文 | 宇宙

來源 | 看電視

作為市場重要的品類之一，音綜在近年來呈多垂類發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的舞臺(tái)比拼之外，“弱競技感”也是不少音綜的明顯特征。

上個(gè)月，以Livehouse為錨點(diǎn)的《17號音樂倉庫3》收官，近日收官的《百分百歌手對戰(zhàn)季》是近期播出的音綜中競技感最強(qiáng)的節(jié)目，有淘汰PK等賽制。

當(dāng)下音綜仍以N代為主，在播的幾檔節(jié)目均為音綜N代：《天賜的聲音6》延續(xù)“合作改編＋合作演唱”的方式，《音你而來2》《樂在旅途3》帶有“慢音綜”屬性，均為戶外錄制模式。

觀眾對真實(shí)競技的需求仍在，同時(shí)隨著社交情緒分化，有慢基調(diào)、歡樂群像的音綜也在綻放光彩。

無論機(jī)制如何，觀眾需要的是“有清晰情感指向”的節(jié)目——或燃或暖，或共鳴或共情。如今的音綜亦是一場情緒的共創(chuàng)，不斷尋找一種與觀眾日常情感相連的表達(dá)方式。

競技VS治愈

以情感分化的音綜故事

音綜市場逐漸呈現(xiàn)出兩極分化趨勢：一邊是強(qiáng)調(diào)競技性、追求高燃舞臺(tái)的競技類音綜，另一邊則是弱化比拼、主打輕松氛圍的治愈系音綜。

一方面，觀眾對真實(shí)競技的需求仍在，如去年《歌手2024》的現(xiàn)象級回歸敏銳調(diào)動(dòng)觀眾情緒，撕下音綜假唱遮羞布。目前《歌手2025》已定檔5月16日，首發(fā)陣容、全民揭榜受不少人、關(guān)注。

另一方面，隨著社交情緒分化，有慢基調(diào)、歡樂群像的音綜也在綻放光彩。近年來如《奔赴！萬人現(xiàn)場》《青春合唱團(tuán)》等新節(jié)目垂類屬性明顯，不少綜N代也在推出特別季，如《聲生不息·大灣區(qū)季》《聲生不息·港樂季2》《時(shí)光音樂會(huì)·老友記》等。

音綜的“雜交實(shí)驗(yàn)”細(xì)分對準(zhǔn)各種各樣的受眾群體，節(jié)目適應(yīng)著用戶偏好，似在“反內(nèi)卷”聲音中，探索一定的破局之道。

浙江衛(wèi)視《天賜的聲音6》中，合作舞臺(tái)的演繹可以傳遞不同的碰撞感。

本季節(jié)目由陶喆擔(dān)任天賜召集人，已播出的內(nèi)容中不乏吸睛的舞臺(tái)，如王源、姚曉棠合作的《下一個(gè)天亮》，張碧晨、王赫野合作的《舍得》，譚維維、黃子弘凡合作的《轉(zhuǎn)身即心痛》等。

在選秀缺位的市場中，曾經(jīng)的“秀人”重回音綜舞臺(tái)，再現(xiàn)回憶殺等名場面。

騰訊視頻《百分百歌手對戰(zhàn)季》選人策略便是以此為苗頭，話題#足以吊人胃口，此外還有快男快女好聲音選手的重聚。

節(jié)目采用舞臺(tái)對戰(zhàn)積分制，將64位歌手分為AB兩組，涵蓋五個(gè)不同階段的舞臺(tái)PK，包括SOLO舞臺(tái)、雙人合作、三人演繹等。節(jié)目中，孟美岐、劉人語對決，蘇妙玲、李霄云合作等受關(guān)注，call back創(chuàng)造101、快樂女聲等選秀派系。

中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心推出的《樂在旅途3》，優(yōu)酷、江蘇衛(wèi)視《音你而來2》均為旅行音綜，對比棚內(nèi)音綜來說，慢基調(diào)、社交感更濃。

《樂在旅途 3》已走過泉州、廈門、肇慶等地，由“固定嘉賓+飛行嘉賓”的形式探訪國內(nèi)各地非遺、美食等；《音你而來2》由張震岳、張碧晨、武藝等嘉賓探索馬來西亞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。

流動(dòng)的慢音綜需求

要“活人”，要“松弛”

當(dāng)觀眾厭倦了工業(yè)流水線般精致的舞臺(tái)表演，厭倦了劇本感十足的綜藝套路，一種新的節(jié)目審美推動(dòng)著“慢音綜”崛起——融入社交感的音樂類綜藝?yán)铮蠹腋鎸?shí)、更松弛的“活人”。

這種“活人感”不是指嘉賓需要具備所謂“綜藝感”，而是指向節(jié)目整體氛圍中所呈現(xiàn)出的自然狀態(tài)、情緒真實(shí)與關(guān)系流動(dòng)。在非競技音綜中，這樣的需求尤其明顯。

從音綜選人來看，如武藝、黃子弘凡等歌手本就創(chuàng)造過不少綜藝名場面，本身路人緣不錯(cuò)，很適合參加社交類音綜。此外，張碧晨、胡夏、陸虎等歌手的作品傳唱度高，具備強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)與情感喚起能力。

