5月6日，李寧的一場簽約儀式徹底翻了車。

奧運冠軍全紅嬋被安#圖文打卡計劃#排站在合影最邊緣，而剛拿下世界杯冠軍的陳芋汐卻緊挨著老板李寧。

短短一周前，李寧還在航天活動上和全紅嬋“爺孫互動”，轉頭就上演“誰贏捧誰”的戲碼。網友直接炸鍋：“用完就扔，吃相太難看！”

當天，李寧直播間涌入上萬條“退貨”彈幕，天貓旗艦店部分商品退貨率沖到70%；股價一天跌掉18%，相當于蒸發200多億。

更狠的是，全紅嬋粉絲把聯名款運動鞋批量退回，鞋盒上貼滿“李寧勢利眼”的便簽。

這場因站位引發的風暴，揭開了國貨一哥的深層危機。

5月6日，李寧與中國奧委會的簽約儀式上，一張合影被瘋狂轉發。

畫面中，李寧和陳芋汐站在中間，全紅嬋被擠到最右側。

網友立刻翻出4月底的對比視頻：航天活動上，李寧主動彎腰和全紅嬋聊天，還承諾“給你做航天跳水服”；簽約儀式上，兩人全程零交流。

粉絲的怒火瞬間被點燃。李寧抖音直播間當天開播3分鐘，彈幕就被“退貨”刷屏。

主播試圖解釋“站位是活動方安排”，但網友不買賬：“活動是李寧辦的，裝什么無辜？”天貓數據顯示，全紅嬋聯名款衛衣退貨率35%，運動鞋退貨率最高達70%。

資本市場反應更快。

5月7日港股開盤，李寧股價暴跌18%，創下2020年疫情以來最大單日跌幅。

有投資者吐槽：“花15億簽CBA，卻舍不得給全紅嬋挪個位置。”

“站位門”爆發后，更多消費者開始扒李寧的“黑歷史”。

2023年11月樊振東對戰張本智和的比賽視頻被翻出：樊振東的球衣被汗水浸透緊貼后背，張本智和的球服卻保持干爽。

網友對比發現，李寧同款比賽服售價899元，比美津濃貴200多元。

2024年3月，小紅書上有用戶發帖：花599元買的李寧運動鞋，穿一周就開膠。

評論區迅速聚集3000多條吐槽：“799的衛衣洗三次就起球”“兒童羽絨服跑絨嚴重”。

黑貓投訴數據顯示，2024年1-4月李寧質量投訴量同比上漲40%。

面對輿論危機，李寧的應對讓事態更糟。

5月7日凌晨，有網友發現全紅嬋抖音突然發布簽約現場視頻，配文“感謝李寧叔叔支持”。

3小時后，陳芋汐也發了類似內容。評論區直接翻車：“賬號是公司在管吧？”“被逼著出來洗地”。

更致命的是李寧官方的沉默。直到5月8日下午，品牌才發布聲明稱“尊重所有運動員”，但未解釋站位問題。

網友發現聲明評論區開啟“精選”，只保留支持言論。這種操作引發二次反彈：“現在連罵都不讓罵了？”

李寧事件折射出行業通病。2023年安踏因“冬奧領獎服抄襲”被罵上熱搜，2024年3月鴻星爾克被曝“捐款承諾未兌現”。

消費者開始用腳投票：2024年第一季度，李寧線上銷售額增長僅3%，特步、361度卻實現15%以上增長。

體育營銷專家張昊（化名）透露：“現在品牌簽運動員就像買股票，誰拿冠軍就捧誰。”

全紅嬋商業價值月報顯示，她2023年代言費約800萬/年，陳芋汐奪冠后報價漲到1200萬。這種“冠軍論”正在反噬品牌公信力。

事件發酵后，網友開始“用訂單說話”。

在得物平臺上，安踏“谷愛凌同款”運動鞋銷量三天漲了200%；抖音“支持全紅嬋”話題下，超過2萬人曬出購買鴻星爾克的訂單。

有粉絲直言：“同樣的價格，我寧可買質量更穩的外國牌。”

李寧部分經銷商已采取行動。

江蘇某地級市門店店長透露，總部要求5月10日起全紅嬋海報重新放在C位，并緊急調來200件她的簽名款T恤，“但這兩天還是沒人買，都在問能不能退貨”。