5月14日下午，推進文旅高質量發展 更好服務美好生活暨第三屆“520”安徽文旅惠民消費季活動新聞發布會舉行，省文化和旅游廳廳長周明潔，省商務廳副廳長張弘強，省體育局二級巡視員張力興，蕪湖市人民政府副市長丁百靜，中國工商銀行安徽省分行副行長陳慶，中石化安徽石油分公司總經理盧葉春出席新聞發布會，并回答記者提問。省委宣傳部新聞發布處副處長史曉璇主持新聞發布會。

新聞發布會現場

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新聞發布會現場（許夢宇 攝）

發布人：省文化和旅游廳廳長 周明潔（許夢宇 攝）

發布人：省商務廳副廳長 張弘強（許夢宇 攝）

發布人：省體育局二級巡視員 張力興（許夢宇 攝）

發布人：蕪湖市人民政府副市長 丁百靜（許夢宇 攝）

發布人：中國工商銀行安徽省分行副行長 陳慶（許夢宇 攝）

發布人：中石化安徽石油分公司總經理 盧葉春（許夢宇 攝）

新聞發布會主要內容

省文化和旅游廳廳長 周明潔

為深入貫徹黨中央、國務院及省委、省政府關于繁榮文旅消費的決策部署，全面落實《安徽省培育新業態新場景提振文化和旅游消費十條舉措》，激發文旅消費潛能，經省政府同意，我廳策劃開展第三屆“520”安徽文旅惠民消費季活動。今年的活動主要有以下4個方面特色。

一是創新升級辦活動。在系統總結前兩屆“520”安徽文旅惠民消費季活動成功經驗的基礎上，本屆活動堅持“政府引導、市場主導、開源賦能、跨界融合”原則，將圍繞5大板塊、20個方面統籌舉辦1000余項特色活動。通過主題活動引領、惠民促銷帶動，著力提升產品供給能力，創新豐富消費業態和場景，構建全域覆蓋、全時聯動、全民共享的文旅消費新生態。本屆活動將采取“省級月度主題活動+市縣特色系列活動”相結合的形式，打造“月月有主題、周周有活動”的常態化促消費陣勢。

二是開源賦能辦活動。為全面提升活動影響力，今年2月，我廳組織召開“520”安徽文旅惠民消費季座談會。邀請中石化安徽省分公司、省交控集團、省演藝集團、攜程集團，相關銀行機構、機場航司等眾多文旅“合伙人”，共同探討合作路徑，凝聚發展共識。同時，我們廣泛招募各界“合伙人”，吸引金融機構、OTA平臺、商協會、文旅企業等踴躍參與，為今年消費季活動注入強勁動能。

三是跨界融合辦活動。進一步推動文化和旅游融合發展，積極推進“文旅+百業”“百業+文旅”多向融合、全業態融合，我們主動對接教育、科技、工信、交通、農業、商務、體育、林業等部門，聯合策劃系列跨界融合促消費活動，通過業態創新、產品升級、場景出新，滿足多元化消費需求，實現“跨界賦能”，助推文旅消費擴容提質升級。

四是板塊融合辦活動。采取“省級統籌+市縣聯動”的組織模式：即省級層面按月設定主題開展重點活動，各市通過自主申報、多方參與的方式配套舉辦特色活動，最終形成“月度主題活動引領、節假日活動銜接、特色活動補充”的三級活動體系，確保消費熱度可持續。

下面，我介紹一下活動的具體情況。

本屆消費季定于5月20日在蕪湖市啟動，持續至10月底，開展包括5大板塊、20個方面、千余場活動。

一是創新模式，豐富活動促消費。5月20日在蕪湖市啟動第三屆“520”惠民消費季，6—10月聯動市縣推出省級月度主題特色活動；圍繞端午、中秋、國慶等節點打造“國潮民俗”“周末微度假”等文旅套餐；深化品牌營銷，舉辦國際博物館日、文化和自然遺產日等主題活動，開展“皖美夏日”“駕游安徽”四季推廣，并推出自駕游大會、皖北嘉年華等精品項目，形成全域聯動、多季暢游的消費促進格局。

二是跨界融合，多元場景促消費。聯動打造“文旅+商貿”“文旅+體育”“文旅+教育”“文旅+交通”“文旅+農林”“文旅+工業”等融合場景，推出系列促消費活動、新型體驗場景和主題產品，舉辦“徽動消費”系列活動、“奔跑江淮”安徽路跑系列賽、研學旅游大會，全面啟動“百城千站”文化和旅游消費行動計劃、“彩色森林行動計劃”，助力推進城市功能品質活力提升行動，豐富消費體驗、激發市場活力，為經濟高質量發展注入文旅動能。

