8月11日至17日，“金字塔之巔：古埃及文明大展”展期最后一周，上海博物館人民廣場館將開啟 “不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與史無前例的“7×24小時不閉館”觀展體驗，創(chuàng)造全球博物館168小時連續(xù)開放的世界紀(jì)錄——5月9日，在古埃及文明大展閉幕倒計時100天新聞發(fā)布會上，上海博物館館長褚曉波透露，為滿足公眾觀展需求，從7月1日起至8月17日展覽閉幕，除周一閉館日外，該展將每天加開夜場至21點。展覽最后一周將舉辦兩場嘉年華，屆時“法老”將在館內(nèi)巡游，與觀眾互動，期間會設(shè)置多種有獎互動小游戲，為大家?guī)硪粓鰟e開生面的古埃及文明之旅。

“為一個展，赴一座城?！弊?024年7月19日開展以來，這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話便成為國際文博界的現(xiàn)象級事件，刷新了中國乃至全球博物館收費展覽觀眾人數(shù)、單個特展文創(chuàng)銷售額和媒體傳播總量等多項歷史紀(jì)錄，創(chuàng)下了全球展覽的奇跡。據(jù)上海博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項指揮部執(zhí)行指揮李峰介紹，截至目前，古埃及文明大展累計接待觀眾突破200萬人次，創(chuàng)下了全球博物館單個文物收費特展參觀人數(shù)的最高紀(jì)錄，觀眾中近七成來自外省市和海外。據(jù)抽樣統(tǒng)計，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬，展覽拉動城市綜合消費比例超過1:30，帶動城市消費超百億元。埃及旅游和文物部表示，受展覽持續(xù)火爆帶動，埃及入境游中國游客數(shù)量同比增長65%。九個多月5.8億元展覽總營收與290億次媒體曝光，更是確定了它是近年來全球最值得關(guān)注的“超級大展”之一。

展覽自啟動之初不斷深度挖掘博物館在文化交流、消費促進(jìn)、供給優(yōu)化等方面的發(fā)展?jié)摿?，推出系列富有自主性、體現(xiàn)引領(lǐng)性、彰顯人民性的創(chuàng)新舉措。例如，探索“展覽+X”的創(chuàng)新模式，深化“文旅商體展”聯(lián)動，創(chuàng)新打造“一站式”文旅體驗新場景。這之中，包括打造“海陸空”看展新體驗，聯(lián)動商圈、發(fā)展“票根經(jīng)濟”，上新元宇宙展廳、寵物友好系列活動；推出文創(chuàng)產(chǎn)品1144款，舉辦文創(chuàng)活動逾400場等。上海博物館還積極打造文博大課堂，以社會大美育持續(xù)滿足市民群眾日益增長的美好生活需要。包括升級軟硬件設(shè)施，加開夜場、專場回應(yīng)市民觀展熱情，提供形式多樣的展覽闡釋輔助手段，開展線下教育活動3000余場，覆蓋觀眾130萬人次；策劃推出優(yōu)質(zhì)線上資源、免費埃及游抽獎等。

褚曉波表示，過去九個多月古埃及文明大展通過一系列創(chuàng)新舉措，在觀眾人數(shù)、文創(chuàng)銷售和社會影響力方面取得驕人成績，實現(xiàn)了文博展覽品牌建設(shè)和傳播能力建設(shè)賦能城市文商旅的融合發(fā)展。5月10日起，展覽將正式進(jìn)入100天倒計時，為了持續(xù)放大“現(xiàn)象級大展”的溢出帶動效益，上海博物館將在之后三個多月的展期內(nèi)，在上海乃至全國，通過線上和線下平臺，繼續(xù)推出豐富多彩的主題宣推活動，持續(xù)推動展覽獲得更高的社會關(guān)注度。

其中，由上海博物館聯(lián)合攜程旅行及全國文博機構(gòu)、景區(qū)等共同策劃的“法老尋非遺”全國系列活動，首站已于5月8日落地成都杜甫草堂博物館。在持續(xù)至6月15日的時間里，還將前往成都、西安、開封、杭州和南京等地，最后回到上海博物館東館。所到之處，將與當(dāng)?shù)靥厣沁z融合，并有“古埃及文明大展”主題車在落地城市繁華地段進(jìn)行巡游，將展覽熱度輻射全國，以中西方文化碰撞、創(chuàng)意視頻拍攝、文創(chuàng)商品售賣等形式共同打造法老中國傳統(tǒng)文化之旅。

自5月10日起，古埃及第十九王朝的第四位法老，拉美西斯二世之子美內(nèi)普塔將在小紅書平臺與海外媒體平臺開設(shè)專屬獨立賬號，每天同步更新屬于自己的“法老日記”，與觀眾一起聊歷史、聊文化、聊熱梗，讓法老擁有有趣的靈魂。新浪微博@上海博物館也將發(fā)起“小法老游中國”互動打卡活動，邀請國內(nèi)博物館接力發(fā)布，號召觀眾們一起帶著“小法老”玩偶回家鄉(xiāng)，持續(xù)擴大影響力，實現(xiàn)展覽的進(jìn)一步傳播。

5月10日，上海博物館人民廣場館一層文創(chuàng)商店將全天對埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行全場88折促銷。此后，臨近展覽閉幕前，也會不定時推出系列促銷活動，包括不同品類，不同折扣的產(chǎn)品促銷、福袋產(chǎn)品、特價產(chǎn)品、買贈活動等，所有活動都將通過“上博文創(chuàng)”微信公眾號和文創(chuàng)商店海報公布。

創(chuàng)新打造博物館觀展新場景，古埃及文明大展未來100天的展期內(nèi)將面向不同觀眾群體舉行多場豐富多彩的藝術(shù)活動，與音樂劇《亡靈之旅：冥犬與少年》合作，舉辦特色奇妙夜和主創(chuàng)公開課等。

在展覽閉幕之際，上海博物館將推出主題圖書，通過大量有趣的故事及人物訪談向公眾揭示本次現(xiàn)象級大展的臺前幕后。圍繞本次展覽，該館也正在拍攝制作一部時長近一小時的高清紀(jì)錄片，計劃在展覽結(jié)束后呈現(xiàn)，以觀察式記錄的方式，結(jié)合人物訪談及歷史影像素 材，直擊大展引發(fā)的文化熱潮，回溯展覽的緣起及多元多生態(tài)策展方式。

“希望在未來的100天展期中繼續(xù)放大展覽溢出效應(yīng)，進(jìn)一步推動展覽的輻射力和影響力，以‘現(xiàn)象級’大展再定義博物館，讓這個展覽真正成為文旅行業(yè)培育消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的‘核爆點’。”褚曉波說。