據文化和旅游部數據中心測算，假期5天全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。 與此同時，各地文旅創新頻出，開放政府食堂、推行免費停車等暖心 “寵粉” 舉措，成為吸引游客目光的新亮點。

知微數據分析師結合相關數據，分析各地文旅五一營業情況，洞察城市文旅營銷新戰略。完整版報告可掃碼添加“知小微”獲取。

01

全國文旅數據

五一黃金周長假，許嵩、胡夏、華晨宇等一眾明星藝人紛紛相約廣東開唱，超強演出陣容點燃熱情， 推動廣東文旅漲粉量一騎絕塵。同期，浙江省以395.4億元旅游收入登頂榜首，湖南文旅則憑借56.60%的同比增幅，在增速排名中拔得頭籌 。

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02

五一亮眼城市：重慶市榮昌區

>>>榮昌：一只鹵鵝帶動的20億

在眾多旅游目的地中，重慶榮昌借助“鹵鵝哥”成功出圈后，因“五一”假期期間的各項舉措，熱度持續且聲量在5月1日當天至峰值。周期內，榮昌相關聲量達780w+篇，登上主流平臺熱搜/熱榜的話題共計超過350個。其中，“榮昌開放政府食堂”“政府鋪蓋面”成為熱議話題。

據榮昌官方數據顯示，五一期間全區接待游客234.5萬人次，同比增長168.2%，消費市場迎來歷史性突破實現零售額20億元，同比增長258%。

>>>榮昌為五一做了什么

如果說突然爆火是運氣，持續走紅靠的是真誠。那么榮昌五一的爆火不僅是鹵鵝哥投喂甲亢哥的運氣，還有榮昌從政府到百姓，各種花式“寵游客”的真誠。

• 榮昌當地人做了什么

五一榮昌的居民，用自己的熱情與真誠招待著這波超出清明假期4倍之多的游客。面對如潮游客，他們各展所能：扯面“崩潰”卻注重表情管理的大爺、榮昌北站為游客免費送水送攻略的志愿者、自發組織“愛心車隊”免費接送的當地司機、為游客提供免費住宿的商家、在高速路口“投喂”全國游客的鹵鵝哥。每一個平凡身影，都在書寫這座城的好客傳奇。

• 榮昌政府做了什么

榮昌政府推出 “三免” 暖心政策 —— 停車免費、景區門票免費、公交出行免費，更將政府食堂變身特色美食驛站。假期前夕，榮昌區宣布，政府機關食堂將于5月1日至5月5日面向社會開放。據媒體報道，食堂生意火爆，不僅菜品價格便宜，味道也被游客稱贊。同時，區人民政府門口停車免費，進一步提升了游客的消費體驗。

• 網友觀點

在熱門主帖和評論中，自媒體/網友多稱贊榮昌的態度和區委書記的身體力行。因此，“真誠”和“高洪波”成為討論熱詞。在探討榮昌出圈的原因方面，有自媒體總結到，榮昌的成功是源于開放的氣度、響應的速度、治理的溫度和真誠的態度。此外，還有自媒體認為，榮昌的成功是因為把IP做成了一把手工程，也做成了全民矩陣。

值得一提的是，浙江衢州、湖北赤壁、甘肅敦煌市等地區五一假期也開放了政府食堂，且收獲了好評。此外，湖北恩施州宣恩縣酒店爆滿，游客住進文旅局局長家一事引發網友討論，多數網友認為這種不事先規劃、隨意麻煩他人的行為是不負責任且缺乏基本禮貌的。

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封面圖源：榮昌微發布：榮昌：打造特色消費場景 激發文旅新活力

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