8090后的朋友們，你們還記得卡帕的串標運動褲、皮爾·卡丹的西裝、花花公子的兔耳Logo嗎...這些牌子可以說是一代人記憶中“時髦”的代名詞。當年這些牌子火到連村口小賣部都在賣，作為曾經的「頂流」，為什么后來卻漸漸銷聲匿跡，淪為“時代的眼淚”了呢？

其實，諾貝爾瓷磚、馬可波羅瓷磚都是國產的，美國加州牛肉面大王在美國沒店，吉野家和日本吉野家不是一家，法國卡姿蘭都地道廣東貨，卡爾丹頓純正深圳貨，喬丹運動鞋跟Jordan沒關系。

究竟真相是什么？

夢特嬌（Montagut），一件男士羊毛大衣數千元，產地均來自中國江蘇。號稱國內最著名的法國男士服裝品牌之一，但在歐洲聽不到也見不到這個品牌的任何產品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，在中國，鱷魚是大老板最愛品牌，當然了，市場上的各種魚也咬得正歡，最有名的還屬法國的Lacoste。

其實，自打1980年它在中國注冊后，這個品牌已經中國化了，無論設計版型還有文化概念，甚至無人追究，它到底起源哪里。

“華倫天奴”堪稱是“假洋品牌”制造的重災區。包括華倫天奴·路易、華倫天奴·古柏、魯加諾·華倫天奴、圣·華倫天奴、華倫天奴·GV等。店鋪銷售人員也毫不諱言是國外注冊、中國銷售的。

在江浙一帶，有著眾多專門從事為中國公司注冊洋品牌的“一條龍”服務中介機構。

其實它連名牌都不是。

卡帕（Kappa）——從奧運頂流到“假貨重災區”。

卡帕，這個源自意大利的運動品牌，憑借獨特的“背靠背”Logo和年輕化的設計，在2000年代初期風靡中國，與李寧、安踏并駕齊驅，年銷售額一度突破50億元。

當年誰要是穿了一條卡帕的串標褲子，絕對是整條街上最潮的仔！

那會市面上想要買到真的卡帕都很難，大多數店里賣的真假難辨，甚至調侃“穿真貨也像假的”。

加上卡帕自身在品牌管理和市場運營方面也存在一些問題，例如產品線過于繁雜、價格定位不夠清晰等，這些問題也在一定程度上加速了品牌的衰落。

如今，卡帕在中國市場的影響力已經大不如前，盡管近年嘗試潮牌聯名，但市場份額大幅縮水，從“國民運動品牌”淪為小眾選擇。

鯊魚也有N多山寨品牌，見過有個牌子叫DABAISHA（大白鯊的拼音）。

G-STAR RAW，地道國貨；

美國駱駝只賣香煙，皮具和鞋子都是山寨；

喬丹體育大家都聽過吧？跟NBA和NIKE都沒有關系，地道民族品牌！

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司；

蔡依林代言的卡姿蘭是出自廣州的“土特產”；

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。僅“LAFITE”，就被發現有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇”等上百個品牌。

“CASTEL”也一樣。有經營者甚至別出心裁地將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡斯特拉斐”虛假品牌。巴黎一酒商表示，拉菲年產量最多是24萬瓶。據浙江省工商局調查，拉菲每年在中國市場大約能分到5萬瓶。

但據業內人士估算，中國一年消耗拉菲數量高達200萬瓶，差不多是拉菲10年的總產量。多出來的近二百萬瓶的“拉菲”幾乎都是假貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。

但是你必須知道的是，它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。沒錯，國貨！但價位遠遠高于H&M哦！

Stellaluna：號稱意大利品牌，把價格賣的高高的，兩三千一雙，其實就是國產的，設計總監也是中國人，產地全部來自東莞。與同在東莞產的BCBG、ASH等國際大牌，有本質區別。

Latosca：乍一看以為是Lacoste鱷魚呢，進去買完看吊牌才發現，原來是個青島本地品牌！

MO&CO：麥凱樂等都有售，遠看像MAX&CO，近看像COCO，反正人家很洋氣就是了，但實際只是一個廣州高知度品牌。價格可不低了，如今又在時尚雜志上頻頻露臉，東西掉不下千元，最便宜的圍巾也要700多。

Ochirly歐時力：就算你想反對，你也想不出它是哪個國家的，對不？使勁扒拉來源，沒錯，它來自于佛羅倫薩，可是，中國現在哪個品牌不沾點洋邊，說起哪個品牌的風格，不是走什么法國路線，美式休閑，亦或是意式風情？Ochirly是完完全全的廣州女裝品牌啦。

E·P：每個商場賣熟女服飾的那層，都有EP這個品牌。特點只有一個，就是貴，動輒幾千。人問我這到底是哪的牌子中國，意大利的？中國香港的？

不，它其實是浙江雅瑩服裝旗下的品牌，也是中國OL女裝第一品牌，欲做中國高端女裝品牌。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS（寶姿）曾在北美市場小有名氣，后由于經營乏力而在1989年被香港商人收購，此后經營重心便全盤移至中國。只是，加拿大血統“下嫁”中國的這段歷史幾乎很少被公司提及。

男裝品牌GXG曾對外宣稱誕生于法國，其實是一個來自寧波的“土鱉”，隸屬于中哲慕尚。GXG起家的工廠就位于寧波市。森馬服飾曾宣布將斥資約20億元購買中哲慕尚71%股權，被譽為國內服裝業最大并購案例，不過最后沒談攏。

Paul Frank大嘴猴：這是最有爭議的一個牌子。款式和美國、澳洲、中國香港專柜不同，質量也不同。中國的猴子真是多樣啊！

ELLE：ELLE包括ELLE女裝，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原來是法國品牌，現在總部在廣州，實際也演變為國貨，加上ELLE本來就擁有法國、中國香港與中國內地三個設計團隊，針對中國市場的，自然是出自中國設計師之手。

百家好：也算是個韓國品牌占領中國市場的縮影。與之在同一樓層的ELAND，Tennie wennie，Scat等其實都是韓國品牌，只不過看的時間長了，就不追究來源了。由于中國市場的強大消費能力，百家好在中國出售的款式、價位已和韓國完全不同。

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