來(lái)源：密探財(cái)經(jīng)（ID：Spy Finance）

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)造車(chē)新勢(shì)力要說(shuō)“活得最滋潤(rùn)”的，理想汽車(chē)應(yīng)算一個(gè)吧。最初曾有“蔚小理”，如今怕是已變成“理小蔚”了吧。

目前，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)被吐槽“本是耐用品的汽車(chē)，硬是卷成了快消品”，新車(chē)更新不再以“年”為單位，而是“月”為單位，足見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

日前，理想汽車(chē)對(duì)外公布了2024年報(bào)，作為公司執(zhí)行董事、CEO兼董事長(zhǎng)的李想去年總薪酬高達(dá)約6.39億元，其中股份支付薪酬費(fèi)用約6.36億元，薪金、津貼及實(shí)物福利266.5萬(wàn)元，退休金計(jì)劃供款16萬(wàn)元。反觀2023年，李想總薪酬因缺少股份支付薪酬一項(xiàng)而實(shí)際只有191.8萬(wàn)元。

2024年，理想汽車(chē)執(zhí)行董事、CFO馬東輝總薪酬4027.4萬(wàn)元，其中股份支付薪酬費(fèi)用3462.2萬(wàn)元，同比下降2000萬(wàn)元，主要是股份支付薪酬減少所致。理想汽車(chē)執(zhí)行董事、總裁李鐵總薪酬3916萬(wàn)元，同比下降2500多萬(wàn)元，也基于同樣的原因。

從理想汽車(chē)的業(yè)務(wù)端看，去年一共賣(mài)了50.05萬(wàn)輛，同比增幅33.1%，雖較以增速有所趨緩，但仍創(chuàng)造了豪華汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最快實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)輛的紀(jì)錄。

從早期只靠一款號(hào)稱(chēng)“奶爸車(chē)”的理想one獨(dú)步天下，以增程式兼顧節(jié)油和充電一炮走紅，成為新能源SUV市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。2022年6月，號(hào)稱(chēng)“旗艦級(jí)SUV”的理想L9正式上市，售價(jià)45.9元。該年9月底，替代理想one的理想L7、L8，定位都是中大型SUV，區(qū)分也就是5座與7座之分。

分析來(lái)看，過(guò)去理想汽車(chē)之所以賣(mài)得好，最關(guān)鍵的是抓住了中國(guó)客戶(hù)的痛點(diǎn)，比如外型“方正”，符合國(guó)人審美，配置還拉滿(mǎn)，大輪轂，標(biāo)配納帕真皮、空氣懸掛，大屏幕等。還有一點(diǎn)，理想汽車(chē)一款車(chē)就兩個(gè)版本，減少了消費(fèi)者選擇困難。

去年初，理想汽車(chē)推出入門(mén)級(jí)L6，價(jià)格下探至30萬(wàn)元以下，本質(zhì)上就是為了拉銷(xiāo)量的價(jià)格突圍策略。不久，理想汽車(chē)還推出了首款MPV產(chǎn)品——理想MEGA，但銷(xiāo)量不佳，未達(dá)預(yù)期。

來(lái)源：密探財(cái)經(jīng)圖庫(kù)

今年一季度，理想汽車(chē)實(shí)現(xiàn)92,864輛，同比增幅15.5%，較去年同期增幅39.2%已明顯放緩，4月單月銷(xiāo)量同比增幅提高至31.6%即33,939輛，反觀去年同期增幅0.4%，今年4月單月增幅超三成也有去年基數(shù)低的緣故。這說(shuō)明當(dāng)前車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，消費(fèi)者可選擇的同類(lèi)產(chǎn)品日益豐富。

2024年，理想汽車(chē)實(shí)現(xiàn)收入約1444.6億元，同比增幅16,6%，其中賣(mài)車(chē)收入1385.4億元，較上年增加18.24億元；毛利296.56億元，較上年增加21.6億元，但經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)70.19億元，較上年減少4.13億元，凈利潤(rùn)80.45億元，較上年減少近38億元。

理想汽車(chē)，去年為何從經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)開(kāi)始出現(xiàn)了下滑？從利潤(rùn)表看，去年理想汽車(chē)研發(fā)費(fèi)用增加并不明顯，只有約5億元的增加，達(dá)到110.7億元，關(guān)鍵因素來(lái)自銷(xiāo)售、一般及管理費(fèi)122.29億元，較上年增加24.6億元，增幅25.2%。

理想汽車(chē)解釋說(shuō)，一是雇員人數(shù)增加，二是2024年確認(rèn)CEO的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)股份支付費(fèi)用，三是擴(kuò)張門(mén)店網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)租金及其他支付增加。

針對(duì)股份支付費(fèi)用，尤其是理想汽車(chē)CEO李想6.36億元“股份支付費(fèi)用”，據(jù)其2024年報(bào)披露說(shuō)，本公司向合格雇員、董事及顧問(wèn)授予購(gòu)股權(quán)及受限制股份單位，并根據(jù)ASC 718“薪酬 － 股票薪酬”對(duì)股份支付薪酬進(jìn)行會(huì)計(jì)處理，授予員工的股份支付獎(jiǎng)勵(lì)有服務(wù)期條件及業(yè)績(jī)條件，并以授予日期的公允價(jià)值計(jì)量。

其中，僅授予服務(wù)條件的股份支付獎(jiǎng)勵(lì)在歸屬期內(nèi)使用級(jí)差法（扣除估計(jì)作廢部分）確認(rèn)為費(fèi)用。就基于業(yè)績(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)而言，當(dāng)每個(gè)業(yè)績(jī)條件可能實(shí)現(xiàn)時(shí)，在預(yù)期業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)期內(nèi)確認(rèn)確認(rèn)股份支付薪酬費(fèi)用。

針對(duì)外界熱議李想6.39億元“天價(jià)”年薪，理想汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng)，李想2024年全部實(shí)際薪酬266萬(wàn)元，目前披露年銷(xiāo)量50萬(wàn)輛對(duì)應(yīng)1800萬(wàn)股獎(jiǎng)勵(lì)約合6.36億元費(fèi)用，屬于公司按美股上市公司必須記賬的費(fèi)用，不是李想的實(shí)際薪資收益。

據(jù)理想汽車(chē)的股票激勵(lì)計(jì)劃，李想若想拿到1800萬(wàn)股獎(jiǎng)勵(lì)，除需要完成公司設(shè)定的銷(xiāo)量目標(biāo)外，還需要額外支付29.26美元/ADS。目前，李想未支付現(xiàn)金對(duì)價(jià)，也就未實(shí)際獲得任何股票或股票收益。