五一假期里，全國各大景點、交通樞紐人山人海，然而與火爆的出游人數(shù)相比，游客的人均旅游花費反而出現(xiàn)了下降。

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國內(nèi)總花費僅1802億，為什么人多了，錢卻花得少了？錢都去哪兒了？3.14億國人的錢又花到了哪里？

詩與遠方挺美，錢包鼓不起來怎么辦？

現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢雖然不大好，很多人都說掙不到錢，但一到節(jié)假日，還是會有很多人選擇出門旅游，難道他們就掙到了錢？當然不是。

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究其根本，還是城市節(jié)奏快，競爭壓力大，大家的精神過于緊繃，尤其趕上經(jīng)濟有點波動，未來收入不太明朗，心里那根弦就更容易斷。

這時候到戶外走走，看看山水，不只是換個地方，更是給精神松松綁，研究也說，接觸自然能減壓，這跟大伙想出去“透口氣”不謀而合。旅游，這時候簡直就是心理按摩師。

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而人們對旅游的看法也在變，過去朋友圈曬幾張異國美景，定個位，感覺這趟就值了，滿足的是社交面子。

現(xiàn)在這種心思雖然還有，但更多人開始琢磨內(nèi)在體驗，可能就是想給快節(jié)奏的生活踩腳剎車，給累垮的身心充個電，或者單純陪陪家人。

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從“給別人看”到“為自己活”，旅游的意義純粹多了，不過驅(qū)動人出門的，也不全是詩意和內(nèi)心，人是群居動物，從眾心理的力量可不小。

社交媒體一刷全是旅行照，辦公室里都在聊假期去哪兒，心里難免嘀咕：“都去了，我能不去嗎？”

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這種“羊群效應”，有時候甚至會變成一種暗地里的比較，就算兜里緊，為了面子，或者不想顯得不合群，也得想辦法擠進出游大軍，哪怕只是在家門口公園逛逛。

錢少也能折騰：花式“摳”出新境界

出行意愿還在，預算卻得勒緊褲腰帶，“窮游”就從少數(shù)人的選擇，變成了普遍現(xiàn)象，首先體現(xiàn)在吃住行這幾大塊上。

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住宿這塊，以前高大上的星級酒店，現(xiàn)在問的人少了，反倒是那些干凈方便、價格實在的經(jīng)濟型酒店或者特色民宿火了。

熱門地方，四五百一晚的品牌酒店可能空蕩蕩，一兩百的民宿倒是一房難求，青旅床位也搶手。

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更有狠人，為了省錢，在私家車里對付一宿，或者去24小時快餐店、網(wǎng)吧、洗浴中心過夜，每一分錢都得用到極致。

吃飯也一樣，大家開始回歸“人間煙火”，不再非得去裝修漂亮、價格死貴的網(wǎng)紅餐廳打卡，反倒愛鉆小巷子，找那些味道正宗、價格實惠的老字號和小吃。

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景區(qū)旁邊那些節(jié)假日就“磨刀霍霍”的高價餐館，可能會發(fā)現(xiàn)，來吃飯的人均消費降了，畢竟旅行的味蕾記憶，往往是那些樸素的真味道。

出行方式更是把成本算到了骨子里，高鐵、火車因為相對便宜方便，成了長途首選，熱門線路一開票就秒光。

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有些不趕時間、更看重體驗的年輕人，甚至會選“綠皮火車”，把慢悠悠的旅途也當風景，相比之下，以前假期里吃香的飛機和落地租車，因為價格高，就沒那么香了。

而旅游業(yè)中最注重的購物環(huán)節(jié)也難逃一劫，那些包裝好看但死貴的旅游紀念品，攤子前頭看的人明顯少了。

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大家不再輕易為“到此一游”的標志買單，反倒是那些賣平價零食飲料，或者實用小東西的便利店，生意還不錯。

至于以前人們扎堆去的一線旅游城市、網(wǎng)紅景點，人雖然還多，但增長沒那么猛了，更多人開始看省內(nèi)游、周邊游，發(fā)掘那些名氣不大但有味道的小縣城，或者免費的公園、景區(qū)。

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這些地方消費低，交通也方便，像杭州西湖這種不要門票的地方，假期里總是擠滿了人，至于出境游，又是航線又是簽證，加上對安全和高費用的顧慮，恢復得就慢多了。

在這股“窮游”風里，年輕人是絕對主力，他們甚至搞出了“特種兵式旅游”——時間最短、效率最高、花錢最少，打卡最多的景點，吃最多的美食。

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凌晨出發(fā)，紅眼航班或者通宵火車是家常便飯。住宿能省則省，錢都花在體驗上，這種玩法，看著挺“自虐”，一方面是年輕人精力旺盛愛折騰，另一方面也是經(jīng)濟壓力下的無奈和變通。

收入不夠支撐說走就走的精致旅行，就拿時間和體力來換，有意思的是，年紀大點的50后、60后，跟團游花錢反而爽快點，享受晚年生活。

市場如何接招：風向變了，玩法得跟上

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“窮游”現(xiàn)象越來越普遍，不是一個原因造成的，是好幾股勁兒湊到一塊兒了，頭一個，就是旅游成本本身，一到節(jié)假日就“水漲船高”。

交通票、酒店住宿價格，周期性漲價幾乎成了規(guī)矩，熱門線路機票火車票翻倍，有些旅游城市酒店價格更是飆升好幾倍，動輒幾千一晚，預算有限的游客一看就蔫了。

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這種“節(jié)日溢價”，直接把其他消費空間給擠沒了，更要命的是，有些旅游市場不規(guī)范，也起了壞作用。

比如有的出租車司機看人下菜碟，亂加價，有的景區(qū)里東西不明碼標價，讓人心里打鼓，這些“欺客”行為，一旦曝光或者自己碰上，就特別傷消費信心。

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有錢也不敢亂花，怕被“宰”的心態(tài)，讓本就謹慎的消費更保守，再往深了看，還是居民收入增長跟不上生活成本上漲的矛盾。

就業(yè)環(huán)境有挑戰(zhàn)，收入預期不穩(wěn)定，人對未來就沒那么大安全感，花錢自然就趨向保守，就算銀行里有存款，大家也更愿意“把錢花在刀刃上”，先顧好基本生活，享樂消費就往后稍稍。

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宏觀經(jīng)濟的冷暖，直接傳導到每個人的錢包，面對這股“窮游”大軍，旅游市場是時候好好反思和調(diào)整了。

消費者的需求擺在眼前：想花小錢，辦大事，獲得高質(zhì)量的旅游體驗，就像期待一頓物美價廉的“拼好飯”。

這就要求有關方面和從業(yè)者，得正視那些抬高旅游門檻、影響消費體驗的“痛點”，比如管管節(jié)假日交通住宿價格別漲那么離譜？能不能讓大家買平價票更方便？能不能嚴打“欺客宰客”，讓游客敢花錢、愿花錢？

其次，旅游產(chǎn)品也得跟著變，傳統(tǒng)熱門景區(qū)擠爆了，不妨多推推那些風景好、有文化特色，但消費水平低的二三線城市或者小縣城，搞點差異化的產(chǎn)品。

眼下的“窮游”熱，既是經(jīng)濟環(huán)境下的理性選擇，或許也藏著一種新生活方式的苗頭，它讓人們更關注旅行本身——體驗、放松和成長，而不是光比物質(zhì)、曬符號。

參考信息
“五一”假期國內(nèi)出游3.14億人次 同比增長6.4% 國內(nèi)游客出游總花費超1802億元
千龍網(wǎng)2025-05-07
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光明網(wǎng)2025-05-01