作為老玩家，我參加過無數(shù)漫展，但之前每次從北京回家，總有一種微妙的失落感——那些號(hào)稱游戲動(dòng)漫展的活動(dòng)，展臺(tái)上堆滿了動(dòng)漫周邊、Cosplay舞臺(tái)、同人本攤位，唯獨(dú)游戲，像是被踢出群的局外人。

玩家想找個(gè)線下試玩區(qū)？要么擠進(jìn)二次元Coser的合影隊(duì)伍里假裝同好，要么只能對(duì)著廠商貼的二維碼干瞪眼。北方玩家的熱情，仿佛被鎖在了一個(gè)個(gè)掃碼下載的按鈕里。

直到今年五一，WAW微博游戲動(dòng)漫展（以下簡稱WAW）在北京順義新國展落地。5萬平米的場館里，游戲展區(qū)占據(jù)了半壁江山，近50款游戲扎堆亮相，從《明末：淵虛之羽》的獨(dú)立游戲試玩，到《羊了個(gè)羊》的萬人挑戰(zhàn)賽，再到《劍網(wǎng)3》的百人Coser巡游...

▌WAW的反差美學(xué)，從邊緣人到主C位

過去，獨(dú)立游戲在漫展上幾乎是隱形人。廠商要么嫌成本高，要么怕玩家不買賬，只能蜷縮在線上發(fā)Demo。

但這次WAW，國產(chǎn)獨(dú)立游戲《明末：淵虛之羽》硬是靠20臺(tái)試玩電腦，排出了從早排到晚的盛況。隊(duì)伍里甚至有玩家邊排隊(duì)邊看別人操作，直呼排隊(duì)也是試玩的一部分。

更夸張的是，現(xiàn)場物料每天開館就被搶空，三天吸引超1000名玩家試玩——這種規(guī)模，連當(dāng)年的《黑神話：悟空》都未必能做到。

獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)不再滿足于硬核圈自嗨，而是借微博這類大眾平臺(tái)，把戰(zhàn)場拉到了線下。正如一位制作人所說：“高品質(zhì)游戲，就該讓所有人摸到手柄。”

疊紙的《閃耀暖暖》《戀與制作人》、網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》……這些女性向游戲首次集體北上參展，直接把微博超話里的太太們搬到了線下。現(xiàn)場不僅有巨型胖寶寶氣模和無料周邊，甚至還有玩家為搶限定谷子擠掉了鞋子。

北方女性玩家一直被低估。過去，廠商總認(rèn)為南方才是女性向大本營，但WAW用數(shù)據(jù)打臉，微博超話里積累的北方用戶需求，終于在線下找到了出口。

一位玩家調(diào)侃：“以前追游戲老公只能隔著屏幕，現(xiàn)在連CEO郭煒煒都來合影了，這波不虧！”

傳統(tǒng)漫展的電競區(qū)，頂多擺幾臺(tái)電腦搞個(gè)水友賽。但WAW直接搬來了KPL夢之隊(duì)、iG戰(zhàn)隊(duì)，甚至讓選手和粉絲玩起了反應(yīng)力大挑戰(zhàn)。電競選手陳正CatGod一句線下比線上更燃，瞬間點(diǎn)燃全場。

更絕的是虛擬偶像PLAVE的北方首秀。當(dāng)二次元紙片人穿越到現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，臺(tái)下觀眾舉著應(yīng)援棒尖叫的場景，像極了科幻電影，原來電競和虛擬偶像，也能在同一個(gè)展館里跨次元蹦迪。

▌社交基因重新定義漫展

其他平臺(tái)辦漫展，靠的是賣票+招商；微博辦漫展，靠的是社交基因。WAW的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都在復(fù)刻微博的傳播邏輯；

隨手拍的試玩視頻、合影九宮格、吐槽段子，當(dāng)天就能沖上熱搜。活動(dòng)期間，#微博游戲動(dòng)漫展#話題閱讀量超24.5億，衍生話題87個(gè)。

線上超話積累的鐵粉，線下見面會(huì)直接轉(zhuǎn)化，比如《劍網(wǎng)3》的黃雞大笑手提袋，從展臺(tái)火到二手平臺(tái)，價(jià)格翻了三倍。

電競選手、Coser、聲優(yōu)、游戲主播同臺(tái)，覆蓋泛二次元全領(lǐng)域。用網(wǎng)友的話說：“追星、打游戲、買谷子，一站式搞定，連我媽都問我是不是去了個(gè)二次元廟會(huì)。”

南方漫展早已卷成紅海，而北方卻是一片藍(lán)海。過去廠商不敢來，是因?yàn)镽OI算不過來——大廠嫌北方用戶分散，小廠怕活動(dòng)規(guī)模太小。但WAW用集塊式展區(qū)解決了這個(gè)問題；

頭部游戲吸引流量，小游戲蹭熱度（比如《鵝鴨殺》工作人員拿紙片刀背刺《羊了個(gè)羊》排隊(duì)觀眾）；

電競戰(zhàn)隊(duì)和Coser巡游帶動(dòng)人流，反哺獨(dú)立游戲試玩區(qū)。

一位參展商透露：“北方玩家更好，現(xiàn)場下載率遠(yuǎn)超預(yù)期。”——或許，不是北方玩家不夠熱情，而是過去沒人給他們一個(gè)釋放熱情的場子。

▌漫展的終極答案，是尊重每一份熱愛

作為老玩家，我經(jīng)歷過北方漫展的至暗時(shí)刻——游戲區(qū)縮在角落，試玩機(jī)位寥寥無幾，甚至被Coser誤認(rèn)為工作人員。

但WAW讓我看到，當(dāng)平臺(tái)愿意放下流量焦慮，真正為玩家搭建舞臺(tái)時(shí)，熱愛的力量可以有多龐大。

或許，ACG從來不該分家。

無論是游戲、動(dòng)漫還是電競，本質(zhì)都是讓一群人在虛擬世界中找到共鳴。

WAW的價(jià)值，不在于它請(qǐng)了多少頂流、賣了多少周邊，而在于它終于讓北方的游戲玩家挺直腰板，喊出一句：“我們不需要假裝，我們就是熱愛。”

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