作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：家裝“老大哥”東易日盛暴雷后，“家居一哥”居然之家的老板也被官方帶走調查了。

最近，家裝家居市場可謂是動蕩不堪。

僅僅去年，就已經有超過100家的家裝企業傳來不好消息，其中不乏一些行業巨頭。

圖源：居然智家公告

今年4月份，居然智家董事長汪林朋突然被帶走調查，就連名下的股份也都被凍結了。

一個多月以前，汪林朋還給眾多股民們喂了一顆“安心丸”，表示：“自己沒有退休的打算”。

這個家居界的“千年老二”，在紅星凱美龍倒下后成功“上位”，結果屁股還沒坐熱就碰到了這種事。

當年家居行業最紅火的時候，紅星凱美龍和居然智家在業內稱王稱霸，如今一個比一個更落魄。

老板突然被帶走調查

曾公開表示不會跑路

前段時間，居然智家的一則公告猶如一顆重磅炸彈，引發了軒然大波。公告顯示，公司實際控制人、董事長兼CEO汪林朋被留置并立案調查。

消息一出，公司內部可謂是人心惶惶。

然而，公告里并沒有提到“留置”的原因，這讓大家更加好奇這個家居巨頭的董事長碰到了什么事。也有人猜測，這是與之前“借殼”上市有關。

經歷了20多年的風雨，汪老板成功把居然之家（后更名為居然智家）帶領到了“行業大佬”的位置，居然智家也圓了王老板的“首富夢”。

今年在胡潤全球富豪榜上，汪老板以125億的身家，排名2188。同時，他在2019年的時候，以368億元的身價成為了當時的湖北首富。

在3月份的時候，市場上就有消息傳出，汪老板要跑路。但在一個月前的一場新春座談會上，汪老板還曾正面回應過網上流傳的關于“跑路”的傳言。

他表示“沒有想過退休，也沒有想過要‘跑路’”，甚至還表示退休以后會很無聊。

甚至在前不久，汪老板還在公司的“智能家居產學研用”論壇上出現，提出了關于家居智能化的相關問題。

但實際上，從三年前開始，居然智家陷入了業績下滑的窘境。今年3月底的時候，居然智家發布了2024年的業績快報。

年報顯示，公司去年的營收超過了129億元，同比下降了4%。同時，歸屬母公司凈利潤和扣除非經常性損益后凈利潤都有所下滑。

為了挽回業績，汪老板在2020年的時候就已經在打造個人IP“老汪來了”，還喊出“老汪不躺平，愛拼才會贏”，雖說吸引了一波流量，但卻還是無法讓業績回升，

但其實，業績下滑是這兩年整個結家居市場都在面臨的，如今，家居市場的競爭也越來越激烈，還有不少跨界玩家入局。

比如，小米正在用高性價比的智能家居迅速搶占年輕消費者心智，抖音上也有許多白牌家居正在不斷崛起。

另一方面，由于前幾年房地產行業進入下行周期，不少行業巨頭集體虧損，其中紅星凱美龍已經進入了破產重整的階段。

阿里斥巨資投54億

曾借殼武漢中商上市

一路組來，居然智家的經歷也是一波三折。1999年還沒改名為居然智家的居然之家因創始人離世，股權被轉到了中商集團和華聯商廈，居然之家也在這個時候成為了國有企業。

但當時的居然之家已經在倒閉的邊緣游走，而有著多年高管經驗的汪老板也在這個時候臨危受命，成為居然之家的負責人。

2000年，居然之家剛好碰上了國企改革的浪潮，居然之家從國有制改成了混合所有制，從國營變成了民營。

而汪老板也在這期間逐步收攏股權，在2015年的時候成為居然之家真正的“主人”。在這期間，居然之家的業績也有了質的飛躍。

2005年的時候，居然之家的門店不僅增至5家，并且還實現了單店的年銷售額達到了10億元。汪老板用“先行賠付”的策略，讓居然之家在業內一炮而紅。

隨著電商越來越流行，汪老板也意識到了數字化的重要性。2012年，汪老板推動了公司的數字化轉型，上線了電商平臺“居然設計家”。

2017年，居然智家的凈利潤接近4億元，同比暴漲900%。成為了國內知名的家居品牌，與紅星美凱龍成為中國家居市場的霸主。

但這對于居然智家來說，只是起點，而不是終點。

2018年，阿里巴巴給居然之家投了54億的巨額投資，成為居然之家的第二大股東。

更加精彩的是，2019年的時候，汪老板為了居然之家能夠加快上的步伐，借殼武漢中商上市。而彼時的武漢中商的市值只有15億元，但它卻用356.6億元的高價收購了居然之家。