三是打造品牌，豐富產品促消費。升級夜間經濟，推出24小時文旅地標、光影秀及水上夜游項目；定制銀發文旅服務，推進適老化設施改造，開發康養民宿及智慧助老產品；加速數智轉型，布局AR導覽、元宇宙景區和“游安徽”服務平臺；創新國潮文創，舉辦大賽并拓展線下體驗場景；提升演藝品牌，推出精品劇目，聯動影視IP開發打卡線路。通過豐富業態融合與科技賦能，全面激發文旅消費活力。

四是多方聯動，激勵引導促消費。聯動省市縣發放文旅消費券，覆蓋景區住宿、演藝展覽等領域，省級財政獎補支持。政企合作推出工會療養、航空惠民航線、“皖美好味道”電子卡及5G+AR數字體驗場景。金融領域聯合云閃付、工銀等開展滿減促銷，發行文旅主題卡，推廣錯峰消費。通過跨部門資源整合與優惠政策疊加，構建“政府引導+市場驅動+金融賦能”的全鏈條消費激勵體系，持續釋放文旅消費潛力。

五是加強宣推，拓展市場促消費。省內深耕“四季安徽”品牌，構建全媒體營銷矩陣。國內強化長三角文旅協同，推廣名山、名湖、名城、名園、名村、名遺、名味“七名”線路，聯動線上平臺直播帶貨，實施精準數據營銷。入境市場推進“倍增計劃”，舉辦國際文化旅游節、RCEP文旅主題活動，開展“茶和天下”等海外文化交流，布局全球社交媒體推廣。通過“本地+國內+國際”三級市場聯動與線上線下融合推廣，加速構建多層次文旅消費新格局，全面提升“美好安徽”品牌吸引力。

活動期間，我們將持續打造文旅新產品、新場景、新業態、新玩法，不斷滿足游客多樣化的消費需求。熱忱歡迎廣大海內外游客匯聚風景如畫的江淮大地，感受徽風皖韻的獨特魅力，謝謝大家！

答記者問

安徽新聞聯播記者

近年來“跟著賽事去旅行”成為民眾出游新選擇，安徽正在大力推進文體旅深度融合，本次文旅惠民消費季方案提出打造“文旅+體育”場景，請介紹一下相關情況？

張力興

為貫徹落實省委、省政府促進體育消費部署要求，省體育局以構建彰顯安徽特色的多層次體育賽事體系為重點，推動體育文化旅游深度融合，擴大賽事活動供給，促進我省賽事經濟發展，主要有以下措施。

一是引進一批高品質的國際賽事。充分利用全省山水人文資源稟賦，舉辦國際汽聯拉力杯（中國站）暨大黃山國際生態汽車拉力賽、環黃山國際公路自行車賽等國際頂級賽事，吸引國內外頂尖選手參賽，提升大黃山和安徽知名度和影響力。

二是承接一批高水平的國家級專業賽事。圍繞合肥都市圈和“環巢湖”，舉辦網球、乒乓球、羽毛球等高水平國內外重大體育賽事；圍繞皖南、皖西山區，舉辦自行車、登山、路跑等全國性戶外體育賽事。激發群眾健身熱情，為城市經濟增長增添新動能。

三是培育一批特色鮮明的安徽原創品牌。提升“中國·皖美山水”騎行賽、“長三角綠水青山運動會”賽事品質。當前，我省正以“奔跑江淮”為核心品牌，圍繞“大黃山馬拉松賽、城市馬拉松賽、和美鄉村健康跑”三大系列，打造具有全國影響力的“皖字號”品牌賽事。

四是廣泛開展豐富多樣的群眾性賽事活動。發揮“三山三江二湖”資源優勢，開展水上、冰雪、電子競技等賽事活動，做好“體育+文旅”文章，著力打造體育旅游品牌。舉辦獨具體育特色、文化氛圍濃厚的體育賽事活動，如亳州國際健身氣功博覽會等，打造一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚的體育旅游示范基地。常態化舉辦登山、越野、垂釣等賽事活動，推出一批房車露營、騎行徒步、冰雪運動等體育賽事旅游精品線路。

