4 月 29 日， 2025 戛納 “ 幼獅杯 ” 中國冠軍選拔賽終審會在北京舉辦，樂高玩具（上海）有限公司的創意總監郭俊擔任評審。

郭俊，在廣告行業擁有豐富且亮眼的履歷，其職業生涯經歷為理解廣告行業提供了獨特視角，這對幼獅選手而言極具參考價值。從BBDO 以文案入行，此后輾轉于奧美、JWT 智威湯遜、Anomaly 等知名廣告代理公司，郭俊一路晉升至創意總監。在這段乙方生涯中，他積累了深厚的專業創意技能，服務過 MINI、Costa 咖啡、安踏、百事等眾多品牌，在廣告創意的策略制定、內容產出以及傳播推廣等環節積累了豐富的實踐經驗。

如今，他任職于樂高集團內部創意團隊Our LEGO Agency（OLA）擔任中國創意總監。在甲方的工作經歷，讓他深入了解品牌的戰略規劃、市場定位和長期發展目標，能從品牌的核心價值出發，思考創意如何與品牌深度融合。這種兼具品牌方和代理公司視角的職業軌跡，使郭俊對廣告行業有著全面且深入的認知。接下來，讓我們一同看看他作為行業資深人士，對戛納幼獅比賽、行業發展趨勢以及參賽選手們的寶貴見解。

Q：此次參加戛納幼獅中國區選拔賽，您最大的感受是什么？您如何評價戛納幼獅比賽？

A：我想舉我的例子來說，10多年前我參加了戛納幼獅中國區選拔賽。那時每年只能選送一對選手前往戛納，現在是每個類別一對，有主辦方的支持，選手們有了更多登陸國際舞臺的機會。

說回這次比賽，勝出選手能在3分鐘內，以英文，準確、流暢、自信地表達出自己的想法實屬不易，中國青年創意的視野和起點在不斷提高。

戛納幼獅應該是每個30歲以下創意人挑戰自己，與全球創意人同場競技不可或缺的機會。戛納代表著全球廣告創意的趨勢和最高水準，除了南法的陽光沙灘派對紅毯，也是一個國家部分創意文化輸出的象征吧。

Q：結合此次評審，反映出行業的哪些發展趨勢？請舉例說明。

A：這次選手作品里，有兩個非常顯性的趨勢：AI和跨界聯名。例如：利用無所不知的AI突然一無所知，來引發人們關注阿茲海默癥的話題；利用AI完成助農連環畫稿的故事設計；聯名肯塔基老爺爺推廣阿茲海默預防等等。

我想這應該是市場趨勢，日常作業的慣性使然。當下AI興起，對于各行各業產生影響。市場競爭促成品牌合力，相互滲透的雙贏。但我個人更偏好于一些趨勢之外，能引領趨勢或在流行之外深挖品牌或創意本身，獨一無二的案例。設計類和影視類里都有不少這樣的例子。

Q：對于即將參加全球賽的獲勝選手們，您有哪些建議？

A：盡情享受和體驗，這是對勝利的嘉獎。當然，你的挑戰難度將再度升級，作業時間將從7天變成24個小時，對手將從中國擴展到全世界，如何把中國的好東西，用外國人聽得懂的方式介紹給他們，需要更好的說故事的能力。

Q：對于失利未能獲勝的選手們，您對他們有哪些建議和鼓勵？

A：10多年前，我也是戛納幼獅失利的落選選手，但請對廣告創意報以持之以恒的熱情。誠如著名廣告公司GUT的創始人Anselmo Ramos所言，戛納的美妙之處在于，今天結束，一切歸零，新一年的戛納幼獅再次起跑，你可以開始準備了。

而失利的選手們，你贏得了體驗和經驗，什么也沒有失去。

Q：面對廣告行業面臨巨大的挑戰和沖擊，對此您的態度是什么？

A：我想每個時期都有那個時期面對的挑戰和沖擊。創意本身就是一個創造解決方案，解決問題和挑戰的職業，所以一邊戰戰兢兢，一邊勇敢面對吧。