2025東莞超級草莓音樂節吸引近8萬名樂迷入場觀看。東莞市委宣傳部供圖

今年的“五一”假期，全國文旅消費市場活力四射，成績相當亮眼。各地積極創新，不斷升級文旅服務與產品，市場上涌現出的文化新體驗、景區新玩法、文旅新場景，為游客提供了更多選擇，假日經濟呈現出“百花齊放”的繁榮景象。

“情緒價值”激發消費新活力

“行走河南·讀懂中國”這句宣傳語，隨著近幾年河南文旅市場的火爆早已深入人心。這個假期，河南文旅的熱度依舊。據統計，5天假期，河南全省接待游客6450.3萬人次，實現旅游收入371.1億元。特別是擁有深厚歷史底蘊的鄭州商城，已成為越來越多人“行走河南·讀懂中國”的起始站。鄭州商代都城遺址博物院特推出“暢游‘商城之心’，做鄭州賞城人”主題游，開展專題展覽、沉浸互動、匠作體驗、趣味解密等多樣化文博活動，吸引了眾多中外游客。

湖北作為“五一”假期的熱門旅游目的地，入境游數據十分亮眼。武漢入境游訂單量同比增長70%，宜昌每日迎來一架東南亞旅游包機，三峽大壩等熱門景點平均每天接待6個來自歐美國家的旅游團。數據顯示，“五一”假期，湖北省A級旅游景區共接待游客1781.33萬人次，同比增長24.61%。

“‘五一’文旅消費勢頭強勁，提振了行業信心，展現出文旅產業高質量發展的蓬勃生機?！毖嗌酱髮W經濟管理學院旅游系黨支部書記、副教授李凌雁認為，文旅供給需加速構建梯度化產品體系，滿足多元需求，并且不斷提升文旅服務，創造更多“情緒價值”。

融合業態引領消費新趨勢

據上海旅游大數據監測，“五一”假期，上海共接待游客1650.06萬人次，這是當地文商旅體展深度融合的成果。吳淞口國際郵輪港“大鬧天宮”主題煙花和無人機秀、“臨港時刻·時光之戒”光影秀等一批“點亮夜空”項目集中推出，帶動周邊住宿等業態，有效延長消費時間。此外，熱門演出依然是假日“流量擔當”。以在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會為例，5月1日至3日期間共吸引近3萬名來自全國各地的游戲玩家來滬打卡，人均在滬消費3000元以上。據悉，“五一”假期，上海共舉辦660場營業性演出，服務觀眾約74萬人次，票房收入約1.63億元。

“跟著演唱會去旅行”已成為文旅消費新時尚?！拔逡弧奔倨冢瑥V東多地舉辦音樂節、演唱會。5月2日至4日，2025東莞超級草莓音樂節在虎門公園開麥，共吸引來自全國各地近8萬名樂迷入場觀看，拉動文旅、餐飲、住宿、交通、商超等相關行業消費約2.8億元。東莞豪門大飯店相關負責人表示，結合草莓音樂節和“灣區Go購夠”活動，酒店推出了餐飲和客房限時優惠活動，入住率比平時提升了近40%。

東北首個懸空光影跑道成“引流入口”、畢加索藝術展單日萬人打卡、中醫藥夜市千人排隊推拿……這個“五一”假期，遼寧沈陽以“首發經濟”破局，前3日攬客642萬人次、拉動消費72.4億元?！?66米懸空跑道不是極限，是沈陽的新起點。”沈陽市民感嘆。此外，大連以賽事為媒，打造集觀賽、演藝、消費、互動于一體的“大連足球嘉年華”，吸引了12余萬名球迷齊聚梭魚灣足球場。

有序市場環境保障消費安心

“原本以為退貨會很麻煩，沒想到這么順利。”5月2日，在陜西省西安市臨潼區旅游購物退貨監理中心辦理完退貨手續的杭州游客王冬霞十分開心，僅用了十幾分鐘就收到了全額退款。今年“五一”假期，陜西文旅系統用良好的市場秩序讓群眾“放心”、用文明的市場環境讓群眾“舒心”、用優質的服務體驗讓群眾“暖心”。不僅全省100余個景區開啟“寵客”模式，陜西文旅惠民平臺還推出“暢游三秦 惠享五一”文旅惠民政策，讓游客享受折上折優惠，并把出游的福利一直延續至“5·19中國旅游日”。

“五一”期間，吉林省各地以聯合執法為抓手，筑牢文旅市場安全防線，全力營造安全有序的消費環境。在長春市，“五一”假期首日，172名執法人員對53個旅游團隊進行檢查，嚴查導游私自攬客、強制購物等違規行為。延邊朝鮮族自治州文化市場綜合行政執法支隊聯合延吉市執法力量，對10余家重點文旅場所展開拉網式排查，聚焦動漫展會、民俗園等熱門區域，督促經營者落實主體責任，為游客營造安心的旅游環境。

江西財經大學旅游發展研究院院長鄒勇文認為，促進文旅消費是一個系統工程。除了以文旅消費券、景區門票優惠、酒店折扣等多項促進消費政策，營造親民消費環境，還需要通過完善業態配套服務設施，加強人本服務和市場監管，擴大優質服務供給，保障消費者權益等舉措不斷優化消費環境。（統稿：范海剛 參與采寫：張瑩瑩、瞿祥濤、李秋云、范海剛、黃藝芹、葛鑫、譚志紅、秦毅、程俁薇、王竹青）

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來源：中國文化報

編輯：王璐