中國經濟時報記者 曹英 ■尹琳岑

本文刊發于5月14日中國經濟時報

2025年“五一”假期，山西省文旅市場多項指標創新高，全省共接待國內游客2272.1萬人次，同比增長22.40%，實現旅游總花費160.33億元，同比增長27.61%。80個重點監測景區累計接待游客668.75萬人次，同比增長12.55%，累計門票收入2.21億元，同比增長7.58%。

大同云岡石窟前，游客與千年石佛隔空對望；平遙古城內，古街巷里人流如潮；娘子關下，關隘故壘與水鄉村落向來往的人訴說著千年家國情懷……這個“五一”假期，山西旅游市場百花齊放，消費活力與供給雙釋放，交出了一份亮眼的成績單。

超長待機 “晉”情寵客

為延續古建游的火熱之勢，“五一”假期，山西省文旅廳聯動11市文旅部門啟動“跟著悟空游山西（升級版）”，將打卡點延展至91個，同步推出線下通關文牒2.0版本和“晉享美好”線上打卡小程序，帶給游客虛擬與現實結合的全新體驗。

晉城市30家景區門票全免，司徒小鎮景區的情景演藝、非遺展示、吉尼斯世界紀錄挑戰等活動為廣大市民和游客奉上假日的暢玩體驗。臨汾市以“不止‘小西天’，臨汾皆如此”為主題，推出黃河風情之旅、尋根溯源之旅、康養休閑之旅等主題線路，為游客呈現了一場文旅盛宴。運城市以“相約好運城·歡樂游河東”為主題，推出關公故里文化景區系列活動、嵐山根系列活動、萌力覺醒計劃系列活動等文旅活動，全方位展示運城的歷史底蘊和自然魅力。

此外，眾多景區為充分滿足游客需求，開啟“白＋黑”寵客模式，拉長消費時段。

夜幕降臨，大同市華嚴寺景區的大殿在燈光照射下金碧輝煌，許多游客仍在為景區內遼代木構建筑技藝贊嘆不已。據悉，華嚴寺的閉館時間首次從日常的18:00延長至22:00，并將開館時間提前至早上7:00，這一調整精準破解了游客“趕時間”的痛點。來自深圳的游客張先生告訴記者，大同文物寶藏眾多，值得打卡的景點比比皆是，華嚴寺延長開放時間，讓行程更從容，游得更盡興。

在太原市，傍晚時分，鐘樓街、食品街、晉陽里、中正天街等多個特色街區依舊人頭攢動。據統計，“五一”假期，鐘樓街日均客流達到10萬人次以上。豐富的夜間文旅產品贏得了外省游客的良好口碑，據太原市外游客抽樣調查結果顯示，外省游客對夜間消費的滿意度高達99.28%。

文化賦能 “晉”享詩與遠方

“五一”假期，山西進一步以文化賦能，讓游客在古城的青石磚雕間，在博物館的珍貴遺跡里，暢享詩與遠方。

在晉中市，偏愛“古城游”的游客站在晉中平遙古城的城墻邊俯瞰古城全景，步入日昇昌票號、協同慶錢莊，晉商昔日的金融智慧仿佛仍在流動。據統計，“五一”假期，平遙古城（包括“一城兩寺”，即平遙古城、雙林寺、鎮國寺）共接待30.82萬人，同比增長16.55%。在祁縣喬家大院內，非遺傳承人展示著剪紙、面塑、皮影制作等傳統技藝，游客在此不僅能欣賞到非遺傳承人的精湛手藝，還能親自參與制作。

太原市博物館、晉商博物館、北齊壁畫博物館等一系列文博場館，也成為文化愛好者們“打卡”的熱門之選。“五一”假期，太原市文博場館接待總量達92.85萬人次，較2024年同期增長7.52%；門票總收入1453.89萬元，同比增長29.47%。其中，晉陽古城遺址公園及晉陽古城考古博物館接待量同比上升139.11%，雙塔博物館、北齊壁畫博物館分別實現39.4%和89.1%的客流增長，晉祠博物館則以15.92萬人次、781.58萬元收入蟬聯“雙冠王”。

此外，景區創新業態同樣表現亮眼。沉浸式演藝《如夢大同》打破傳統觀演模式，通過創新敘事以“雙向奔赴”觀演模式讓游客對話北魏歷史。洪洞大槐樹景區室外行進式演藝《移民惜別》以AR技術復原明代移民路線，日均上演6場仍場場爆滿。在運城市永樂宮，游客用手機掃碼便可觸發AR特效換臉，與壁畫《朝元圖》中的人物合影留念。

圖片來源：山西省文旅廳、太原日報