2019年年底，武漢中商的實際控股人成為了汪老板，武漢中商也更名為“居然之家新零售集團股份有限公司”。這些都意味著居然之家成功“借殼上市”。

這場“蛇吞象”的交易在當年也掀起了一陣輿論，更是有人質疑這場交易導致了“國有資產流失”。

但過了沒多久，疫情突襲、房地產行業進入寒冬等因素，直接影響到了居然之家的業績。2022年，其凈利潤只有17.2億元，同比下跌27.66元。

值得注意的是，即使業績有所下滑，但公司的分紅卻依然不減，甚至還持續增長。在2019年～2022年這三年里，公司分紅金額分別為3.38億元、10.48億元以及12.54億元。

去年，是居然之家開始轉型的一年，為了轉型，汪老板甚至把名字都改成了“居然智家”，在他眼里，未來，AI一定能夠推動家居行業的發展。

同時，眼見著國內市場競爭太大，汪老板也將居然家具的觸角伸到了海外。去年，居然智家不僅在柬埔寨以及澳門都開了店，還與沙特和雅加達達成了初步的合作方向。

縱使汪老板早已為居然智家布局好了以后的戰略計劃，但這次的事情再一次印證了計劃趕不上變化。

兩年虧損50億

前高管侵占公司超300萬

曾經紅星美凱龍和居然智家爭得頭破血流，如今大家的處境卻一樣的慘。2023年，廈門建發股份入主紅星美凱龍，同時，紅星美凱龍用股份換來了63億元。

但這筆巨款對于紅星美凱龍的債務窟窿來說，不過是零頭。造成這些窟窿的原因，很大部分都是因為紅星美凱龍先前投資的房產。

雖說紅星美凱龍是家居巨頭，但創始人車建新并不滿足于只做家具。2007年，車老板帶領紅星美凱龍正式涉足房地產開發，并且還“染”上了買房的“癮”。

在2019年，上市公司們爭相賣房，而網友們才發現，紅星美凱龍的房產是最多的，其房產價值達到了830.11億元。

但這也不能說什么，畢竟有錢之后誰不想買買買，只能說車老板的愛好還是挺樸實的。并且他也不避諱公開談論買房的這件事。

當年，車老板參加了一檔吳秀波的訪談節目。在節目里，車老板就曾表示，朋友們在有錢之后都喜歡買飛機，但自己不一樣，就愛買點房。

結果到了2020年，家居生意一落千丈，房子也賣不出去。一看財報表，紅星美凱龍的負債將近2000億。其中，紅星地產就是個巨大的拖油瓶，流動負債達725億元。

然而，易主后的紅星美凱龍的處境也并沒有好到哪去，4月初，紅星美凱龍發布了最新財報，財報顯示，去年總共虧了31.9億元。

也就是說，在國資入主后的兩年，紅星美凱龍一共虧了50多億元。公司給出的回應是，主營業務壓力高，以及轉型困難。

而另一邊，紅星美凱龍前高管侵占公司349.3萬元的案件正在網絡上不斷發酵。

據中國裁判文書網顯示，紅星美凱龍前高管高爽在公司的重慶璧山的投資項目中，通過虛增服務費侵占公司349.3萬元，將被判處有期徒刑三年，緩刑五年。

隨著判決書的公示，其案件細節也被隨之曝光。2021年的時候，高小姐被授權全權負責重慶璧山TOD項目外資引入工作。

項目進行時，高小姐認識了謝某和吳某，三個人同流合污，想從這個項目里“撈點油水”。

吳某幫紅星美凱龍完成3000萬美元的引入任務后，從中收取了390萬元的服務費，然后又返點了90萬美元（這個人民幣656萬元）給高小姐。最后這筆錢由高小姐和謝某三七分。

但在打官司的期間，高小姐卻表示這90萬美元的返點是經過車老板點頭同意的。但車老板的態度很迷，先是承認然后又否認了。

總的來說，這兩年紅星美凱龍所經歷的可以說是一波未平一波又起了。還真是曾經有多風光，如今就有多落魄。

兩位行業霸主如今的處境，揭示了行業正在進行一輪大洗牌。另外，居然智家的數智化轉型也在意味著，如今家具企業們正在不斷迎合年輕人推出更加“智能化、個性化”的家居產品。

雖說數智化轉型也是讓家居企業們十分頭痛的一個問題，但只有把握機遇，加快轉型的步伐，才能始終堅挺在競爭越來越激烈的市場中。

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