文 | 眸娛

一天官宣三部大劇，劇集市場真的要熱鬧起來了？

作為暑期檔的前哨，往年五月份已經(jīng)開始有大量優(yōu)質(zhì)劇集涌入市場，今年當(dāng)然也不例外，愛、優(yōu)、騰非常默契地在同一天放出了當(dāng)家大劇，劇集市場迎來了一波流量暴漲。

這場暑期檔前哨戰(zhàn)，囊括了年代史詩、古裝權(quán)謀、女頻古偶多個類型題材，肖戰(zhàn)、李現(xiàn)、宋祖兒等當(dāng)紅明星持續(xù)吸引著觀眾的注意，看似熱鬧非凡的市場，愛優(yōu)騰又會以何種方式分出勝負呢？

“外強中干”的劇集市場

鑒于芒果TV劇集已經(jīng)達成N連撲，在《國色芳華》續(xù)集《錦繡芳華》上線之前，暑期檔前哨基本可以看做是愛優(yōu)騰的“廝殺”。

愛奇藝的《人生若如初見》畫風(fēng)質(zhì)感偏向歷史正劇，以晚清動蕩時代下中國青年的命運沉浮，來呈現(xiàn)出中華民族的掙扎與復(fù)興，啟用了李現(xiàn)、魏大勛、周游等年輕演員，既有多角情感糾葛，又有民族大義，題材內(nèi)容頗有新意。

值得一提的是，這部劇拍攝于2020年，距今已經(jīng)足足有五年，上映之路也是一波三折。2022年曾官宣上星湖南衛(wèi)視，并在愛奇藝、芒果TV同步播出，臨近播出卻從衛(wèi)視撤檔，僅在愛奇藝上線六集后再次撤檔，這一等就是三年。

而關(guān)于《人生若如初見》的撤檔爭議，一說是因演員言論不當(dāng)，一說是因故事涉及真實歷史背景下多方勢力斗爭，存在原型人物，撤檔后劇方也確實對男、女主角色名以及真實歷史敘事進行了刪改。也正是因為這些爭議，目前該劇并沒有進行大范圍宣發(fā)，能夠順利上線已經(jīng)算是幸運，低調(diào)的態(tài)度也讓《人生若如初見》提前退出了暑期檔前哨戰(zhàn)的爭奪。

同樣存在爭議的還有騰訊視頻出品的古偶劇《折腰》，因主演宋祖兒的不當(dāng)行為，這部大制作古偶一度被擔(dān)心無法問世，但好在宋祖兒主演的另一部劇《無憂渡》試水成功，觀眾期待已久的《折腰》也順理成章上線。

《折腰》其實是典型的“先婚后愛”“嬌妻文學(xué)”，在大女主橫行的古偶市場，播出效果竟然意外不錯，開播首日就打破了騰訊視頻2025年站內(nèi)熱度紀(jì)錄。不難發(fā)現(xiàn)，雖然“嬌妻”女主被萬人嫌，但沉默的大多數(shù)仍然吃這一套。

優(yōu)酷的《藏海傳》開播前，騰訊視頻和愛奇藝已經(jīng)分出了勝負。以兩部劇的云合正片有效播放量市占率進行對比，《折腰》首播就飆升至云合日榜第二，市占率達10.9%，而同天開播的《人生若如初見》市占率僅為3.7%，未能擠進前十，這個結(jié)果倒也在意料之中。

不出意外的話，暑期檔前哨戰(zhàn)應(yīng)當(dāng)是《折腰》和《藏海傳》的廝殺，優(yōu)酷也是爭氣起來了。

鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的古裝權(quán)謀劇《藏海傳》將于5月16日登陸央視八套和優(yōu)酷，真正可以稱得上未播先火，一是有打造過無數(shù)口碑佳作的導(dǎo)演鄭曉龍為內(nèi)容保駕護航，二則是頂流主演肖戰(zhàn)的市場號召力仍然強勁，市場關(guān)注度持續(xù)走高。

但問題在于，《藏海傳》作為網(wǎng)臺聯(lián)播劇，勢必會面臨著“分流”的問題，收視率火爆如《蠻好的人生》，也存在網(wǎng)播數(shù)據(jù)不佳的情況，而《藏海傳》能否打贏《折腰》仍然是一個未知數(shù)。不過可以肯定的是，有肖戰(zhàn)坐鎮(zhèn)，話題度肯定不會低。

