5月6日，中國奧委會與李寧品牌在國家體育總局共同舉行合作發布儀式，正式宣布李寧成為2025—2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。在為期四年的合作中，李寧將為中國體育代表團參加的所有大型國際賽事提供專業運動裝備支持，涵蓋十余項國際綜合性體育賽事，包括洛杉磯2028年奧運會、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運會、愛知-名古屋2026年亞運會、達喀爾2026年青年奧運會以及成都2025年世界運動會等。

此次高規格的官方合作無疑將成為李寧品牌發展史上的重要里程碑。作為中國奧委會官方合作伙伴，這一殊榮不僅是對李寧品牌實力與專業性的高度認可，更將賦予品牌獨特的權威背書。在奧運會等全球頂級體育舞臺上，李寧品牌標識將伴隨中國運動員頻繁亮相領獎臺等重要場景，獲得全球曝光機會。這種與頂級體育賽事的深度綁定，將有效強化李寧“專業運動品牌”的核心定位，持續鞏固其在消費者心智中的專業形象，為品牌價值提升注入強勁動力。

專業運動基因的夯實

李寧品牌與奧運會的結緣絕非偶然。作為中國體操傳奇人物，李寧先生本人曾在1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，成績斐然。這一里程碑式的成就，不僅奠定了他在中國體育史上的地位，更為后來誕生的李寧品牌注入了專業運動的基因。

李寧品牌與中國奧委會、奧運的淵源與歷史積淀

退役后的李寧，創建了同名專業運動品牌，換了一種身份繼續與奧運會的結緣，1992年，這一年的巴塞羅那奧運會，李寧品牌成為中國體育代表團指定領獎服裝、領獎鞋贊助商，結束了中國運動員在奧運會領獎臺上使用外國體育用品的歷史。此后至2004年的四屆奧運會，李寧品牌連續12年保持與與中國奧運代表團的合作。

獨特的創始人背景，使李寧在品牌傳播上具備天然的國民認知度。這種與生俱來的品牌資產，是其他品牌難以企及的稀缺資源。然而，這份榮耀也意味著更大的責任。作為中國運動用品的代表性品牌，李寧的一舉一動都被賦予更高的期待。

過去數十年，李寧持續聚焦籃球、跑步、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動生活等核心運動品類，通過專業產品研發和賽事支持等方式，助推這些項目在中國的發展。

乒乓球領域，李寧自2000年至今，已連續25年陪伴中國國家乒乓球隊征戰國際賽場，“龍服”系列比賽裝備見證了一個又一個輝煌時刻。籃球方面，從“韋德之道”系列的專業突破到成為CBA聯賽長期合作伙伴，李寧用專業產品支持中國籃球運動的發展。跑步品類，目前已構建滿足日常慢跑、進階訓練、競速比賽和越野等不同運動需求的矩陣化產品，。

支撐這些專業成就的是李寧對科技研發的持續投入。李寧在近十年來累計投入超35億元用于研發，如在鞋科技方面，已擁有碳核芯、最速曲線系統、李寧弜、超?、GCU、極限?絲等六大核心科技。

此次，李寧與中國奧委會的再度攜手，既是對品牌專業實力的認可，也承載著推動中國體育事業發展的使命。從賽事領獎臺到大眾運動場，李寧用專業精神打造產品的追求一直未變。

正如發布會現場，中國奧委會相關人員發言表示，“我們期待并堅信，中國奧委會與李寧品牌的合作，一定能為中國體育代表團提供卓越的專業產品和服務，助力中國體育健兒取得輝煌成績，向世界展現中國制造與中國體育的卓越風采”

煥新升級的消費體驗

李寧有些不一樣了。李寧通過門店形象升級、陳列煥新等方式，提升終端消費體驗，進一步驅動商業價值增長。

李寧門店

發布會后，已經在李寧線下門店可以看到中國奧委會合作伙伴身份的體現，在門店入口處，消費者可以明顯看到“中國榮耀 李寧同行”的鮮明主張，與之相呼應的"中國奧委會官方合作伙伴"標識同樣置于顯著位置，凸顯主題元素。此外，門店特別設置了品牌歷史展區，以影像資料回顧李寧數十年來服務中國體育事業的歷程，讓消費者直觀感受品牌與中國體育發展的緊密關聯，也呈現出中國體育發展史上的榮耀時刻。

李寧門店

在門店的核心位置，李寧還展示了以冠軍榮耀為靈感的“榮耀”系列產品。

李寧與中國奧委會的合作，站在品牌的角度，若只停留在“LOGO露出”層面，其商業價值將無法大范圍釋放。但通過一系列的激活舉措，李寧正在將這一贊助轉化為消費者可見、可感知的實質性增長動力。比如通過門店觸點、視覺呈現等方式，李寧始終呈現的是可感知的品牌敘事，強化新的品牌情感連接。

品牌資產積累的長效價值

根據著名品牌理論專家大衛?艾克（David A. Aaker）的品牌資產五星模型，品牌價值由品牌忠誠度、知名度、感知質量、品牌聯想與專有資產五個維度共同構成。

李寧門店

當消費者將李寧品牌與中國奧委會、中國體育代表團聯系起來時，情感的傳遞與交融便悄然發生。李寧品牌與中國體育代表團站上同一賽場，共同面對拼搏與競技，共同經歷挑戰與榮耀，消費者的情感也隨之在賽場與品牌間流淌，不斷加深著他們與品牌之間的情感紐帶。

奧運會、冬奧會、亞運會等國家頂尖賽事為品牌提供了絕佳的展示舞臺。在接下來的一系列國際賽事中，無論是電視轉播、網絡報道還是社交媒體傳播，李寧的品牌標識都將高頻次亮相。借助頂級賽事的全球影響力，李寧品牌有望走進更廣闊的國際市場，吸引世界各地消費者的目光，從而有效提升其國際知名度。

中國奧委會及體育代表團對運動裝備的質量和性能有著極為嚴格的要求。李寧能夠成為官方合作伙伴，無疑證明其產品經受住了高標準的篩選。這份來自專業層面的認可，也會讓消費者對李寧產品的品質產生更高的評價和信任。

奧運會所代表的“更高、更快、更強”的體育精神，早已深入人心。李寧與中國奧委會及體育代表團的合作，成功將品牌與這種積極向上的精神緊密聯系在一起，進一步豐富了品牌的文化價值。

通過在頂級賽事中為體育代表團提供優質的產品和服務，李寧能夠積累良好的品牌聲譽和口碑。這些無形的寶貴資產，將成為品牌未來拓展市場、推出新產品的堅實后盾，為品牌的長遠發展持續賦能。

當“李寧”的標識伴隨國家運動健兒一次次閃耀國際賽事，這不僅是商業價值的提升，更是一個民族品牌對體育強國夢的生動詮釋。

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