本文為文娛價值官X21財經·南財號聯合出品

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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2025年，對長視頻平臺是重要的一年，今年是長視頻平臺加強短內容建設，夯實“短劇基建”的一年。

據《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規模已達505億元，首次超過電影票房規模，預計2025年市場規模將達634.3億元、2027年達856.5億元。與此同時，數據顯示截至2024年底，微短劇用戶規模已達6.62億。

短劇行業的高速發展、市場規模進一步擴大，無不侵蝕和沖擊著長劇市場。多方數據顯示，當下的視頻用戶注意力迅速縮短、影視創作提速減量、科技創新推動產業變革。面對行業的挑戰與變化，愛優騰如何應對新形勢、新生態的到來，應采取怎樣的具體措施面對挑戰，這些正成為長視頻平臺無法回避的命題。

龔宇發言引爆行業

用戶注意力變短已成事實

“入場微劇，觀眾喜歡看。我說的這個微劇指的是豎屏，每集大概1-3分鐘，40集到120集，可能還有更多。這個品類太特殊了，它不是電視、電影技術誕生的作品形態，而是移動互聯網、移動端，加上背后的人工智能技術，共同影響誕生的一種顛覆性的作品形態。雖然現在這個作品形態在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的。包括現在如日中天的網劇也是這么起來的。不但愛奇藝要進入這個領域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道。”4月23日，愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇講話的第一部分就是關于微短劇的，足見愛奇藝對短內容的重視程度。

愛奇藝首席內容官王曉暉

愛奇藝首席內容官王曉暉，則在題為《生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？》的演講中提到，“短”是內容領域2025年唯一一個關鍵詞。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當下的內容創作需要“長與短”“解構與建構”兩手抓，以豐富多樣的內容滿足用戶生活陪伴、以高質量作品回應用戶精神價值訴求。

當愛奇藝這個頭部長視頻平臺在年度最重要的大會上開始以“短”為核心訴求時，我們不能不直視內容時代的更迭已經完成。2025年，長視頻平臺的生存突圍從“追長篇”過渡到到“搶碎片”的階段。而優愛騰均已完成短劇欄目的建立，并開始鋪墊和加速生產各自的微短劇。

一向推崇創新精神的愛奇藝自然首當其沖，APP首頁設置了2個短劇入口，一個是欄目條內的短劇入口，一個是新增的“桃豆”入口。點擊后可以欣賞自制獨播短劇，也有合作分賬作品，目前愛奇藝微短劇在長視頻平臺已處于領跑一個身位位置。

愛奇藝短劇入口

騰訊也早設置了微短劇內容入口，首頁點擊進入短劇欄目可以直接看到平臺推薦的內容，操作輕松便捷，向上滑動即可更新。在一級頁面和二級頁面都有短劇入口，可以看出騰訊視頻在短內容上發力的決心。騰訊視頻發布的短劇大劇計劃，可以理解為大演員、大IP、大制作，在這三個維度上以短劇全面對標長劇。萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英國BBC王牌IP的《九號密室之黑帷背后》、《唐朝詭事錄》的衍生短劇《唐詭奇譚》都在此計劃中。

騰訊視頻短劇入口

優酷是優愛騰中宣傳短劇最為低調的平臺，但這并不妨礙它已經布局短內容的事實。今年初，文娛價值官就發現在優酷APP的一級頁面上，“短視頻”標簽更新為“短劇”標簽，在主屏上最下方也有明顯的入口標記。

優酷短劇入口

2025年，以愛芒騰為代表的長視頻頭部平臺全體入局微短劇賽道，這也側面印證了短劇已成為平臺的新風暴眼。對短劇布局的戰略和戰術將影響優愛騰未來在行業中的位次，也將為進入減速期的長視頻平臺找到新的增量空間。

擴容短內容

長視頻平臺的新增長曲線

2024年，中國在線視頻用戶規模已突破9億，滲透率接近90%，增量市場基本消失。頭部平臺會員數量過億后，進入存量用戶維護階段，新用戶獲取成本陡增，部分平臺甚至停止定期公布會員數據。然而，微短劇市場則高歌猛進，不僅用戶規模突破5億，人均單日使用時長達72分鐘，用戶對長劇前五集棄劇率高達50%。

2024年開始，長視頻平臺遭遇了用戶下滑、廣告收入下降、缺乏爆款內容的三重壓力。騰訊視頻這樣資金雄厚、運營穩健的平臺，也開始進行合作模式和內部改革的探索。而愛奇藝更是加強“降本增效”的措施，試圖進一步避免風險。優酷則針對自身優勢加碼，避免更多不必要的競爭成本。面對短劇洶涌而來的沖擊，“打不過就加入”是當下長視頻平臺應對的唯一策略。

“2025愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在主論壇演講中明確表示，愛奇藝做微短劇是順應時代變化之舉，微短劇屬于增量業務。這也明示了長視頻平臺加碼短內容的決心。

2025年，影視行業進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃”的新變革周期。以愛奇藝為例，微劇正在成為增量業務，愛奇藝推出了極速版App并更名為“愛奇藝微短劇”，同時還推進以微劇內容為主的產品轉型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷提供微劇內容。

