5月7日，拳頭游戲發(fā)布公告，確認(rèn)了他們與加密貨幣品牌達(dá)成了合作關(guān)系。“我們將攜手Coinbase，使其成為《無畏契約》和《英雄聯(lián)盟》、電競賽事全球活動(dòng)的官方合作伙伴。從6月7日開幕的多倫多《無畏契約》冠軍巡回賽大師賽開始，Coinbase將成為獨(dú)家加密貨幣交易平臺和區(qū)塊鏈技術(shù)合作伙伴。”

Coinbase將推出多項(xiàng)面向粉絲的新舉措，包括定制內(nèi)容板塊、賽事互動(dòng)活動(dòng)、觀眾招待福利以及為《無畏契約》和《英雄聯(lián)盟》電競粉絲準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品，這些都將融入未來的賽事活動(dòng)中。

作為一個(gè)以數(shù)字化為核心的品牌，Coinbase在支持眾多全球體育品牌方面樹立了良好聲譽(yù)，其中包括美國職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國女子職業(yè)籃球聯(lián)賽、金州勇士隊(duì)、洛杉磯快船隊(duì)、一級方程式賽事中的阿斯頓·馬丁阿美車隊(duì)，以及拳頭游戲的合作伙伴TL戰(zhàn)隊(duì)。“我們期待在未來幾年共同合作，為《英雄聯(lián)盟》和《無畏契約》電競粉絲帶來更深度的體驗(yàn)。”

簡單來說，拳頭游戲和Coinbase宣布達(dá)成一項(xiàng)多年合作協(xié)議，這將把區(qū)塊鏈品牌元素融入到一些全球規(guī)模最大的電競賽事中。該協(xié)議僅涉及賽事直播和粉絲體驗(yàn)方面，但可能會(huì)重新引發(fā)關(guān)于加密貨幣在電競行業(yè)中的地位，以及社區(qū)對類似合作看法的討論。

Sara去查詢了一下拳頭游戲關(guān)于加密貨幣的規(guī)則提醒：“禁止發(fā)布以廣告宣傳為目的、直接鏈接或推廣專注于加密貨幣/NFT銷售內(nèi)容的相關(guān)信息。不過，關(guān)于電競戰(zhàn)隊(duì)/拳頭游戲運(yùn)營的聯(lián)賽與此類贊助商合作等相關(guān)話題的討論仍然是允許的。”拳頭游戲雖然和加密貨幣品牌合作了，但并不允許他們直接打廣告。

這項(xiàng)合作將于今年6月在多倫多《無畏契約》大師賽期間啟動(dòng)，主要聚焦于媒體曝光和內(nèi)容整合。Coinbase將出現(xiàn)在賽事直播環(huán)節(jié)、數(shù)字宣傳活動(dòng)以及聯(lián)合品牌內(nèi)容中，旨在向粉絲普及區(qū)塊鏈技術(shù)知識。在未來數(shù)年里，Coinbase將作為拳頭公司頂級電競賽事的“獨(dú)家加密貨幣交易平臺和官方區(qū)塊鏈技術(shù)合作伙伴”，這些賽事包括《英雄聯(lián)盟》季中冠軍賽和全球總決賽，以及《無畏契約》大師賽和全球冠軍賽。

雖然該協(xié)議不涉及在游戲本身或電競賽事流程中使用加密貨幣或區(qū)塊鏈功能，但由于合作方與加密貨幣相關(guān)，預(yù)計(jì)游戲社區(qū)中仍會(huì)出現(xiàn)質(zhì)疑和批評的聲音。此前電競行業(yè)內(nèi)外發(fā)生的一些備受關(guān)注的事件，使得人們對加密貨幣領(lǐng)域往往持謹(jǐn)慎態(tài)度。為了深入解讀這項(xiàng)協(xié)議及其細(xì)節(jié)，Sara查詢了外媒ESI的最新報(bào)道，他們采訪了一位行業(yè)專家，以及拳頭游戲和Coinbase的發(fā)言人，以解答玩家對該協(xié)議存在的疑問和擔(dān)憂。

他們采訪了區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施公司cheqd的聯(lián)合創(chuàng)始人、行業(yè)專家Fraser Edwards，以獲取對該協(xié)議的客觀見解。在協(xié)議公開宣布之前的一次采訪中，F(xiàn)raser分享了他對加密貨幣在各行業(yè)中聲譽(yù)演變的看法。當(dāng)時(shí)，他并不知道合作雙方是拳頭游戲和Coinbase，只是泛泛而談。

