4月29日，2025戛納“幼獅杯”中國冠軍選拔賽終審會在北京舉辦。上海F5首席創意官范耀威擔任本屆戛納幼獅中國區選拔賽評審團執行主席。在現場，范耀威回溯了他與戛納國際創意節的不解之緣，同時表達了對年輕廣告人參與戛納幼獅賽事的殷切期望。

范耀威回憶起大學四年級時，在麥肯光明客戶部實習的經歷。當時，公司邀請了業界大咖莫康孫前來授課。莫康孫為了給大家帶來一場精彩的分享，甚至犧牲了自己的休息時間，趁著午餐間隙為創意部和客戶部的眾人授課。在那個互聯網尚不發達的年代，莫康孫帶來了一盒當年戛納獲獎的廣告作品集錄像帶，通過電視機播放，讓年輕的范耀威第一次接觸到了那些振奮人心的創意作品。“那個時候我們國家還比較落后，也沒辦法送作品去戛納參賽。但那次經歷對我影響深遠，” 范耀威感慨地說，“多年后，我也開始投送作品，并有幸在戛納贏得了獅子獎。” 如今，范耀威所在的 F5 上海已成為國內榮獲戛納獎項最多的本土獨立公司之一，擁有 4 座獅子獎和 8 個入圍獎項，他本人今年還受邀前往戛納進行演講，分享中國品牌出海經驗，并擔任醫藥獅（Pharma Lion）類別的評委。

范耀威強調，戛納精神需要薪火相傳，當年莫康孫老師將戛納精神傳遞給了他，如今他也希望能與各位評委以及現代廣告一起，將這種精神分享給更多人。他鼓勵參與戛納幼獅賽事的年輕人們，“不要過于在意輸贏，因為能夠站在這個舞臺上，就已經證明了自己的優秀。你們向往戛納，說明你們有理想，對創意的極致有追求；你們來參加幼獅，證明你們不僅有想法，還具備行動力；而能夠在臺上用英語演講，則展現了你們的溝通能力。在當下的營銷和廣告行業，這樣的人才是最為稀缺的。”

范耀威對年輕一代寄予厚望，他相信，假以時日這些年輕人中將會涌現出眾多行業的杰出者和領軍人物，傳承戛納精神，創造更多精彩。

在終審結束后，就參賽選手表現、行業趨勢及創意技術融合等話題，范耀威與《現代廣告》分享了觀點：

Q：作為今年的評審執行主席，從終審作品來看，您認為今年參賽選手有哪些突出優勢，又存在哪些不足？

A：這次評審過程讓我倍感振奮，完全有信心將這些選手送上法國的國際賽場。本屆選手呈現出兩大顯著優勢：首先是語言表達能力的飛躍式提升。戛納作為全球創意精英匯聚的頂級舞臺，能夠運用官方語言清晰、精準地傳遞創意理念，是叩開國際獎項大門的關鍵鑰匙。選手們在語言表達上的蛻變，為中國團隊在國際競技中爭取話語權奠定了堅實基礎。

更令人驚喜的是選手們突破常規的創意思維。如今獨立公司增多，與傳統公司不同，獨立公司的創意人員為求生存必須大膽創新。這種競爭環境催生出的選手，在作品中展現出大膽、新穎的創意視角。在匯聚全球頂尖創意的戛納舞臺上，獨特的創意構思能夠瞬間抓住評委注意力，這正是中國創意走向世界、參與國際競爭的核心競爭力所在。

當然，部分選手也暴露出明顯短板。由于賽前準備不足，一些選手在展示環節出現忘詞、怯場等情況。對此，我建議選手們在賽前進行大量模擬演練，通過對著鏡子反復預演，提前適應緊張氛圍，讓表達更加自然流暢，從而充分展現創意作品的內核魅力。

Q：結合本次幼獅評審，您觀察到今年行業發展呈現出哪些新趨勢？

A：從選手作品中，我清晰捕捉到年輕一代對行業趨勢變化的敏銳感知，其中最具代表性的當屬人工智能技術的深度應用。在本屆參賽作品中，AI 貫穿創意構思、數據采集、方案執行等各個環節，成為創作過程中的重要工具。

我堅信，隨著技術的不斷迭代，AI 將深度融入營銷和廣告行業的日常工作，成為不可或缺的標配工具。這些年輕選手對 AI 的熟練運用，不僅彰顯了戛納幼獅賽事緊跟時代潮流的特質，更預示著年輕一代已掌握契合當下營銷生態需求的核心技能。他們將以創新者的姿態，引領行業向智能化、數字化的新高度邁進。

Q：中國品牌在國際化探索中備受關注，本次比賽中是否有具有國際化視野的作品令您印象深刻？對于推動國際合作、助力中國品牌全球敘事，您有哪些見解？

A：本屆賽事涌現出眾多具備國際化敘事思維的優秀作品。在戛納這樣的國際創意節上，參賽者來自世界各地，未來這些選手將肩負起助力中國品牌走向世界的重任，因此他們的作品不能局限于本土語境，必須具備全球普適性。

例如，“Gamma Club” 項目令人眼前一亮，該作品提出利用高新科技幫助阿茲海默病患者對抗疾病。這一創意直擊全球共同面臨的健康難題，借助 AI 技術為不同地區的消費者提供獨特解決方案。作品充分展現了選手立足全球視角的高站位思考，也為中國品牌講述全球故事、實現國際化傳播提供了極具價值的新思路。

Q：如今創意與技術融合成為行業熱點，您認為在創意過程中應如何正確使用 AI 工具？

A：在我看來，AI 是創意生產過程中極為得力的輔助工具，其價值主要體現在兩個層面。

在效率提升方面，AI 能夠快速完成消費者信息收集、創作資料整理等基礎工作。過去可能需要耗費一整天時間的資料收集，如今借助 AI 僅需半小時就能高效完成。這大幅節省了時間成本，讓創意人員能夠將更多精力投入到核心創意的打磨中。

在提升消費者體驗方面，AIGC、人臉識別、聲音識別等 AI 技術在項目執行中的應用，能夠為消費者帶來前所未有的新奇體驗，顯著增強品牌在消費者心中的記憶點。善用 AI，既能提升創作效率，又能增強方案的感染力和吸引力。因此，我鼓勵行業從業者積極擁抱 AI 技術變革，將其融入創意生產的各個環節。