2025年4月24日，LinkedIn（領(lǐng)英）中國(guó)與深圳市國(guó)際商會(huì)聯(lián)合主辦的“智能制造海外營(yíng)銷新機(jī)遇分享會(huì)”在深圳舉行。此次活動(dòng)匯聚了來(lái)自智能制造領(lǐng)域的企業(yè)高層、行業(yè)專家、學(xué)者，共同探討中國(guó)智能制造企業(yè)如何在全球化浪潮中突破重圍，并通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型與品牌建設(shè)等，提高在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

作為活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，領(lǐng)英現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《B2B制造業(yè)買家洞察報(bào)告》，該報(bào)告通過(guò)精準(zhǔn)的全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)透視和深度案例解讀，為中國(guó)制造企業(yè)繪制了一張智能化轉(zhuǎn)型與品牌國(guó)際化的航海圖，尤其在海外市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌建設(shè)方面為企業(yè)提供了關(guān)鍵參考。

此次活動(dòng)不僅為與會(huì)者提供了一個(gè)知識(shí)分享的平臺(tái)，也為中國(guó)智能制造企業(yè)的出海戰(zhàn)略提供了前瞻性的思路。分享會(huì)上，來(lái)自Geek+、皓麗、前海無(wú)形半導(dǎo)體、佳瑤智能家居等多家企業(yè)的代表分享了他們?cè)谥悄苤圃祛I(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

數(shù)智化與品牌驅(qū)動(dòng)全球化轉(zhuǎn)型

在全球智能制造行業(yè)中，數(shù)字化和智能化技術(shù)的迅猛發(fā)展正深刻影響著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)格局。領(lǐng)英中國(guó)營(yíng)銷解決方案事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉丹在活動(dòng)中表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為中國(guó)制造企業(yè)走向全球的關(guān)鍵因素。她特別提到，隨著全球制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)不僅要依賴技術(shù)創(chuàng)新，還需要通過(guò)構(gòu)建全球認(rèn)可的品牌形象提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

蔡曉丹表示，領(lǐng)英發(fā)布的《B2B制造業(yè)買家洞察報(bào)告》顯示出2025年全球制造業(yè)供應(yīng)鏈和采購(gòu)行為的變革趨勢(shì)。在報(bào)告中，78%的制造業(yè)買家表示，企業(yè)采購(gòu)周期已比去年延長(zhǎng)，且這一趨勢(shì)將持續(xù)。同時(shí)全球范圍內(nèi)的采購(gòu)決策變得更加復(fù)雜，涉及的決策者層級(jí)更多，企業(yè)必須在這一背景下優(yōu)化其營(yíng)銷戰(zhàn)略。報(bào)告也顯示，60%的國(guó)際制造業(yè)買家愿意與新的供應(yīng)商合作，然而超過(guò)50%的國(guó)際買家表示難以發(fā)現(xiàn)新的供應(yīng)商，這對(duì)于中國(guó)智能制造企業(yè)而言，是提升品牌可見(jiàn)度和信任度的良好機(jī)會(huì)。

蔡曉丹強(qiáng)調(diào)，在復(fù)雜的采購(gòu)決策過(guò)程中，品牌的差異化顯得尤為重要。隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌的認(rèn)知度與信任度成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。領(lǐng)英作為全球領(lǐng)先的職場(chǎng)社交平臺(tái)，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析能力，為中國(guó)制造企業(yè)提供了全球化的營(yíng)銷平臺(tái)，幫助企業(yè)有效觸達(dá)全球潛在客戶，提升品牌影響力。

深圳企業(yè)拓展全球市場(chǎng)

除了數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)外，本次論壇還邀請(qǐng)了多位成功的中國(guó)制造企業(yè)代表和專家分享他們?cè)谌蚴袌?chǎng)中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。深圳市貿(mào)促會(huì)貿(mào)易投資部副部長(zhǎng)薛遠(yuǎn)鵬表示，深圳的制造企業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)，特別是在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)和新興市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如何提升自己的靈活性與韌性成為當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)薛遠(yuǎn)鵬還表示，他提到，深圳市貿(mào)促會(huì)定期舉辦關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)合規(guī)性和法律風(fēng)險(xiǎn)的培訓(xùn)，幫助企業(yè)規(guī)避海外經(jīng)營(yíng)中的法律糾紛和合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，深圳市貿(mào)促會(huì)還通過(guò)與深圳香港高端服務(wù)業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)的商務(wù)、法律、財(cái)務(wù)資源對(duì)接，從而增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在深圳市貿(mào)促會(huì)的支持下，多個(gè)深圳企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，尋求更多國(guó)際合作機(jī)會(huì)。以深圳前海無(wú)形半導(dǎo)體科技有限公司為例，作為一家專注于智能眼鏡的公司，他們積極參與海外展會(huì)，近年來(lái)在海外市場(chǎng)，尤其是西班牙市場(chǎng)，取得了顯著增長(zhǎng)。同時(shí)，深圳市臻芯數(shù)寧孿生技術(shù)有限公司副總經(jīng)理余信樂(lè)也在活動(dòng)中透露，公司將繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注珠海及其他關(guān)鍵市場(chǎng)，并與供應(yīng)鏈伙伴合作，參與更多國(guó)際展會(huì)，推動(dòng)海外拓展，進(jìn)一步尋求國(guó)際合作機(jī)會(huì)。