五是推動高質量戶外運動目的地建設。結合申報國家高質量戶外運動目的地，重點支持培育建設一批高質量戶外運動目的地，集中力量建設一批高質量的山地、陸地、水上、航空、冰雪等場地設施，完善運動配套服務設施。

六是開展“跟著賽事游安徽”體育惠民活動。我局會同省發展改革委、省文化和旅游廳、省商務廳等部門，以“體育搭臺、經濟唱戲”的方式，在體育賽事期間，開展體育旅游線路推介、美食推介、農副產品展銷、非遺文化展示等配套活動，讓群眾跟著體育賽事游覽自然風光、品嘗當地美食，感受人文魅力。

國際商報記者

第三屆“520”安徽文旅惠民消費季方案中提到，省和市縣聯動發放文旅消費券，我想請問，今年安徽省文旅消費券工作進展情況如何？

周明潔

省委、省政府高度重視提振消費工作，省政府《關于推動經濟持續回升向好若干政策舉措》（皖政〔2025〕14號）就省財政支持發放文旅領域消費券作了部署。下面，我介紹下2025年全省文旅消費券發放有關情況。

一季度，我廳會同省財政廳印發《關于做好2025年文化和旅游領域消費券發放等有關工作的通知》，按照“市縣主體、省級獎補、多方參與”的原則組織實施，即以市縣為主體發放文旅消費券，省級財政統籌資金對市縣財政文旅消費券實際發生金額按一定比例給予獎補，聯動多方資源力量參與，重點支持景區、酒店、演藝、文博特展以及精品線路產品等文旅業態，推動“吃住行游購娛”全鏈條消費增長，促進全省文旅經濟持續向好。

今年文旅消費券發放突出“精準、惠民、安全、高效”，著力在3方面推出新舉措，優化發放工作。

一是精準投放，分類補貼。針對不同文旅產品及消費場景設置差異化補貼標準。其中，景區門票最高補貼50%，酒店民宿、旅游演藝補貼不超過30%，旅游線路產品補貼不超過20%。首次將數字文旅、夜間文旅等新業態納入支持范圍，鼓勵開發沉浸式體驗、夜間文娛等消費熱點。同時，還在旅游淡季及非周末時段加大投放力度，推動“調峰填谷”，提升文旅接待設施綜合利用率。

二是多方聯動，疊加優惠。聯合金融機構、OTA平臺、交通油電服務企業推出“消費券+”模式，整合立減紅包、積分兌換、出行優惠等資源，實現“政府補貼+平臺讓利+企業促銷”三重疊加，更大程度讓利于民。

三是科技賦能，安全便捷。鼓勵選用全國性頭部平臺發放消費券，覆蓋中遠程客源市場，確保領券、核銷流程順暢。實行“實名領券+動態核銷”，通過大數據監測攔截“黃牛”套利行為，保障財政資金安全。

為確保文旅消費券落地見效，我們還著力構建保障體系。

一是聯動實施。省市縣三級完善工作專班，文旅、財政、市場監管等多部門協同。支持各地預撥部分資金至合作平臺，縮短企業資金回籠周期，緩解經營壓力。

二是動態完善。通過大數據平臺實時監測核銷情況，靈活調整優化投放策略。

三是強化監管。委托第三方機構開展全過程審計，全年抽查覆蓋所有市，防范資金風險。

四是加強宣傳。線上通過文旅廳官微、短視頻平臺精準推送；線下在景區、酒店等場所投放宣傳資料，確保惠民政策直達消費者。

安徽日報記者

本次文旅惠民消費季方案提出打造“文旅+商貿”場景，聯動開展“徽動消費”系列活動，請問商務部門在促進消費方面有哪些具體措施？

張弘強

今年以來，省商務廳認真貫徹落實黨中央、國務院及省委、省政府的部署要求，積極實施提振消費專項行動，著力豐富消費供給、激發消費潛能、釋放消費活力。以“徽動消費”為總主題，采取“1+5+16+N”模式組織開展系列促消費活動，重點打造5大主題消費季、16個市聯動開展、N場特色配套活動，做到“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。推動商文旅體多業態融合創新發展，打造消費新場景，積極培育認定省級商文旅融合發展集聚區，合肥新糧倉入選商務部“商文旅融合型”典型案例；累計培育“全國示范步行街”1條、“全國夜間經濟示范街”3條，省級特色商業街79條。截至5月8日，全省已開展“徽動消費”系列促消費活動2200余場，發放消費券約3.5億元；今年以來累計使用消費品以舊換新政府補貼40.3億元，帶動銷售額317.1億元。一季度，全省社消零增長5.8%、高于全國1.2個百分點，增速居全國第9位、長三角第1位。

