上影集團

來源：作者：解放日報 鐘菡