《音你而來》第一季節(jié)目中，武藝便已貢獻(xiàn)出不少搞笑場面，如嘉賓玩游戲“逛三園”時(shí)武藝一句“這樣的狀況多久了”成笑點(diǎn)，潘瑋柏教學(xué)rapper起范、王琳凱教跳舞等場面也推動(dòng)著節(jié)目出圈。

社交看點(diǎn)之外，節(jié)目也在經(jīng)典曲目、近期熱門中選曲，如本季節(jié)目中小鬼、王睿卓合作《一點(diǎn)》，黃子弘凡、張震岳合作《推開世界的門》，武藝用《天黑黑》表白婆婆，小鬼演唱熱曲《跳樓機(jī)》。

另一檔在播的旅行音綜《樂在旅途3》由陸虎、胡夏、希林娜依高、白舉綱擔(dān)任常駐嘉賓，飛行嘉賓涵蓋劉昊然、黃子弘凡、劉宇寧、汪蘇瀧等人，另外還有蘇醒、張遠(yuǎn)、王錚亮的加盟，打造熟人局看頭；以及如快男快女系譚杰希、寧桓宇、黃雅莉的加盟。

如今短視頻成綜藝傳播的一大重要形式，切片式內(nèi)容也在成為情感觸發(fā)器，一首歌不僅是作品，也可以是一個(gè)集體回憶、一種內(nèi)容出圈方式。

如央視文藝抖音號中，《樂在旅途3》里黃子弘凡、希林娜依高《陽光男孩陽光女孩》，黃雅莉阿卡貝拉版《蝴蝶泉邊》的數(shù)據(jù)都比較可觀，另外陸虎、蘇醒在錄節(jié)目時(shí)合拍的玩梗視頻也有超10w點(diǎn)贊量。

從 文旅社交 到 “見活人” ， 慢 音綜正在以一種更柔軟、更流動(dòng)的方式進(jìn)入大眾視野。

此類節(jié)目 不強(qiáng)求震撼的技巧和激烈的情緒，而是用真實(shí)的人與人之間的交流、溫柔的音樂連接，提供一種 “輕內(nèi)容、重感受”的觀看體驗(yàn)。

破圈還是失焦

音綜需要怎樣的話題？

在內(nèi)容分眾、注意力稀缺的媒介環(huán)境中，“話題性”仍然是音綜破圈不可忽視的關(guān)鍵之一。

但問題在于，過度依賴熱搜機(jī)制與流量邏輯，往往會(huì)導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容被標(biāo)簽化、表演被劇情化，甚至失去了音樂綜藝最初的核心魅力，難免被觀眾詬病“虛假熱鬧”或“內(nèi)容空心化”。

除了硬核舞臺(tái)內(nèi)容，要破圈不失焦，音綜還需要的是具備真實(shí)情緒張力、可供廣泛共鳴的“軟話題”，比如情緒表達(dá)、成長困境、友情親情、代際對話等，都與弱競技感的音綜有著天然的適配感。

《天賜的聲音6》屬于觀眾粘性強(qiáng)的音綜N代，本季節(jié)目播出后打出不少話題，如#、#黃子弘凡叫自己子弘凡了#，還有和浪姐奇妙聯(lián)動(dòng)的#王蓉在天賜也免不了蹉跎苦#。

此類話題并非來自舞臺(tái)技術(shù)層面的討論，但自然生長于節(jié)目場景中，一定程度上可以為節(jié)目引流。

《百分百歌手對戰(zhàn)季》總決賽中李佳薇勝出，節(jié)目播出期間，安崎和上官喜愛再同臺(tái)、孟美岐連跳4個(gè)選秀主題曲等場面讓不少秀粉稱“爺青回”。

背后擊中觀眾的是關(guān)于集體記憶、身份再認(rèn)的情緒共鳴——一首熟悉的老歌，一次藝人的再登臺(tái)或合作，甚至一句脫口而出的生活感言，都可能成為撬動(dòng)大眾感情的錨點(diǎn)。

如今音綜破圈難，節(jié)目容易遇到啞火困境，在垂類多元發(fā)展之時(shí)，也有不少聲音質(zhì)疑音綜在進(jìn)行“保守型創(chuàng)新”，難以真正撬動(dòng)用戶情緒。

當(dāng)節(jié)目在“輕競技”、“強(qiáng)情緒”之間求穩(wěn)，可能無法提供明確的記憶點(diǎn)：選角邏輯不夠銳利、場景設(shè)計(jì)趨于同質(zhì)、傳播策略依賴慣性等等。

如今說到音綜“話題感”，大眾觀眾的不止是流量波峰，更是節(jié)目與受眾情緒的精準(zhǔn)對接。而無論形式如何，音綜的突圍，應(yīng)該是一場與觀眾審美變遷的深度對話。

有人渴望腎上腺素飆升的音樂比拼，也有人更向往沉浸式的音樂陪伴。當(dāng)越來越多的慢音綜出現(xiàn)，如何找到真實(shí)可感的人物狀態(tài)與關(guān)系故事，如何用生活化的音樂場景構(gòu)建情緒溫度、內(nèi)容厚度，正在變得越來越重要。

慢音綜敘事需要諸如旅行、朋友局等支撐起“真場景”，在內(nèi)容愈發(fā)分眾的今天，“音綜+”像是一張張細(xì)密織網(wǎng)：用軟化的音樂概念，連接不同年齡、不同情緒狀態(tài)、不同記憶地圖的觀眾。

主編：羅姣姣

文：宇宙

排版：宇宙