5月10日開始，上博古埃及文明大展進入閉幕倒計時100天。記者獲悉，為了持續放大“現象級大展”的溢出帶動效益，上海博物館將在之后3個多月的展期內，在上海乃至全國，通過線上和線下平臺繼續推出豐富多彩的主題宣推活動。“古埃及法老”將在小紅書開設日更賬號，與觀眾互動。為滿足觀展需求，展期最后一周將開啟“不眠夜”模式，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄。

帶動城市消費超百億元

上博古埃及文明大展自2024年7月19日開展以來，這場“從尼羅河到黃浦江”的文明對話成為國際文博界的現象級事件。上海博物館原副館長、上海博物館事業高質量發展專項指揮部執行指揮李峰介紹，截至目前，展覽累計接待觀眾突破200萬人次，創下全球博物館單個文物收費特展參觀人數最高紀錄；觀眾中近七成來自外省市和海外。據抽樣統計，外埠觀眾中逾七成為本次特展專程來滬，展覽拉動城市綜合消費比例超過1∶30，帶動城市消費超百億元。受展覽持續火爆帶動，埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國游客數量同比增長65%。截至目前，5.8億元展覽總營收與290億次媒體曝光，更是確定了它是近年來全球最值得關注的“超級大展”之一。

展覽不斷深度挖掘博物館在文化交流、消費促進、供給優化等方面的發展潛力，推出系列富有自主性、體現引領性、彰顯人民性的創新舉措，探索“展覽+X”的創新模式，深化“文旅商體展”聯動，創新打造“一站式”文旅體驗新場景，包括打造“海陸空”看展新體驗，聯動商圈發展“票根經濟”，打造元宇宙展廳、寵物友好系列活動。

展覽文創同樣銷售火爆。展覽開幕之際，上博曾定下力爭推出超過1000款各類文創產品的目標，如今超額完成，目前已推出文創產品1144款，舉辦文創活動逾400場。

上博還積極打造以人民為中心、以美育為重點的文博大課堂，目前已開展線下教育活動3000余場，覆蓋觀眾130萬人次；同時還策劃推出優質線上資源、開展免費埃及游抽獎等，吸引更多觀眾參與。“期待最后100天里，更多觀眾走入博物館，感受文明對話的魅力。”李峰說。

“7×24小時不閉館”

過去9個多月里，“金字塔之巔：古埃及文明大展”通過一系列創新舉措，在觀眾人數、文創銷售和社會影響力方面取得驕人成績，實現了文博展覽品牌建設和傳播能力建設賦能城市文商旅的融合發展。“最近碰到很多國外同行，他們的第一句話都是，祝賀你們辦了這么成功的展覽。”在上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波看來，現象級大展體現出中國博物館的硬實力和軟實力。

5月10日起，展覽正式進入100天倒計時，上海博物館將推出豐富多彩的主題宣推活動，持續推動展覽獲得更高的社會關注度。

“法老尋非遺”全國系列活動首站已于5月8日成功落地成都杜甫草堂博物館，獲得熱烈反響。該活動由上海博物館聯合攜程旅行及全國文博機構、景區等共同策劃，將于5月8日至6月15日期間，先后到訪成都、西安、開封、杭州和南京等地，最后回到上海博物館東館。活動將與當地特色中國非遺融合，并有“古埃及文明大展”主題車在落地城市繁華地段進行巡游，將展覽熱度輻射全國，以中西方文化碰撞、創意視頻拍攝、文創商品售賣等形式共同打造一次法老中國傳統文化之旅。

“建議大家盡量利用5月、6月的工作日前來，雙休日、節假日及暑假預計將有大客流。”褚曉波介紹，為滿足公眾參觀需求，7月1日至8月17日展覽閉幕期間，除周一閉館日外，展覽將每天加開夜場至21點。展期最后一周，更將開啟“不眠夜”模式，邀請觀眾一同參與史無前例的“7×24小時不閉館”埃及展觀展體驗，創造全球博物館168小時連續開放的世界紀錄，屆時博物館將調動志愿者、社會力量等共同保障活動有序進行。

“下一個大展已啟動”

為創新打造博物館觀展新場景，突破傳統博物館觀展形式，給觀眾帶去與眾不同的觀展體驗，未來100天的展期內將面向不同觀眾群體舉行多場豐富多彩的藝術活動，比如與音樂劇《亡靈之旅：冥犬與少年》合作，舉辦特色奇妙夜和主創公開課等。展覽最后一周，將在館內舉辦兩場嘉年華，屆時“法老”將在館內巡游，與觀眾互動，并設置多種有獎互動小游戲。

上海博物館人民廣場館一層文創商店將于5月10日全天對埃及展文創產品進行全場88折促銷。臨近展覽閉幕前，將不定時推出系列促銷活動，包括不同品類，不同折扣的產品促銷、福袋產品、特價產品、買贈活動等，所有活動都將通過“上博文創”微信公眾號和文創商店海報公布。

展覽閉幕之際，上海博物館將推出展覽主題圖書，通過大量有趣的故事及人物訪談向公眾揭示本次現象級大展的臺前幕后。圍繞本次展覽，上海博物館正在拍攝制作一部時長接近一小時的高清紀錄片，計劃在展覽結束后呈現，以觀察式記錄的方式，結合人物訪談及歷史影像素材，直擊展覽引發的文化熱潮，希望通過圖書和紀錄片的形式，帶領公眾探尋解鎖古埃及文明大展背后的故事及成功的密碼。

上博期待在未來的100天展期中繼續放大展覽溢出效應，進一步推動展覽的輻射力和影響力，以現象級大展再定義博物館，讓這個展覽真正成為文旅行業培育消費新業態、新模式、新產品的“核爆點”。

褚曉波透露，“下一個大展，我們已經在啟動了。”

文/鐘菡

編輯/倪家寧