近年來，羊奶產(chǎn)量持續(xù)增加，羊奶粉市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，但行業(yè)集中度也在加速提升，龍頭品牌的優(yōu)勢進一步凸顯。

近日，澳優(yōu)旗下佳貝艾特“領頭羊”市場地位再獲雙料認證！國際權威調(diào)研公司弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）經(jīng)市場研究確認：2024年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額全球第一。

全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）數(shù)據(jù)也顯示：2024年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷售量份額及銷售額份額均高達84%。據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)7年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場份額超6成，“領頭羊”地位持續(xù)穩(wěn)固。

據(jù)澳優(yōu)業(yè)績公告顯示：2024年，佳貝艾特實現(xiàn)收入約人民幣36.99億元，同比增長12.7%。在嬰配市場調(diào)整周期之中，佳貝艾特聚焦產(chǎn)品研發(fā)、品牌溝通、渠道生態(tài)建設以及公益實踐持續(xù)發(fā)力，攜手全行業(yè)共探高質量發(fā)展新范式。

雙料認證既凸顯了澳優(yōu)強化佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”領先地位的顯著成效，更有力印證了市場對羊奶營養(yǎng)優(yōu)勢以及佳貝艾特品牌的持續(xù)信賴與認可。

聚焦科研創(chuàng)新，多維夯實“第一品牌”護城河

科研創(chuàng)新是引領嬰配行業(yè)高質量發(fā)展的第一動力。龍頭企業(yè)著眼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關鍵技術，開展學術創(chuàng)新研究，讓科技成果轉化贏在科學研究的“起跑線”。

以澳優(yōu)為例，在“科技引領，共享全球”理念驅動下，旗下佳貝艾特多年來堅持深耕羊奶營養(yǎng)與母乳營養(yǎng)研究，持續(xù)挖掘羊奶營養(yǎng)寶藏。

截至2024年，佳貝艾特針對羊奶科研相關的論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一；不僅在行業(yè)內(nèi)率先斬獲“中國專利獎優(yōu)秀獎”，填補了羊奶行業(yè)在中國專利獎方面的空白，更通過45項羊奶研究、81項產(chǎn)品賣點實證，驗證了羊奶相關營養(yǎng)素的優(yōu)勢和佳貝艾特產(chǎn)品的喂養(yǎng)效果，相關研究成果均面向行業(yè)開放引用，為羊奶粉行業(yè)升階發(fā)展貢獻企業(yè)力量。

“科研創(chuàng)新是體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革的內(nèi)在要求，也是打造企業(yè)競爭新優(yōu)勢的戰(zhàn)略選擇。”業(yè)內(nèi)人士表示，澳優(yōu)通過開發(fā)新技術、運用新配方、制造新產(chǎn)品，不僅可以更好地開拓市場，也可以為市場提供更高質量產(chǎn)品和服務，從而促進羊奶粉產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化以及深度轉型升級，有效增強羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭力。

以消費者為中心，佳貝艾特聚焦新生代父母精細化喂養(yǎng)需求，充分發(fā)揮“全球羊奶科研領軍者”硬實力，2024年重磅推出了晶綻、晶萃悅白、悅啟、悅白鉑晶版四款嬰配羊奶粉，創(chuàng)下“同年連發(fā)四大嬰配新品”的行業(yè)歷史。今年，煥新升級的大單品佳貝艾特悅白聚焦“好吸收”和“更低敏”，不僅升級了中國母乳中含量更高的“OPL結構脂”和致敏β-乳球蛋白含量更低的“安敏源”乳清蛋白，更以最新臨床證明悅白“5大好吸收”，堪稱“奶粉界吸收力天花板”，核心優(yōu)勢進一步提升。

堅持科研創(chuàng)新的同時，佳貝艾特羊奶產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢也不斷加強。得益于澳優(yōu)新建荷蘭Pallas工廠，以及完成對荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group B.V.余下50%股份的收購，佳貝艾特新國標產(chǎn)品生產(chǎn)效率進一步加快，更實現(xiàn)了羊乳清這一核心原料供應的絕對優(yōu)勢地位，“全球羊奶第一品牌”護城河全面夯實。

持續(xù)強化品牌建設與服務，聚力成為消費者首選

盡管嬰配市場處于調(diào)整周期，但羊奶粉仍以配方數(shù)量占比達三成、銷售額份額比例進一步提升等表現(xiàn)，展示出極強的發(fā)展韌性。

隨著羊奶粉“營養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢特點不斷深入人心，越來越多新生代父母青睞羊奶粉。

正如乳業(yè)資深王丁棉所言，我國羊奶粉行業(yè)仍然有很大市場空間，包括嬰幼兒、兒童、孕婦、成人、中老年等市場，尤其是兒童和中老年羊奶粉市場空間特別大。羊奶粉行業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要落實好“三力”，即產(chǎn)品的表現(xiàn)力、品牌的影響力以及產(chǎn)品、市場、服務與人的親和力?！疤貏e是在對消費者的教育內(nèi)容，要針對新生代消費者的需求，以及他們對羊奶粉的認知程度提供更祥實的選擇理由?！?/p>

在此背景下，佳貝艾特除了用更好營養(yǎng)的產(chǎn)品滿足消費者需求，也在持續(xù)強化品牌建設，提升消費者權益和服務體驗。佳貝艾特通過一系列專項的傳播溝通，持續(xù)面向消費者科普嬰幼兒喂養(yǎng)難題，傳遞科學營養(yǎng)知識，助力母嬰家庭科學喂養(yǎng)；同時持續(xù)提升會員運營效率，實現(xiàn)會員服務滿意度的提升；在消費者福利方面，也通過煥新升級的佳貝艾特悅白，配備了“開罐掃碼100%得紅包”“每罐可掃碼參與抽獎華為手機”“超值換購”等一系列消費者福利，為消費者創(chuàng)造更加超值的服務體驗。

《2024中國新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》、《2025嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》等行業(yè)報告顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認知度第一；上萬名媽媽證言佳貝艾特羊奶粉喂養(yǎng)效果好；超400位行業(yè)營養(yǎng)專家親測推薦，多方口碑強力印證了佳貝艾特是“消費者首選的羊奶粉品牌”。

作為羊奶行業(yè)“領頭羊”，佳貝艾特堅持精耕渠道，攜手合作伙伴共建合作共贏新生態(tài)。為共謀增長，佳貝艾特積極落實“一橫一縱”策略，實現(xiàn)重點系統(tǒng)權重客戶從300家增長至500多家；聚焦動銷，攜手渠道共創(chuàng)“領頭羊聯(lián)賽”、“品牌月”等系列營銷專項；面向消費者，佳貝艾特攜手渠道精耕場景活動、營養(yǎng)推廣、門店服務等獲客場景，為目標消費者帶去更優(yōu)的體驗，也實現(xiàn)了品牌與渠道的合作共贏。

在業(yè)內(nèi)人士看來，佳貝艾特著力構建母嬰行業(yè)新生態(tài)，通過與合作伙伴資源共享、相互賦能，實現(xiàn)品牌和渠道的協(xié)同發(fā)力，“領頭羊”地位持續(xù)穩(wěn)固。