根據(jù)公告，拳頭游戲與Coinbase的合作重點(diǎn)在于提升粉絲參與度和品牌曝光度。這意味著，至少目前該協(xié)議不會(huì)在拳頭游戲的產(chǎn)品或電競觀賽平臺中引入直接的加密貨幣交易或基于區(qū)塊鏈的功能。因此，粉絲無需使用加密貨幣購買數(shù)字代幣或獲取獎(jiǎng)勵(lì)。相反，合作重點(diǎn)將放在游戲內(nèi)的宣傳內(nèi)容上，比如虛擬道具掉落——類似于常見的表情和圖標(biāo)，以及游戲內(nèi)直播環(huán)節(jié)，例如《無畏契約》中的“經(jīng)濟(jì)報(bào)告”和《英雄聯(lián)盟》中的“金幣獲取”。

Coinbase市場營銷副總裁Gary Sun解釋稱，盡管合作側(cè)重于非交易性內(nèi)容，但對于公司在游戲生態(tài)系統(tǒng)中建立長期影響力，同時(shí)向新一代加密貨幣用戶進(jìn)行科普的戰(zhàn)略而言，此次合作仍是重要一步。Gary表示：“我們非常注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，當(dāng)分析受眾群體時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)電競觀眾與我們所說的新一代加密貨幣鏈上用戶有很多重合之處。正因?yàn)檫@些協(xié)同效應(yīng)，我們希望能夠在體育和游戲領(lǐng)域真正站穩(wěn)腳跟。”

盡管協(xié)議條款明確，但由于歷史上人們對加密貨幣公司持懷疑態(tài)度，拳頭游戲社區(qū)可能仍會(huì)對這項(xiàng)合作提出批評。對此，拳頭游戲全球電競合作與業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人David Mulhall強(qiáng)調(diào)，與Coinbase合作的決定并非草率做出。首先，與其他合作協(xié)議一樣，拳頭游戲評估了此次合作是否能提升玩家和粉絲的體驗(yàn)。David表示，如果達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)，他們就會(huì)“另尋合作伙伴”。

David進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了透明度和信任的重要性，并指出Coinbase在加密貨幣領(lǐng)域已樹立了“可靠”的形象。Gary也補(bǔ)充道，與拳頭游戲的合作是Coinbase在體育和游戲領(lǐng)域建立更“穩(wěn)固且真實(shí)影響力”的整體戰(zhàn)略的一部分，即便目前尚未涉及直接的加密貨幣交易或區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。

對于已經(jīng)對加密貨幣品牌持謹(jǐn)慎態(tài)度的觀眾來說，這種謹(jǐn)慎的合作篩選過程或許能緩解一些擔(dān)憂，尤其是考慮到此前電競行業(yè)與加密貨幣公司合作的負(fù)面先例。其中一個(gè)典型例子是北美戰(zhàn)隊(duì)TSM與現(xiàn)已倒閉的FTX交易所于2021年達(dá)成的合作。在FTX交易所于2022年因欺詐調(diào)查倒閉之前，TSM曾短暫更名為TSM FTX。同樣，許多行業(yè)內(nèi)的類似案例，加上主流媒體的譴責(zé)以及缺乏金融知識的受眾的抵制，讓很多人對與加密貨幣公司合作的道德性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

Fraser認(rèn)為，這些反應(yīng)雖然可以理解，但反映出整個(gè)行業(yè)對加密貨幣的普遍抵觸情緒，這并非電競行業(yè)所獨(dú)有。他表示：“在金融服務(wù)領(lǐng)域，我們可能也會(huì)看到同樣的反應(yīng)，而在游戲或電競行業(yè)，大概五到十年前也有過類似的抵觸反應(yīng)。”他認(rèn)為，加密貨幣的投機(jī)性——“其中最糟糕的可能是表情包代幣”——往往掩蓋了這項(xiàng)技術(shù)的潛在實(shí)用價(jià)值。“它有很多實(shí)用功能，可以解決許多問題，但同時(shí)也存在投機(jī)性的弊端。因此，它的很多負(fù)面形象都源于后者。”