除了內容上的搶跑，愛奇藝還率先舉辦了微短劇行業“紅毯秀”——“愛奇藝熒光之夜·2025微短劇盛典”，典禮上的多項榮譽讓微短劇階段性成果具象化。“愛奇藝熒光之夜”不僅是行業嘉賓齊聚一堂的盛會，更是對過去一年微短劇各個領域優秀作品以及創作者的梳理與展示。作為長視頻平臺，投入資金和資源舉辦這樣一場以短劇行業為主題的線下典禮，足見愛奇藝對微短劇業務的重視程度。

回顧2018年，愛奇藝就已經出品了首款豎屏短劇《生活對我下手了》。劇集設置了48個3-5分鐘的故事，平均每5秒鐘劇情會觸發笑點或槽點，連續不斷的“包袱”設置符合短劇劇體的要求。此后，愛奇藝不斷嘗試自制短劇內容，2025年初，還推出“微短劇春節檔”，萬部微劇儲備中，有28部為愛奇藝的自制微劇作品。目前，獨播微劇儲備為61部。

4月25日，2025 首都視聽節目春交會短劇嗨創日活動上，騰訊視頻短劇專場論壇以" 以‘精品化’破局，用‘創新力’突圍 "為主題，騰訊在線視頻影視內容制作部銀河工作室負責人曹睿認為，騰訊視頻作為平臺方，力求通過鼓勵微創新、引導題材方向以及提供數據支持等方式，推動短劇市場的良性創新生態建設。的確，騰訊視頻在短劇業務上強調爽感與深度的結合，優質內容與短節奏的融合。騰訊視頻十分劇場作為行業領先的短劇廠牌，已經在內容生態上形成了成熟布局。

無論是橫屏還是豎屏短劇，騰訊視頻都懂得發揮自身在IP資源方面的優勢，打造更具品質的豎屏短劇。目前在騰訊視頻上，可以看到短劇被分為“火星小劇場”“聽花島”“西安等閑”“馬廄制片長”“赤兔制片長”五個廠牌。目前所有獨播內容均為“限免”狀態，這種對用戶釋放善意的態度，為騰訊視頻加分不少。

而在短劇戰略決心上稍顯猶豫的優酷，也開始重點發力豎屏短劇了。3月19日，優酷正式宣布成立“微短劇中心”，將此前分散在劇集中心、商業化中心、創新中心等多個部門的短劇自制、引入和運營工作全部收攏聚集在新成立的“微短劇中心”。

其實，早在2019年優酷就涉足短劇業務，推出了首部分賬破千萬的短劇《致命主婦》，2021年發布“扶搖計劃”中也針對短劇創作者進行扶持。但是，直到“微短劇中心”成立前，優酷在短劇業務上投入的決心和力度都不足，這讓市場一度認為優酷對短劇賽道毫無興趣。目前后臺可以看到，豎屏短劇儲備充足。

新舊融合

才能長短相依

雖然紅果平臺一直穩居短劇一哥位置，但長視頻平臺的參與勢必為短劇市場帶來更多優化空間。據QuestMobile數據顯示，2025年1月，在線視頻平臺月播放10萬次以上的短劇數量，已增長至1113部，同比上漲79.8%。

正如鄭曉龍對短劇現狀問題的總結，也是“細糠時代”行業升級和破局的重點。無論是愛奇藝的爆款方法論、還是騰訊視頻的“閱文”IP優勢、優酷港劇資源……長視頻平臺帶著積累多年的內容制作經驗入場，只會為短劇賽道加高品質門檻。而短劇這一”新勢力”也為長視頻平臺留存更多用戶，為平臺的商業化尋找到新的增長曲線。

值得關注的是，優愛騰對短劇業務的加碼正進入新的搶位階段，除了作品數量持續增加，長視頻平臺顯然不再固守橫屏微短劇，而是大力投入貨真價實的豎屏微短劇。

此前，愛奇藝發布的2024Q4財報顯示，目前已上線的超萬部微劇數量達到了短劇業內頭部平臺的規模。今年初，愛奇藝宣布推出“精品微劇千部計劃”，攜手優秀編劇、導演和制作團隊，與行業上游的合作伙伴共同開發多元題材的微短劇內容。愛奇藝極速版APP中的微劇，目前是僅次于電視劇頻道的第二大欄目。

在首屆中國電視劇制作產業大會上，騰訊視頻的相關負責人就透露，今年會把長劇預算中 10-20%的低效部分轉移到橫屏短劇開發中去，布局豎屏微短劇是今年的工作重點之一。2025年，豎屏短劇上新達350余部，儲備總量超1.8萬部。優酷則在創作中，避免制作團隊也會打破傳統影視劇“長切短”的套路，采用更適合短劇的敘事方式和鏡頭語言，在品質化、專業化和規模化發展上提升內容標準。

在長視頻平臺重構內容金字塔的過程中，短劇顯然不是終點，而是新物種進化的起點。微短劇在補充了長視頻內容生態的同時，也開拓出規模可觀的增量市場，提振了行業信心。隨著微短劇在長視頻平臺的權重加大，今年會有更多的長劇資源轉投微短劇賽道，資金、資源和人才等仍在不斷蓄力當中，為微短劇行業提供更充足的源頭活水。

本欄目由文娛價值官與南財號平臺聯合出品，將圍繞短劇行業熱點、商業變現模式、爆款流量密碼、監管政策、大咖觀點、企業出海等主題進行持續報道。

本文為文娛價值官原創作品。

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