下一步，省商務廳將繼續以“徽動消費”為總主題，圍繞汽車、家電、餐飲、百貨等重點行業，激活國貨“潮品”、綠色消費、數字消費、服務消費等新型消費。突出以舊換新，配套消費券發放，充分發揮政策資金撬動作用，促進綠色智能消費，推動消費提速升級。突出多元融合，加強商旅文體聯動，著力打造消費新模式、新業態、新場景。支持各市重點打造1個以上多業態融合服務消費典型場景。2025年，計劃新培育認定省級商文旅融合發展集聚區30家左右。突出活動促進，打造“徽動消費”標志性活動品牌，舉辦“上海五五購物節安徽專場”“皖品入滬六安周”等主題促消費活動。結合安徽省惠民消費季活動，組織開展家政服務、婚慶攝影進商圈等惠民活動。依托重點街區商圈等融合載體開展特色展演等活動，營造濃厚的街區文化氛圍，進一步促進消費聚集，激發消費潛能。

安徽廣播電視臺公共頻道記者

請問安徽工行作為金融機構，如何發揮自身優勢，助力文旅消費提振？

陳慶

安徽工行始終以服務文旅產業為使命，2024年通過“金融活水精準滴灌”模式實現三個“超預期”：惠民補貼超8000萬元、小微融資支持超1300億元、減費讓利超1.8億元。2025年，我們將圍繞“融合、賦能、護航”主題，助力安徽文旅消費再上新臺階。

一是做旺消費市場，推動“場景+權益”雙融合。今年我們將持續投入補貼資源，打造“三個一”惠民工程，即：一張消費網絡，聯動省內文旅機構和萬家商戶，當好消費者身邊旅途、出行、美食、購物、節慶等五個消費搭子；一套組合優惠，通過“滿減立享”“分期免息”等10余種讓利方式，把景區門票、酒店住宿的價格打下來；一個智慧平臺，在工銀e生活APP搭建安徽文旅專區，實現“消費券秒領、全省通用、優惠疊加”，支持工行積分買門票、訂酒店，預計惠及游客超百萬人次！

二是做優服務體驗，深化“科技+生態”雙賦能。今年，我們將迭代升級“智慧景區”綜合服務系統，重點推進“兩提升一驛站”，即：提升景區智慧度，為重點景區升級“刷臉入園、智能導覽、無感停車”數字化系統，讓游客少排隊；提升支付便利度，優化推廣“皖美支付 便利服務”品牌，完善外卡支付、外幣兌換及網點服務，便利外籍游客。建設文旅驛站，在景區網點打造工行“文旅驛站”，共建公共文化空間，打造文旅新地標。

三是做強產業支撐，實現“信貸+生態”雙護航。圍繞景區、餐飲、住宿等搭建綜合化、生態化金融服務場景。即：創新金融產品，推出“民宿貸”“新一代經營快貸”等產品，提供最高300萬元的信用貸款，支持鄉村旅游小微主體。降低經營成本，對參與消費季的商戶實行減費讓利、利率優惠等，助力輕裝運營。強化政銀合作，聯合省文旅廳等單位建立“白名單”機制，為重點文旅項目提供專項信貸支持，推動景區升級與文創開發。

展望未來，安徽工行將踐行“金融為民”理念，通過場景共建、科技賦能、生態培育三大行動，為安徽文旅消費添活力、為企業發展增動力、為百姓幸福提質感！誠邀媒體朋友們持續關注。

安徽新聞綜合廣播記者

我們關注到中石化總部與文化和旅游部聯合實施了“百城千站”文化和旅游消費行動計劃。請問中國石化安徽石油分公司結合第三屆“520”安徽文旅惠民消費季活動，會有哪些工作安排？

盧葉春

為落實“百城千站”文化和旅游消費行動計劃，中國石化安徽石油立足能源央企職責使命，緊密圍繞“惠民便民、供給升級、服務提質”三大核心，2025年將重點推進四大專項行動，全面構建“能源保障+文旅服務”融合發展新生態。