鑒于這種兩面性，F(xiàn)raser相信，只要謹(jǐn)慎且透明地推進(jìn)，區(qū)塊鏈技術(shù)可以與游戲共存，而不會(huì)疏遠(yuǎn)粉絲。“我認(rèn)為一個(gè)可行的方向是，將其與游戲內(nèi)貨幣同等看待，參考現(xiàn)有的營銷和用戶服務(wù)模式，”他指出，“不應(yīng)有雙重標(biāo)準(zhǔn)。如果你在某一方面反對數(shù)字貨幣，那么在其他方面也應(yīng)該一視同仁。”

粉絲的一個(gè)主要擔(dān)憂是，加密貨幣品牌可能會(huì)在電競賽事中逐漸常態(tài)化，尤其是普通觀眾在數(shù)字貨幣方面可能并不具備專業(yè)的金融知識。因此，反復(fù)被提及的一點(diǎn)是，向觀眾科普相關(guān)知識是消除對加密貨幣偏見的關(guān)鍵。

Gary率先表達(dá)了這一觀點(diǎn)，他表示人們需要認(rèn)識到加密貨幣是一種工具，通過創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)自由和加速創(chuàng)新步伐，能夠“為社會(huì)構(gòu)建更美好的未來”。Gary強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前“有著百年歷史”的金融體系已經(jīng)過時(shí)，無法滿足人們在資金管理方面對“速度、覆蓋范圍和自主性”的期望。從這個(gè)意義上說，加密貨幣提供了一種解決方案，它是“以互聯(lián)網(wǎng)速度流通的無國界貨幣”。

Gary繼續(xù)說道：“顯然，關(guān)于人們?yōu)楹螌@個(gè)領(lǐng)域存在擔(dān)憂，以及在監(jiān)管層面的討論都非常充分。我們歡迎這些討論，并希望在交流中進(jìn)行科普，讓人們加入這個(gè)領(lǐng)域并共同發(fā)展。”他解釋稱，在Coinbase，他們一直在努力讓加密貨幣變得更“易于使用”和“安全”。Gary總結(jié)道，第一步就是利用所有可用渠道，幫助縮小“認(rèn)知差距”，讓人們在感興趣的場景中了解這些技術(shù)的本質(zhì)。

這項(xiàng)合作也順應(yīng)了電競和游戲行業(yè)的大趨勢，在這些行業(yè)中，數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈技術(shù)的影響力正日益增強(qiáng)。雖然目前沒有跡象表明拳頭游戲計(jì)劃在其游戲中引入基于區(qū)塊鏈的功能，但Coinbase品牌出現(xiàn)在重大電競賽事上，預(yù)示著未來這些元素可能會(huì)更多地融入其中。然而，當(dāng)被問及拳頭游戲是否會(huì)考慮更直接地將加密貨幣或區(qū)塊鏈技術(shù)整合到其生態(tài)系統(tǒng)中時(shí)，David并未給出明確答復(fù)。

他表示：“這不是我能決定的，也不是我職責(zé)范圍內(nèi)的事。”不過，他承認(rèn)加密貨幣領(lǐng)域“已經(jīng)存在了相當(dāng)長的時(shí)間”，Coinbase在此次合作中的角色可能為未來的進(jìn)一步合作奠定基礎(chǔ)。Gary強(qiáng)調(diào)，該公司的合作方式與以往電競行業(yè)的加密貨幣合作有所不同，他解釋稱，總體而言，“過去的合作標(biāo)準(zhǔn)不夠高”。他最后表示：“我們希望與各領(lǐng)域最優(yōu)秀的品牌合作，樹立高標(biāo)準(zhǔn)。”

盡管一些粉絲和批評者心存疑慮，拳頭游戲和Coinbase都將此次合作視為邁向未來的一塊基石，在未來，區(qū)塊鏈技術(shù)可以在不損害游戲完整性的前提下提升游戲體驗(yàn)。

目前看來，拳頭游戲謹(jǐn)慎的合作方式——專注于粉絲互動(dòng)和媒體宣傳，而非直接交易——可能會(huì)讓粉絲以自己接受的方式參與到合作中來。未來，拳頭游戲與Coinbase的合作關(guān)系是否會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，從而更直接地整合區(qū)塊鏈技術(shù)，還有待觀察。不過Sara對于加密貨幣這種東西并不了解，也不是那么感興趣，電競賽事能得到更多的贊助總歸是好事情，重點(diǎn)是拳頭游戲的態(tài)度，以及觀眾自己有判別是非的能力。