智東西
編譯 王涵
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蘋(píng)果和谷歌要“分手”？

智東西5月8日消息，據(jù)知名蘋(píng)果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新報(bào)道，蘋(píng)果公司正在“積極考慮”徹底改造其設(shè)備上的Safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動(dòng)的搜索引擎。

蘋(píng)果與谷歌持續(xù)二十年戰(zhàn)略合作關(guān)系似乎出現(xiàn)“裂痕”，重大行業(yè)變革被按下“加速鍵”。

本周三，蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)部門(mén)高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)（Eddy Cue）在美國(guó)司法部起訴谷歌母公司Alphabet的案件中作證時(shí)披露了這一信息。

此案核心爭(zhēng)議是兩家公司價(jià)值約200億美元（約合人民幣1447億元）/年的協(xié)議，該協(xié)議讓谷歌搜索成為蘋(píng)果瀏覽器默認(rèn)搜索引擎。此案可能迫使科技巨頭解除合作，顛覆iPhone等設(shè)備長(zhǎng)期以來(lái)的運(yùn)作方式。

一、Safari搜索量首次下滑，AI搶奪傳統(tǒng)搜索引擎“蛋糕”

自2007年初代iPhone發(fā)布以來(lái)，蘋(píng)果用戶始終通過(guò)谷歌進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索，而如今消費(fèi)者將進(jìn)入由多家公司AI主導(dǎo)的新時(shí)代。

埃迪·庫(kù)提到，Safari搜索量上月首次下滑。他認(rèn)為這是因?yàn)锳I工具吸引了部分用戶的視線，包括OpenAI、Perplexity AI和Anthropic在內(nèi)的AI搜索提供商終將取代Alphabet旗下谷歌搜索等傳統(tǒng)搜索引擎。

埃迪還透露蘋(píng)果未來(lái)會(huì)將這些選項(xiàng)引入Safari，目前已與Perplexity進(jìn)行過(guò)磋商。

▲蘋(píng)果互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)部門(mén)高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)（Eddy Cue），圖源：彭博社

“我們會(huì)將其加入備選列表，但可能不會(huì)設(shè)為默認(rèn)。”他暗示AI搜索服務(wù)仍需改進(jìn)，作為生成式AI基礎(chǔ)技術(shù)的大語(yǔ)言模型（LLM）還將持續(xù)進(jìn)化，給予用戶更多改變習(xí)慣的理由。

對(duì)擁有20億臺(tái)活躍設(shè)備的蘋(píng)果及其標(biāo)志性iPhone而言，這一轉(zhuǎn)變影響深遠(yuǎn)。投資者們從埃迪的證詞中嗅到了一絲危機(jī)感——蘋(píng)果和谷歌可能被迫放棄利潤(rùn)豐厚的合作。

股市的表現(xiàn)也證明了這一點(diǎn)：Alphabet股價(jià)周三暴跌7.3%，創(chuàng)2月以來(lái)最大跌幅。蘋(píng)果股價(jià)也因埃迪·庫(kù)的言論下挫，收盤(pán)跌1.1%。

二、埃迪“因可能失去分成收入”而失眠，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)收入或?qū)⑹軗p

去年蘋(píng)果與谷歌擴(kuò)大合作，在最新iPhone的“Visual Intelligence”功能中整合谷歌Lens，支持用戶拍照后用谷歌AI分析圖像。埃迪還透露，與微軟必應(yīng)（Safari非默認(rèn)選項(xiàng)）的協(xié)議近期已改為逐年續(xù)簽。

▲蘋(píng)果Visual Intelligence示意，來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

埃迪·庫(kù)爆料，去年，ChatGPT加入iOS 18 Apple Intelligence組件之前，曾與谷歌進(jìn)行過(guò)“競(jìng)標(biāo)”。然而谷歌提供的條款清單包含許多蘋(píng)果無(wú)法接受的內(nèi)容，最終蘋(píng)果與OpenAI達(dá)成合作協(xié)議。

雖然如此，他依舊認(rèn)為Safari和谷歌應(yīng)該繼續(xù)保持合作，并坦言他因可能失去協(xié)議分成收入而失眠。埃迪認(rèn)為蘋(píng)果當(dāng)前與谷歌的常規(guī)搜索協(xié)議仍是財(cái)務(wù)條件最優(yōu)惠的安排。

埃迪·庫(kù)負(fù)責(zé)iCloud、TV+和Apple Music等業(yè)務(wù)，同時(shí)也是公司首席交易談判代表。搜索合作破裂導(dǎo)致的損失將直接影響其分管部門(mén)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)。

在硬件銷(xiāo)售放緩背景下，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)近年已成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)“排頭兵”，3月季度創(chuàng)下266億美元（約合人民幣1924億元）收入紀(jì)錄。

在法官裁定蘋(píng)果必須允許美國(guó)開(kāi)發(fā)者通過(guò)App Store外渠道支付應(yīng)用內(nèi)購(gòu)后，其所領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的收入可能會(huì)有進(jìn)一步損失——此前蘋(píng)果可從每筆交易抽成30%。

三、“十年后可能不再需要iPhone”，Siri已接入ChatGPT，還將合作Gemini

埃迪·庫(kù)認(rèn)為技術(shù)變革速度之快，可能幾年后人們使用的設(shè)備都將不同。“十年后可能不再需要iPhone，雖然聽(tīng)起來(lái)瘋狂，”他說(shuō)，“真正的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)出現(xiàn)在技術(shù)變革時(shí)期。AI正是這樣的變革，為新入局者創(chuàng)造機(jī)遇。”

埃迪認(rèn)為AI公司需改進(jìn)搜索索引才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，即便進(jìn)展緩慢，它們“顯著優(yōu)越的其他功能仍會(huì)吸引用戶轉(zhuǎn)向”。當(dāng)被問(wèn)及從傳統(tǒng)搜索轉(zhuǎn)向AI時(shí)，他說(shuō)：“現(xiàn)有資金和巨頭規(guī)模足以確保這一轉(zhuǎn)變必然發(fā)生。”

▲Siri接入ChatGPT示意，圖源：蘋(píng)果公司官網(wǎng)

蘋(píng)果目前已在Siri數(shù)字助理中提供OpenAI的ChatGPT選項(xiàng)，預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候?qū)⒓尤牍雀璧腁I搜索產(chǎn)品Gemini。

他透露與OpenAI的協(xié)議允許蘋(píng)果在操作系統(tǒng)中添加其他AI服務(wù)商，包括蘋(píng)果自研產(chǎn)品。目前蘋(píng)果還評(píng)估了Anthropic、Perplexity、中國(guó)深度求索（DeepSeek）及馬斯克xAI的Grok。

結(jié)語(yǔ)：搜索引擎的AI轉(zhuǎn)向勢(shì)不可擋

“在AI出現(xiàn)前，我認(rèn)為其他搜索引擎都不夠格，”埃迪·庫(kù)說(shuō)，“如今情況大不相同，因?yàn)樾氯刖终哒匀碌姆绞浇鉀Q問(wèn)題。”

此前我們也曾報(bào)道，2024年第四季度，谷歌在全球搜索市場(chǎng)的份額自2015年以來(lái)首次跌破90%，分析公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，AI行業(yè)領(lǐng)頭羊ChatGPT已有每周5億活躍用戶，25年3月網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)39億次。

種種跡象表明，AI搜索已經(jīng)勢(shì)不可擋。

來(lái)源：彭博社