一是注重惠民便民，實施消費提質擴容行動。推動惠民消費促進工程，常態化開展“加油優惠+洗車免費”惠民活動，全面打造年貨節、車友節、愛跑節、易享節四大品牌營銷體系。通過差異化定價策略，對重點旅游線路、節慶時段實施定向優惠，2025年1-4月份已投入加油、購物等各類營銷資源約4.76億元。

二是注重供給保障，構建全域服務支撐體系。全面推進“油氣氫電服”五位一體綜合能源站建設，提升“補能+休憩+購物”服務功能，常態化建立節假日“三優先”保供機制，優先資源調配、優先庫存保障、優先服務響應,確保旅游旺季能源供應不斷檔。目前我公司在安徽省已投資建設充電樁553座，“五一”小長假期間充電峰值突破110萬度/日，為假日出游的電車提供了有力保障。

三是注重平臺創新，培育融合發展新業態。創新“能源+文旅”消費模式，在“易捷加油”平臺上線自駕游專區，釋放加油、充電、便利店商品等組合福利券包。聯合美團、餓了么等頭部平臺，構建“15分鐘極速達”即時零售網絡。在黃山、池州、宣城等重點景區打造文旅主題旗艦站，試點引入非遺展示、文創市集等文化體驗項目，開發“加油驛站微旅游”等特色產品線。

四是注重服務升級，打造星級驛站標桿體系。制定自駕游驛站星級評定標準，構建“基礎服務+特色服務+增值服務”三級體系。重點完善應急藥箱、長途休息、車輛救援等12項標準配置，2025年計劃在安徽打造200座以上自駕游驛站，其中三星級以上驛站80座。

2025年，我們將建成覆蓋全省的文旅消費服務網絡，為促進消費升級、推動文旅產業高質量發展注入新動能。中國石化安徽石油將持續完善工作機制，強化政企協同、資源整合，模式創新，努力打造政企合作促消費的示范樣板。

香港經濟導報記者

請問，和往屆相比，今年的安徽文旅惠民消費季啟動儀式活動有什么亮點？

丁百靜

當前蕪湖正在聚力打造歡樂之城，加快建設區域文化旅游中心，非常榮幸能承辦第三屆“520”安徽文旅惠民消費季啟動儀式。本次活動將圍繞“文旅+科技、惠民消費”主題，以三大創新亮點，展現蕪湖文旅融合發展新樣板和安徽文旅惠民新舉措，具體如下：

一是政策惠民精準供給新舉措。創新推出“政策+金融+服務”三維保障體系：發布2025年度文旅惠民活動計劃，啟動“徽動消費·驚喜盲盒”試點活動，穩定市場預期；聯合銀聯及有關銀行機構、中石化，蕪宣機場及各大航空等推出“百城百區”“百城千站”行動計劃和航空線路產品專屬優惠，實現文旅消費、加油、航空出行通享服務；完善銀行積分兌換文旅服務機制，打通跨領域存量資源轉化通道，實現“文旅消費+”的乘數效應。

二是科技賦能文旅消費新體驗。活動以數字技術為引擎，創新采取“數字推薦官+真人主持”雙線控場模式，通過全息投影、智能機器人、元宇宙等技術為此次活動賦能添彩。特別打造的“文旅+科技”消費新場景展，通過蕪湖城市文旅數字推薦官聯動數字藝術、非遺活化、科技體驗三大空間，展現文旅場景數字化轉型的前沿成果。

三是產業融合培育文旅新業態。聯動智能制造、低空飛行、旅游演藝、數字創意等領域頭部企業，打造“科技研發-場景應用-消費轉化”的產業鏈條。重點推出機器人未來社區、低空飛行觀光、實景光影演藝、VR大空間體驗等新業態，促進文旅產業加速形成新質生產力，為各地文旅產業升級提供了可復制的實踐樣本。

各位朋友，此刻的蕪湖正綻放著傳統與現代交織的獨特魅力：您可以在清晨品嘗蝦籽面、紅皮鴨子的地道風味，午后享受一杯書房咖啡的濃香，傍晚乘坐無人駕駛的輕軌領略蕪湖的城市風光，入夜在鳩茲夜游演藝小鎮體驗徽商故事的精彩。

最后，我想用三句話向全國游客發出邀請：來蕪湖，感受半城山水間的科技脈動；來蕪湖，體驗古今交融中的煙火溫情；來蕪湖，共同書寫屬于新時代的詩與遠方！

責編| 顧盼編輯| 王玲

主辦單位| 安徽省網信辦、省政府新聞辦

平臺建設及技術支持| 安徽新媒體集團