天津
近日，周杰倫 活動規(guī)定購買指定商品滿5.2萬元可搶周杰倫《嘉年華》香港站門票一張，滿8.4萬元送兩張內(nèi)場門票（價值1880元/張）。 周大福官方回應(yīng)稱，該活動于6月15日至18日進(jìn)行，僅限非投資金類產(chǎn)品，門票按付款順序發(fā)放，目前已贈罄，若后續(xù)有退款將順延名額。 這一營銷策略迅速登上熱搜，網(wǎng)友評價兩極。有粉絲調(diào)侃："花8.4萬換兩張內(nèi)場票，如果是前排還挺劃算！"畢竟周杰倫演唱會門票向來難搶，二級市場溢價嚴(yán)重。但也有消費者質(zhì)疑："本質(zhì)是捆綁銷售，黃金溢價可能遠(yuǎn)超門票價值。"業(yè)內(nèi)人士分析，品牌通過明星IP聯(lián)動刺激高凈值客戶消費，既消化庫存又提升話題度，堪稱"一箭雙雕"。 值得注意的是，近年來珠寶品牌熱衷跨界娛樂營銷。如六福珠寶曾聯(lián)名故宮IP，老鳳祥合作電競戰(zhàn)隊。 周大福此次瞄準(zhǔn)"演唱會經(jīng)濟(jì)"，折射出傳統(tǒng)黃金品牌年輕化的嘗試。不過，消費者還需理性計算實際成本，避免為追星沖動買單。
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