集徽章掛件

抽盲盒卡牌

打卡主題IP

近年來

二次元文化

谷子經濟火爆出圈

成為消費市場新寵

各購物中心爭相打破次元壁

動漫元素正悄然融入消費市場

走 跟著記者來一場 “二次元”的穿越

谷子店里花樣“吃谷”

帶動商場營業額增幅

谷子

谷子是英文單詞Goods（商品）的諧音，指代二次元周邊商品。谷子經濟是圍繞谷子形成的新消費業態，購買谷子這一消費行為被稱作“吃谷”。

4月12日，匯集各類谷子店谷子市集的南京水游城商場人頭攢動，不少年輕人背著痛包（指掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包包）挑吧唧（指帶有動漫、游戲等角色形象的徽章），在一家家潮玩店里花樣吃谷。

薛晶晶/攝

二次元愛好者小學生一 一介紹說：“這個綠色頭發的手辦是初音未來，一個虛擬歌手。”當他介紹動漫角色、解釋二次元常用語時，瞬間變成了一個小老師。一 一的媽媽對孩子的興趣表示尊重，認為國漫 IP 衍生品有助于孩子了解傳統文化、拓寬知識面。

薛晶晶/攝

目前，南京水游城商場有二次元品牌近50個，店內徽章、手辦等谷子品類豐富，空間布置充滿動漫元素，吸引路人駐足拍照。憑借年輕化轉型與深挖二次元業態，該商場去年客流量同比增長超 20%，營業額增幅超 15% 。

4月6日，北京京西大悅城地下一層，一家谷子店新近開業。走進店內，仿佛進入了一個二次元世界。

京西大悅城店內工作人員對記者說：“周末和節假日是店鋪最繁忙的時候，顧客主要以年輕人為主，年齡在12歲到30歲之間。現在很多年輕人愿意為自己的愛好買單，谷子店不僅是購物的地方，更是他們興趣交流、分享喜悅的社交場所。”

在距離京西大悅城不遠處的喜隆多商城里，潮流店、手辦模型店、盲盒店散落在商場一層的不同區域。

喜隆多商城內一位正在盲盒店門口做市場調查的年輕人告訴記者：“現在不少商場都會引入谷子店，以吸引年輕消費者，谷子店不僅自身銷售額可觀，還帶動了周邊店鋪的客流量。”

沉浸式場景的遠程奔赴

開拓消費新空間

二次元餐廳

4月11日，北京海淀HAPPY ZOO嘻番里店的一條告示顯示，3月到5月的一段時間里，該餐廳與時光代理人、三麗鷗兩個IP聯動，推出玩偶、徽章等周邊產品。店內以動漫涂鴉、角色擺件營造主題氛圍，消費套餐可獲IP周邊。對于二次元愛好者來說，選擇二次元餐廳主要是為了拍照打卡，并獲得IP周邊產品。雖然有網友反映，聯名餐食口味常遭詬病，但這樣的餐廳顏值高易出片。

快閃店

4月6日，北京西單大悅城一層大廳草莓熊快閃店排起了長隊。記者看到，快閃店四周用擺滿草莓熊周邊的貨架圍起，一只兩米多高的巨型草莓熊玩偶憨態可掬地站在店門前。記者了解到，為了這家快閃店，還有粉絲專門坐飛機來北京。

李燕京/攝

在北京首鋼園的六工匯商場里，機甲快閃店的男生們端詳著一個個鋼鐵玩偶。這里擺放的是用各種規格的螺絲、螺母等金屬元件做成的恐龍、機器人、戰車等工藝品。這些作品有的一人多高，有的只有巴掌大小，但每件都展示出棱角分明、充滿力量的工業風。

店員講解道：“我們的作品都是由廢舊零件制作而成，價格主要根據創意、制作復雜程度、作品體積大小來決定。現在快閃店涉及產品類別越來越多，但機甲類快閃店比較少。”

“痛樓”慶生

4月18日，杭州湖濱in77商圈，游戲《戀與深空》男主角秦徹生日大屏吸引眾人。粉絲通過多地大屏應援、打造生日 “痛樓”（裝飾有角色形象的建筑） 等方式慶生。記者了解到，此類二次元角色慶生活動已不鮮見，不少游戲官方對角色生日的重視程度與日俱增，游戲行業推出單人生日系列周邊成為行業慣例。據前瞻產業研究院、浙商證券研究所數據，預計2023年至2029年我國二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增長率達18%。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授王文勛表示：“二次元IP正通過線下展示及與實體經濟融合雙向賦能，未來產業鏈合作將更緊密，持續開拓消費新空間”

董芳忠/攝

Cosplay的好看外表

是個性的充分表達

除了逛漫展、買手辦外

“出Cos”（指成為扮裝者）是

愛好者對動漫角色

表達喜愛的直觀方式

00后消費者米米大王裝扮成《崩壞：星穹鐵道》游戲里的知更鳥，假發、衣服、包包、鞋子，一身配齊大約要1000元。米米大王說：“偶爾一次放松體驗能夠緩解緊張情緒，更好地投入下一階段學習中。裝扮知更鳥這個過程本身就讓我感到愉悅，看到這么多Coser也很滿足。”

“哇，克魯魯老師真好看，我可以和你合影嗎？”一個路過的女生正在詢問克魯魯Coser。正在讀大一的荊鄔接觸二次元還不到一年，她這次裝扮的是《光·遇》游戲里的龍骨，她對自己的妝造很滿意，在整身裝扮里，最喜歡的是花費120元特別定制的假發。

Coser與游客親切合影。薛晶晶/攝

華中首個二次元主題商業Mall—— 武漢 X118 商場，去年引入暴蒙 BOOM COMIC、櫻漫書店等多個二次元品牌，單日最高客流超8萬人次。每逢周末和節假日，商場內各種漫展和活動不斷，Coser們穿梭其中。正讀初中的網文小說愛好者黃蕊告訴記者，她經常趁周末沒課時來逛街，有的學生出門時會把全套Cos服放進背包，來到江漢路再換裝，像是一個跨次元的穿越。

吳采平/攝

商場運營負責人遆瑋透露，商場特意留出15%的黃金區域，打造成化妝間、休息區、更衣室、隨舞舞臺、練舞區、拍照打卡區等空間，為二次元愛好者提供便利。

在二次元世界里，愛好者們為還原角色極致用心。比如《慶余年》里五竹的Coser始終用黑色布條蒙住眼睛，保持角色的冷酷形象，即便與同伴交流，也維持著低沉的嗓音，就這樣“行走江湖”一下午，將角色的特質展現得淋漓盡致。

吳采平/攝

二次元

選擇個性化的美好

在二次元世界中，許多經典臺詞和角色獨白不僅承載著故事的情感脈絡，更以精煉的語句傳遞著積極向上的價值觀。它們或鼓勵人們直面挑戰、堅守信念，或倡導真誠待人、珍惜當下，猶如一束束微光，在虛擬與現實交織的維度里給年輕群體提供了精神慰藉與成長指引。

隨著二次元文化影響力不斷擴大，越來越多的正能量行動在生活中展開。許多動漫創作者推出公益主題作品，呼吁人們關注環保、關愛動物、反對校園霸凌等社會問題。在這個充滿創意與活力的二次元世界里，正能量正以獨特的方式傳遞，不僅豐富了年輕人的精神世界，更激勵他們用實際行動為社會增添溫暖與希望，成為推動社會進步的新興力量。

中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/吳采平 李燕京 王小月 薛晶晶

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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