【導語：當下汽車需求正在趨于飽和，供大于求，內卷加劇已是不爭的事實；汽車泛濫業已令人頭痛，不僅涉及環保和轉型，還有資源和人文，等等。在這樣的背景下，如何將汽車變得有意義，有價值，有文化，顯然是個嚴肅的話題，也是挑戰。我很贊成“不生產無聊的汽車”這句話，說明有人已經意識到了這一點。而吉利銀河耀8上市發布會講究儀式感，更是將這一深度思考體現得淋漓盡致。】

撰文|顏光明、編輯|禾 子

新車上市要傳遞什么？有人會說，除了內卷還有什么？

是的，如今新車上市，普遍會有點生硬，除了價格發布之外，要想挖出點新聞，有趣的東西，看來有點困難。原因不外乎雷同和同質化加劇，新車上市過密，而“盤里的豆子”有限。上市發布活動也就不可避免地有點粗放或簡單。而新車內容，無非是安全、場景、智能程式化的對標，或是研發、投入、家底的量化，以及概念、定義、名詞的堆砌。過于單調和枯燥的灌輸。

如此這般，上市發布的俗套日見疲態，在大話空話的加持下，乏味而麻木了，這就不可避免地讓一些有效信息被淹沒，或錯過，尤其是諸多細節，也沒有多少人關注那些非上市所溢出的現象。在流量為王的當下，肆意傳播，放任粗俗，刻意裹襲，瘋狂追求荷爾蒙瞬間效應，統發稿天女散花，成了自嗨的煙花，實際效果則是一地紙屑。

所以，如今的新車上市講究儀式感，文化內涵，人文價值的已不多見，倒像是趕集的吆喝……，盡管有暖場，產品展示，場景化演繹等輔助，即便有沉浸式，也都是“口紅”，點綴不到位，能留下印象，或共情的不多。這說明廠商對于新品的認知還停留在物的層面，放大了功能和應景的需求，而忽視了人文適配與社會平衡，以及人文意義。

不過，最近參加吉利銀河耀8上市活動，現場的氣氛給了我不少感觸，同時對于新車上市有了一些思考。

首先，耀8上市開場，一首金志文的《遠走高飛》調動了在場年輕人的腎上腺素，頓時活躍起來，跟著歌手一起放聲高歌，與背景屏幕共情，激活了發布現場的氣氛。其次，在臨近發布價格時，請出李克勤演唱那支勵志圣歌《紅日》，再次爆棚，拉滿整場氣氛，達到在場的興奮高潮。再是，兩首歌，前后呼應，唱出了年輕人的心聲，將新車與偶像巧妙地同框，將情緒價值錨定“吉利銀河閃耀生活美好”，觸發共鳴。

我注意到，整場新車發布會，時長不過1小時左右，前后兩首歌拉滿了共情氣氛，間接地豐富了上市活動，簡潔緊湊，在詮釋新車文化內涵和價值取向，以及情緒訴求三個維度上都照顧到了，不僅在場的與會者有一種像在聽演唱會的意外驚喜，而且加深了對新車的印象，還有了感性的認識。

這種在場的體驗，結合新車賣點，尤其是與眾不同的差異化，就會產生興趣，促使媒體挖掘和發現，琢磨非產品溢出效應，有助于分析和解讀。俗話說，功夫在詩外。在當下如此密集的新車上市活動中，還有什么能撬動錢包？吸睛的又是什么？

我們不可回避，當下汽車需求正在趨于飽和，供大于求，內卷加劇已是不爭的事實；汽車泛濫業已令人頭痛，不僅涉及環保和轉型，還有資源和人文，等等。在這樣的背景下，如何將汽車變得有意義，有價值，有文化，顯然是個嚴肅的話題，也是挑戰。我很贊成“不生產無聊的汽車”這句話，說明有人已經意識到了這一點。而吉利銀河耀8上市發布會更是將這一深度思考體現得淋漓盡致。

反觀現實，用觀察人士的話說，如今新車雖多，其實一地雞毛。盡管有點夸張，但也不是空穴來風。不過，還是有值得關注的新車型，讓人眼睛一亮，代表了方向和走勢，與車企的內生力和改變相呼應。而通過一場高質量的新車發布會，這些信息得到精準傳遞，事關態度和認識，以及改變的力量。如果說汽車是一種生活方式的大戲，那么，新車上市儀式就是“戲眼”。

點評

值得關注的新車型，讓人眼睛一亮，代表了方向和走勢，與車企的內生力和改變相呼應。而通過一場高質量的新車發布會，這些信息得到精準傳遞，事關態度和認識，以及改變的力量。如果說汽車是一種生活方式的大戲，那么，新車上市儀式就是“戲眼”。

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