文 | 新聲Pro，作者 | 王珊珊、張書涵

上午10點官宣定檔，同天12點迅速上線，開播不到半小時站內(nèi)熱度破22000，創(chuàng)騰訊2025開播劇集最快紀錄；當(dāng)晚熱度值突破26000，進入騰訊視頻愛看俱樂部。

騰訊視頻出品，改編晉江文學(xué)城蓬萊客原著，由宋祖兒、劉宇寧主演的古裝愛情劇集《折腰》于5月13日12點「空降」播出，霸占了各大平臺熱搜榜單。

這部拍于2023年，投資成本達S+級別的平臺重點劇集因主演之一宋祖兒的稅務(wù)風(fēng)波一直積壓未播。直至上個月，同為宋祖兒主演的奇幻仙俠劇集《無憂渡》在愛奇藝順利完播，一時間對于《折腰》定檔的期待和傳言也爭相涌現(xiàn)，騰訊站內(nèi)預(yù)約超250萬。網(wǎng)友套用《甄嬛傳》中的名臺詞自我調(diào)侃道：「朕與祖兒何時有過嫌隙。」

《折腰》的首播熱度與當(dāng)前劇集市場面臨的客觀困境息息相關(guān)：一方面，長劇呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，播期集均播放量超3000萬的劇集數(shù)量銳減，爆款內(nèi)容青黃不接，供給側(cè)也被蓋章「長劇小年」；另一方面，短劇的爆發(fā)式增長進一步擠壓長劇生存空間，更加劇了市場的不確定性。

「積壓劇」的放出可以看作是一種宏觀調(diào)控下的積極自救。不止《折腰》，就在今日，愛奇藝官宣的由李現(xiàn)和春夏主演的《人生若如初見》去年也曾因涉及輿論風(fēng)波延期上線。因政策審查趨嚴、劣跡藝人風(fēng)險、題材敏感度變化等因素導(dǎo)致的項目積壓一直以來都是行業(yè)痛點，甚至成為最大的不可控風(fēng)險。過去幾年，以戲份剪輯、AI換臉、換角重拍等多種方式，平臺和劇集公司一直試圖推動更多積壓劇上線，以降低損失。

《折腰》定檔在市場和行業(yè)維度引發(fā)的雙重討論，既是大眾當(dāng)下對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渴望，也是長久以來積壓劇壓力的一次集中釋放。

「狼真的來了」

2023年8月，炙手可熱的95花宋祖兒陷入稅務(wù)風(fēng)波，代言解約，社交平臺停更，名下工作室注銷，幾部待播劇檔期無限期推遲。

自出演《喬家的兒女》喬四美后人氣口碑上升，宋祖兒先后拿下騰訊出品《折腰》、愛奇藝出品《無憂渡》和正午陽光出品《艱難的制造》三個重點項目一番女主，可以說平臺在其身上投注了巨大的成本。而由于廣電總局有明確的「劣跡藝人」不用原則，爭議藝人的劇集播出只能暫緩，這無疑給平臺和制作方都帶來很大壓力。

2024年8月，宋祖兒工作室在微博發(fā)布澄清聲明，營銷號立馬就傳出《折腰》「復(fù)活」的消息，95花盤點的帖子中也開始重提宋祖兒的名字。今年清明檔電影《熱烈》中宋祖兒鏡頭完整保留，并未出現(xiàn)抵制的聲音，同期曝出《艱難的制造》也于4月3日成功過審，「復(fù)出」的號角吹響，粉絲開始擴散澄清。

事實上，在一眾積壓劇中，市場對《折腰》的期待也是比較突出的，官方抖音號復(fù)更視頻下熱評寫道「做過最有毅力的事情就是等《折腰》」，時不時便有其定檔的所謂「業(yè)內(nèi)八卦」傳出，和「狼來了」一樣吊人胃口。《無憂渡》播出期間，《折腰》更是在了娛樂榜上扎了根，登上騰訊站內(nèi)熱搜第二。5月12日，微博「夾總」@來去之間還曾轉(zhuǎn)發(fā)《折腰》即將空降的爆料。

一方面，當(dāng)下市場內(nèi)容稀缺是一個既定事實，觀眾有客觀需求；另一方面，《無憂渡》在幾乎0宣傳上線的情況下播出成績相當(dāng)亮眼，貓眼全網(wǎng)有效播放破11億，已經(jīng)驗證了宋祖兒作為一番女主的抗劇能力，其形象和演技均被廣泛認可。

