本文共2000字

閱讀完約5分鐘

金融投資報記者 薛蕾

兩三百元拍一張照片，你會買單嗎？

近日，富士早已停產的“撕拉片”突然翻紅，憑借明星同款、絕版稀缺的標簽，一躍成為攝影圈的“奢侈品”。一邊是二手市場過期相紙被炒至數千元一盒，一邊是仿制款以單張幾元的低價搶占市場——這場關于情懷與性價比的較量背后，究竟是攝影文化的復興，還是消費主義的精準收割？

消費者正在拉扯撕拉片。受訪者供圖

年輕人更愿為性價比買單

據了解，撕拉片是上個世紀七八十年代的一種即時成像的技術，相紙里有化學藥水，拍攝時，藥水感光成像，就印在了相紙上。其成像原理和拍立得類似，相較于拍立得，撕拉片多了一個自己“撕拉”的過程。

對于撕拉片的看法，網友們分成了兩派。

持贊同觀點的網友認為：

撕拉片拍一張少一張，具備稀缺性；同時，對于許多攝影愛好者和收藏者來說，過期的撕拉片是具有紀念價值的物品，因此，愿意支付更高的價格購買，而且在拍攝撕拉片后，撕拉的動作具有解壓作用，能為消費者提供情緒價值。

持反對觀點的網友則認為：

所謂“拍一張少一張”純粹是商家的宣傳策略。成片效果和拍立得差別不大，但價格卻相差近百倍，只多了一個撕拉的動作，不太值。況且，現在有修圖軟件，可以一鍵修成自己想要的風格，手機上也配置了免費的修圖軟件，不用花一分錢。

價格爭議的焦點在于撕拉片的“絕版”屬性。金融投資報記者調查發現，照相館的單張拍攝報價普遍在300元—600元，而二手市場的過期相紙卻被炒至天價——2018年到期產品標價為2000元/盒，2019年相對較新的產品甚至叫價3000元。值得注意的是，所有在售產品均為2016年停產后的庫存，賣家雖然強調“冰箱保存”，但均未承諾成像質量。

這種供需失衡導致了“仿制撕拉拍立得”的興起，而且迅速贏得了消費者的青睞。據了解，這種產品通過“來圖定制”的方式提供服務，成像顏色可以與原圖保持一致，單張售價在10元以內。從技術上來看，這些仿制撕拉拍立得相紙實際上是將底片和卡片粘合起來后再撕開，采用了銅版紙印刷并覆膜的技術來模仿撕拉效果。

網上售賣的仿制撕拉拍立得相紙。

成都某寫真館老板宋明告訴金融投資報記者，相較于高價的正版撕拉片，消費者對這類仿制撕拉片的接受程度要高一些。在他的店里，有專門的仿制撕拉片套餐，168元4張精修，送20張底片再加一張紙制相片。年輕人更傾向于這類高性價比的套餐。

金融投資報記者調查后也發現，成都絕大多數提供“撕拉片體驗”的攝影工作室，實際上都采用了仿制技術，真正使用原裝撕拉片的商家不足兩成，而且單張定價普遍在350元—450元，體驗者大多數為追星人士。

過期撕拉片高溢價難持續

作為攝影史上的經典技術，撕拉片的硬件生態已幾近消亡。公開資料顯示，適配該技術的相機主要來自兩大巨頭：寶麗來的Land Camera系列（100/250/360等）、專攻人像的Big Shot機型，以及需要改裝的專業機型Polaroid 110A/B；富士則推出過FP-12、FP-14系列證件機。此外，部分大畫幅相機通過加裝撕拉片后也能實現該功能。但現實卻是，這些設備均已停產，成為了二手市場的“古董級”商品。

相紙供應鏈的斷裂更為徹底。寶麗來早在2008年就關閉了撕拉片生產線，富士苦苦支撐至2016年后也放棄了。富士膠片（中國）投資有限公司相關負責人曾透露，停產主因是生產成本過高和生產設備過于笨重。目前市面上流通的富士撕拉片均為庫存尾貨，官方渠道早已斷供。

浙江大學城市學院文化創意研究所秘書長林先平在接受金融投資報記者采訪時分析稱，當前撕拉片的走紅是多重因素共振的結果，獨特的顯影效果疊加“絕版”屬性，形成了天然的收藏溢價。“拍一張少一張”的營銷話術更是精準擊中了Z世代的稀缺性消費心理。此外，社交媒體上明星們的創意玩法，則進一步放大了這種“復古科技”的傳播效應。

林先平表示，這種火熱可能會持續一段時間，因為這種膠片的稀有性和獨特性使其具有很高的價值，并且，消費者的獵奇心理和收藏愛好也會促使他們購買這種膠片。然而，如果商家過度炒作，價格過高，可能會影響消費者的購買意愿，從而影響其熱度。

拍立得漲價的商業邏輯

作為膠片“鼻祖”，雖然撕拉片已經停產，但作為平替的拍立得，也是富士膠片集團的重點業務之一。金融投資報記者注意到，今年以來，拍立得相紙的價格也在大幅上漲。

拍立得愛好者小文向記者表示，2024年10月，電商平臺上20張拍立得白邊相紙價格尚在105元—110元左右，而現在，20張白邊相紙的價格已經到了150元—160元左右，平均下來，每張拍立得的價格從5.5元漲到了7.5元。

撕拉片價格的漲幅或與富士膠片集團并無關系，但拍立得相紙價格的漲幅卻與富士膠片緊密相連。

富士膠片集團2024財年上半年度財報顯示，截至2024年9月30日，富士膠片集團銷售收入同比增長9.1%，達15147億日元（折合人民幣754億元）。在整體銷售收入增長和匯率因素的推動下，營業利潤達1356億日元（折合人民幣67.5億元），同比增長8.0%；歸屬于富士膠片集團的凈利潤同比下降2.9%，達1103億日元（折合人民幣54.9億元）。

其中，得益于一次成像系統和數碼相機的強勁銷售，推動整體銷售收入同比增長11.0%，達1265億日元（折合人民幣62.98億元），營業利潤同比增長29.2%，達337億日元（折合人民幣16.8億元）。對此，富士膠片集團聲明，旗下消費級影像業務instax一次成像系統的穩定銷售，拉動了銷售收入的增長。

市場觀察人士指出，富士膠片集團在財報中特別強調instax系統的銷售貢獻，暗示其已成為集團重要的利潤增長點。但令人困惑的是，盡管生產線保持運轉，自2024年底以來，官方渠道卻持續缺貨，這種“饑餓營銷”策略客觀上推高了二級市場價格。有業內人士分析，這可能是企業為了平衡傳統影像業務與數字化轉型的階段性策略，但也反映出供應鏈管理存在優化空間。

編輯|袁鋼

責編|賀夢璐

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

本文為金融投資報jrtzb028(微信號)原創文章，未經授權，禁止轉載。如需轉載，請聯系金妹兒。轉載須在正文開頭顯著位置注明稿件來源及作者名，違者必究。

聯系金妹兒：028-86968491

互聯網新聞信息服務許可證號：5112018000