品牌出海本土化戰(zhàn)略

皓麗海外業(yè)務(wù)銷售與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Ryan Yan分享了品牌在全球市場(chǎng)拓展的經(jīng)驗(yàn)。他表示，成功的全球化品牌建設(shè)不僅僅是展示技術(shù)創(chuàng)新，更要尊重并融合當(dāng)?shù)匚幕瑢?shí)現(xiàn)品牌的本土化運(yùn)營(yíng)。Ryan Yan指出，皓麗通過(guò)本地化的營(yíng)銷策略，緊密結(jié)合全球市場(chǎng)的需求，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)品牌的全球化適配性。通過(guò)在領(lǐng)英等平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和實(shí)施本土化策略，皓麗成功擴(kuò)大了品牌的國(guó)際影響力，并不斷開拓新的市場(chǎng)。

同樣，Geek+海外數(shù)字營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Manas Medisetty也分享了該公司在全球市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)。他表示，Geek+的主要經(jīng)驗(yàn)是要根據(jù)不同地區(qū)的需求定制品牌故事。在北美，關(guān)注的重點(diǎn)是勞動(dòng)力短缺；在歐洲則強(qiáng)調(diào)能源效率；而在亞太地區(qū)，則注重空間優(yōu)化。Geek+根據(jù)這些地區(qū)的不同優(yōu)先級(jí)來(lái)定制品牌敘事，同時(shí)保持其作為一家解決最復(fù)雜物流問(wèn)題的智能、可擴(kuò)展機(jī)器人公司的核心定位。

此外，深圳市佳瑤智能家居用品有限公司總經(jīng)理李少艷也提到，品牌本土化運(yùn)營(yíng)是佳瑤智能家居成功的關(guān)鍵。李少艷說(shuō)，公司通過(guò)理解中國(guó)與海外市場(chǎng)之間的文化差異，優(yōu)化了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與包裝，從而提升了產(chǎn)品在不同市場(chǎng)的適應(yīng)性和吸引力。她表示“每個(gè)國(guó)家的文化和消費(fèi)需求不同，特別是在包裝、審美等方面的差異，既是挑戰(zhàn)，也是我們拓展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。”

領(lǐng)英助力中國(guó)企業(yè)走向全球

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蔡曉丹分享了領(lǐng)英通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力中國(guó)智能制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的成功案例。例如，光伏逆變器企業(yè)固德威通過(guò)領(lǐng)英精準(zhǔn)的營(yíng)銷工具，成功打入歐美、亞非拉等海外市場(chǎng)，取得了顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，固德威通過(guò)領(lǐng)英平臺(tái)累計(jì)增長(zhǎng)了22.5萬(wàn)粉絲，并在目標(biāo)市場(chǎng)的客戶滲透率達(dá)到了35%。蔡曉丹表示，領(lǐng)英不僅提供精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析，還通過(guò)品牌建設(shè)和思想領(lǐng)導(dǎo)力的打造，幫助中國(guó)制造企業(yè)提升品牌影響力，推動(dòng)全球化進(jìn)程。

隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)通過(guò)領(lǐng)英加速全球化步伐，領(lǐng)英已經(jīng)成為智能制造企業(yè)全球化戰(zhàn)略的加速器。截至目前，已有70%的中國(guó)頭部智能制造企業(yè)選擇領(lǐng)英作為全球化合作伙伴，領(lǐng)英持續(xù)為這些企業(yè)提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷支持，幫助它們?cè)谌蚴袌?chǎng)中獲得更大的商業(yè)回報(bào)。此外，領(lǐng)英通過(guò)其全球職場(chǎng)社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)提供了獨(dú)特的全球營(yíng)銷解決方案，涵蓋了從品牌認(rèn)知到客戶轉(zhuǎn)化的全流程。“領(lǐng)英的營(yíng)銷平臺(tái)幫助企業(yè)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌影響力，并為出海企業(yè)創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)空間。”蔡曉丹表示。