2025年“五一”假期，河北文旅市場交出了一份亮眼成績單：全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長12.8%和12.2%。

美團旅行數據顯示，河北吃喝玩樂服務消費規模同比增速達36%，住宿類消費增長57%，旅游景點類消費增長25%。

暖心服務升級，拉滿游客情緒價值

“剛下高鐵就收到文旅志愿者送的小甜水，邯鄲人的熱情讓我們感覺像回家！”一位外地游客的感慨，折射出河北文旅服務的溫度。

在邯鄲道歷史文化街區里到處都可以看到“趙國公主”的身影。長城網·冀云客戶端記者 孟維侖 攝

“我們希望通過沉浸式體驗讓游客讀懂邯鄲的千年文脈。”邯鄲市文化廣電和旅游局工作人員表示，“五一”期間，邯鄲組織1萬名服務人員和志愿者化身“文化使者”，身著紅色戰國袍在景區、車站提供指引服務，游客穿戰國袍即可免16家景區首道門票。

承德志愿者在為游客解答問題。長城網·冀云客戶端記者 陳志洋 攝

承德以《鼎盛王朝·康熙大典》實景演出為核心，打造1.4公里沉浸式主題街區，并開放800個免費停車位。承德市雙橋區旅游和文化局副局長葉碩介紹，“這個假期，我們在景區周邊設立了7處旅游志愿服務點，共招募志愿者700余人，節前圍繞服務標準、宣傳引導、安全提示等進行了專題培訓，制作發放了旅游服務明白卡，還為游客們提供免費的冷熱水、干濕紙巾、應急藥品等。”

游客在位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”打卡。長城網·冀云客戶端記者 武海笑 攝

拼感情、講服務，“只有紅樓夢·戲劇幻城”真心實意“寵客”，從游前攻略推薦、線上預約購票到游中智慧導航、客服實時解答再到離園停車助手等，戲劇幻城的人性化服務始終陪伴游客。“劇場演出從原來每天30場增加到150余場，全力滿足游客的打卡觀劇需求。”夢廊坊國際戲劇公園總經理胡鋒介紹，今年“五一”假期，戲劇幻城門票預訂量較2024年增長50%，京津冀游客占比超六成，且大多是購買兩日票的過夜游客。

從志愿者化身“文化使者”到景區推出的暖心服務，河北各地以“花式寵客”刷新旅游服務標準，讓“這么近，那么美，周末到河北”從口號變為行動。

文博熱潮持續升溫，文化傳承煥發新生

這個假期，河北文博場館成為游客“深度游”的首選地。河北博物院門前，游客清晨便排起長隊，“戰國雄風——古中山國”“大漢絕唱——滿城漢墓”等常設展覽與“‘我’從遠古走來——周口店遺址文化展”等臨展聯動，讓觀眾在歷史長河中流連忘返。

預約公眾自覺排好了長隊，參觀河北博物院。河北博物院供圖

秦皇島市博物館推出的“閱剪古今紙讀山海——秦皇島文化遺產主題創意剪紙展”以非遺技藝展現山海風情。邯鄲市博物館推出的“雅韻·流觴——宋金磁州窯系佳器專題展”“熊貓的世界——數字化沉浸式熊貓科普展”等吸引親子家庭。保定自然博物館?也推出多項教育活動，如“寶藏奇緣——尋寶小分隊”“探秘中華恐龍”等，讓孩子們在探索中增長知識，激發對自然科學的興趣。

“文博展覽不再是靜態展示，而是通過數字化、沉浸式體驗讓文物‘活’起來。”河北省文物局博物館與社會文物處處長姚飛表示，河北正探索“文化+科技”“教育+旅游”新模式，讓歷史文化遺產成為帶動消費的新引擎。避暑山莊文創雪糕、磁州窯衍生品等“文化IP”產品熱銷，印證了文化賦能消費的巨大潛力。

反向旅游興起，縣域經濟綻放新活力

今年“五一”假期，許多游客為避開人潮，開啟反向旅游。美團旅行數據顯示，中小城市、縣域、鄉村旅游熱度攀升，成為不少人外出游玩的新選擇。

邢臺柏鄉縣漢牡丹園日均接待游客超萬人次，圍繞“漢牡丹”IP打造的“賞花+衍生品+美食”產業鏈，讓游客帶走鮮花、品嘗牡丹宴，實現從“賞花經濟”到“產業融合”的跨越。

滄州市第二屆火鍋雞文化節在南川老街開幕。通訊員 傅新春 攝

滄州則以“火鍋雞文化節”撬動味蕾經濟，5月1日至3日，南川老街夜市人聲鼎沸，麻辣鮮香的火鍋雞搭配甜醋蒜泥，成為游客競相打卡的“滄州味道”。除了火鍋雞文化節，這個“五一”假期，滄州共推出138場文旅活動，好吃又好玩。無人機矩陣、鄉村賞春游、暢游大運河、濕地觀鳥行，讓大家盡情享受“雙世界遺產”之城的魅力。

保定西大街吸引眾多游客前來打卡。長城網·冀云客戶端記者 劉夢妍 李全 攝

保定創新“旅游+美食”，從冰柿、驢肉火燒、牛肉罩餅、“素顏”魚香肉絲等本地特色小吃出發，設計推出保定古城Citywalk美食文化路線，讓游客“用舌尖丈量歷史”。為解決“停車難”問題，保定在“五一”期間將黨政機關停車場與市民共享，將停車點位信息全部上線地圖導航，實現“一鍵直達”的智慧化服務。縣域旅游正通過“特色IP+暖心服務”突破同質化競爭，走出一條差異化發展之路。

從數據增長到服務升級，從文博破圈到縣域崛起，2025年河北“五一”文旅市場展現出強勁的創新動能。當“寵客”成為共識，當文化賦能消費，當縣域經濟借勢起飛，河北文旅正以“流量與留量并重、傳承與創新共融”的姿態，書寫著文旅融合發展的新篇章。

黃驊市融媒體中心

來源 | 冀云

編輯 | 劉恬菲 實習編輯 | 劉冰