《折腰》原著是晉江文學(xué)城頗有人氣的女頻網(wǎng)絡(luò)小說，講述了背負家族世仇的北方霸主魏劭被迫迎娶仇家喬氏之女小喬聯(lián)姻，小喬代姐出嫁以柔克剛化解兩族舊怨，二人先婚后愛攜手亂世烽煙的故事。

該劇選角曝光之初就備受期待 ，95花宋祖兒的第一部古偶女主、尺度不小的原著、主演的體型差和cp感等等都被津津樂道，拍攝期間路透滿天飛更是不斷調(diào)高觀眾期待值。2023年6月《折腰》首支預(yù)告發(fā)布，僅B站播放量就破200萬，當(dāng)日抖音二創(chuàng)切片點贊也很快破百萬。

兩年過去，這種期待不降反增，直觀反應(yīng)在首日播出數(shù)據(jù)上：上午10點《折腰》官博發(fā)布定檔預(yù)告，11點站內(nèi)預(yù)約即達300萬；劇集上線10分鐘站內(nèi)熱度破20000，晚八點半熱度破26000，微博詞條熱度持續(xù)攀升，登上豆瓣實時熱門電視斷層第一。與此同時，宋祖兒新增線下時尚活動行程登上熱搜，被視為其正式回歸的標志。

長視頻亟待爆款救市

整個市場對于《折腰》的萬眾期待，與當(dāng)下劇集市場極度缺乏爆款內(nèi)容的饑渴情緒有關(guān)。

從整體供給來看，新聲Pro在近期與多位行業(yè)人士交流時了解到，目前各大頭部平臺普遍面臨「項目荒」，爆款儲備嚴重不足。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2025年Q1長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部。

這種趨勢其實早有跡象。由于長視頻行業(yè)的提質(zhì)減量，近年來的項目開機率與五年前乃至十年前相比數(shù)量銳減，這直接導(dǎo)致2024與2025年都堪稱「長劇小年」。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長李京盛曾公布一組數(shù)據(jù)：2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，到了2023年僅剩156部，而2024年更是銳減至115部。德塔文數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月17日，今年共有25部劇集開機，較2024年同期減少11部。

無論是長視頻平臺還是影視公司都在面臨極大挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)盛傳，當(dāng)下已經(jīng)不能算作影視寒冬，而是生死攸關(guān)的「冰河世紀」。檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉曾直言，目前視頻網(wǎng)站播出的劇集中有70%處于虧損狀態(tài)。

與此同時，短劇市場的崛起進一步擠壓了長劇的生存空間。正如新聲Pro在《長劇兩年生死線》中曾報道的，優(yōu)酷曾公開提到，當(dāng)前長視頻平臺用戶的「前五集棄劇率」高達50%，整劇完播率僅有20%-30%。長劇整體水位的持續(xù)走低，已成為行業(yè)共識。

從市場反饋來看，近兩年整體缺乏現(xiàn)象級爆款。燈塔專業(yè)版此前發(fā)布的《2024年劇集市場報告》指出，去年劇集播放高峰主要集中在4月與暑期，全年有45%的時間大盤在均值之下，市場缺少高熱度項目。

在豆瓣、微博、小紅書等社交平臺，不乏「長劇是不是快完蛋了」「還能有集均過億的劇嗎」的議論。許多劇迷以「恨鐵不成鋼」的姿態(tài)為行業(yè)操心，甚至將《折腰》視為古偶的奮力一搏，「守護《折腰》，就是守護長劇」。

而由于大盤觀眾已然把言情作為剛需，在當(dāng)下的市場環(huán)境下，古偶一直是長視頻平臺「救市」的核心品類。市場數(shù)據(jù)也清楚地印證了這一趨勢：此類S+級別項目從立項、物料發(fā)布階段就能吸引劇迷關(guān)注，開播即具備爆款潛力。

實際上，2025年長劇的一些亮點依舊來自古偶劇。例如，《國色芳華》開播當(dāng)日播放量破2億，《雁回時》成為騰訊視頻2025年首部站內(nèi)熱度破3萬的劇集，《無憂渡》則是愛奇藝熱度上升最快的劇之一。

從首日社交平臺的觀眾反饋來看，先婚后愛、亂世爭霸、家國情懷等元素深受古言受眾喜愛，名場面還原到位，劇情節(jié)奏、妝造質(zhì)感都多為好評。導(dǎo)演鄧科在這部作品之前曾執(zhí)導(dǎo)《旗袍美探》《贅婿》等熱門劇集，也是《與鳳行》《大奉打更人》的導(dǎo)演，編劇南鎮(zhèn)則是爆款網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》原著作者，網(wǎng)傳劇本很受書粉認可。討論度和口碑兼具，《折腰》已經(jīng)展現(xiàn)出年度爆款潛質(zhì)。

此外，同為宋祖兒主演，《無憂渡》在愛奇藝的熱播和高口碑也抬高了整個市場對《折腰》的期待。

積壓劇盼來「大赦天下」？

有影視行業(yè)人士向新聲Pro透露，為了提振文娛市場整體表現(xiàn)，監(jiān)管部門近期對部分敏感項目實行了類似「大赦天下」的政策。積壓劇，通常是指那些因劣跡藝人參演、題材敏感、政策變化等原因，在殺青后遲遲無法過審播出的劇集。

在長劇制作中，過審風(fēng)險始終是所有環(huán)節(jié)中最大的變量。一旦重點項目在上線前夕爆發(fā)輿情，牽連的往往是整條產(chǎn)業(yè)鏈的大筆資金。由吳亦凡和楊紫主演的《青簪行》在吳被刑拘后被無限期封存，新麗傳媒董事長曹華益曾公開表示，這個項目嚴重超期，造成極大損失。

當(dāng)年宋祖兒陷入稅務(wù)風(fēng)波，這也意味著多家公司的數(shù)億投資都前途堪憂。《無憂渡》由愛奇藝出品，《折腰》由騰訊視頻、胖胖熊制作聯(lián)合出品，這也是導(dǎo)演鄧科成立公司后出品的第一部劇集。

類似情況在近年來屢見不鮮，實際上，幾乎所有一線平臺和制作公司都遭遇過重點項目因負面事件而臨時擱淺。

《赴山海》是一個眼前的例子。這部由騰訊視頻、愛奇藝、稻草熊影業(yè)聯(lián)合出品的頭部大劇原定5月20日播出，一段疑似新加坡籍演員李凱馨的「辱華錄音」突然在網(wǎng)絡(luò)傳播。

不僅是出品方可能面臨重大損失，新聲Pro在影視綜衍生品的報道中提到過，《赴山海》目前已有20個品牌及衍生品公司取得授權(quán)，預(yù)計每家都將牽扯最高達數(shù)百萬的授權(quán)費。

輿情出現(xiàn)后，#赴山海 換臉#登上微博熱搜，隨著AI換臉技術(shù)逐漸成熟，給劣跡藝人項目帶來自救方案，但這一方案的實現(xiàn)速度取決于換臉角色戲份，主要角色換臉必然會對劇集上線時間帶來較大影響。

此外，根據(jù)新聲Pro了解，AI換臉意味著要追加一筆不菲投資，有相關(guān)技術(shù)行業(yè)從業(yè)者透露，如果要達到播出級別，20集體量劇集的主角戲份換臉至少要2000萬左右。有消息稱，《青簪行》男主將由林更新補拍換臉，女主楊紫也在近期配合了補拍；《南煙齋筆錄》也已經(jīng)改名為《一曲三笙》，完成了對男二趙立新戲份的換臉；此前有傳聞，《夜旅人》將由付辛博換臉鄧倫。

相比劣跡藝人，一些歷史題材積壓劇大多只能等待政策變化。

今年4月，由夢舟影業(yè)、浙江優(yōu)盛等聯(lián)合出品，張若昀、毛曉彤主演的《霍去病傳奇》終于順利拿證，這部劇由于魔改史實等爭議導(dǎo)致被積壓近9年。5月13日空降播出的《人生若只如初見》早在2020年便已殺青，曾因在題材、演員等方面涉及多個輿情問題一度被擱置。

此外，耽改題材2022年的突然叫停，曾造成全行業(yè)普遍性損失。

各大平臺幾乎都有一線藝人主演的重點項目，或者高價購入的版權(quán)儲備。待播項目包括由企鵝影視、工夫真言影業(yè)聯(lián)合出品的《左肩有你》，優(yōu)酷、完美世界影視的《山河表里》，企鵝影視、獺獺文化的《皓衣行》、企鵝影視、慈文傳媒的《烽火流金》等。

對于此類題材，出海賣給海外流媒體平臺能夠回收一部分資金。今年3月，由優(yōu)酷、新湃傳媒聯(lián)合出品的《光淵》就上線了日本某付費電視臺。

有行業(yè)人士向新聲Pro透露，耽改劇今年有可能也能在進行內(nèi)容調(diào)整后拿到上線機會，但這一消息還有待證實。

如果范圍進一步擴大，整個長劇市場或許都將迎來積壓劇的救市之年。