除去毫無存在感的芒果TV，今年暑期檔的前哨戰(zhàn)看起來熱鬧，其實談不上精彩，愛奇藝爭議劇率先退出戰(zhàn)場，剩余的一個是網(wǎng)臺聯(lián)播劇，一個是網(wǎng)絡(luò)獨播劇，并沒有進行正面PK，總歸是少了點樂子。

遙想2024年的暑期檔前哨，優(yōu)酷的懸疑短劇《新生》橫空出世，“小而美”的黑馬劇翻身擠進云合年榜前十，騰訊視頻的《慶余年2》更是年度劇王，愛奇藝的《狐妖小紅娘月紅篇》雖然網(wǎng)播數(shù)據(jù)未及預(yù)期，但招商數(shù)據(jù)卻是《慶余年2》的兩倍，這場各有所長的前哨戰(zhàn)打得相當(dāng)精彩。

對比之下，2025年的暑期檔前哨，始終缺少如《慶余年2》這樣的頭部大作，顯而易見愛優(yōu)騰確實有些“打不動”了，這實際上也反映了當(dāng)下整個劇集市場的現(xiàn)狀：長視頻仍然在過冬天。

長劇的春天還沒來

“長劇要完”這句話，翻來覆去已經(jīng)說厭了。

年初雖然出現(xiàn)了一些爆款佳作，《漂白》《國色芳華》《雁回時》都相當(dāng)亮眼，但更多被寄予厚望的頭部大作撲得悄無聲息，《清明上河圖密碼》《烏云之上》《淮水竹亭》的市場反饋都很難稱得上好，長劇市場的不景氣也影響到了長視頻平臺的業(yè)務(wù)布局。

先是有“砍集數(shù)”的風(fēng)聲頻繁傳出，優(yōu)酷副總裁謝穎公開呼吁長劇要“擰干水分”，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇也明確表示“內(nèi)容時長要更短，集數(shù)要更短”，長劇變短已然有了苗頭。后又有長視頻平臺大力布局微短劇業(yè)務(wù)，愛奇藝、芒果TV雙雙牽手紅果短劇，優(yōu)酷成立微短劇中心，騰訊視頻則著力在橫屏短劇業(yè)務(wù)上。

“長變短”和“長+短”成為了長視頻平臺共同的選擇，對于本就冷清的長劇市場而言無異于雪上加霜，別說暑期檔前哨了，今年的暑期檔怎么打響都是個問題。

愛奇藝后續(xù)的儲備作品仍然以古偶為主，今年的愛奇藝世界·大會上公開了全年預(yù)排播的節(jié)目單，Q2的《書卷一夢》《夜不收》《臨江仙》，Q3的《與晉長安》《定風(fēng)波》《一笑隨歌》，又將迎來一個“古偶大年”。

相對更被市場看好的是90花楊紫的古裝劇《家業(yè)》，出現(xiàn)在了Q3預(yù)排播節(jié)目單上，但這部劇四月份才剛剛殺青，能不能按時上線還是個問題。85花趙麗穎都市懸疑劇《在人間》、《覺醒年代》導(dǎo)演張永新執(zhí)導(dǎo)的反戰(zhàn)劇《八千里路云和月》、爆款續(xù)作《唐朝詭事錄之長安》都是更具質(zhì)感的長劇，也被市場給予了厚望。

優(yōu)酷2025年可以說是“寒氣逼人”，除了一部口碑不佳的現(xiàn)偶劇《難哄》網(wǎng)播數(shù)據(jù)不錯，一部網(wǎng)臺聯(lián)播劇《蠻好的人生》收視率不錯之外，其他大大小小撲得不計其數(shù)，而接下來的暑期檔同樣不容樂觀。

《藏海傳》能不能成為優(yōu)酷的下一部爆款，復(fù)刻去年暑期檔前哨《墨雨云間》的輝煌，暫時按下不表。根據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)公開的即將上映的劇集，《烽影燃梅香》《獻魚》《凡人修仙傳》等也都是古偶劇，相對更有爆款潛質(zhì)的是張譯、蔣欣等一眾實力派主演的《以法之名》，以及正午陽光打造的現(xiàn)偶劇《櫻桃琥珀》。

而騰訊視頻這邊古偶劇不多，更側(cè)重都市情感劇，唐嫣的《獨身女人》、劉浩存的《陷入我們的熱戀》、趙今麥的《驕陽似我》、迪麗熱巴的《梟起青壤》預(yù)計都將在暑期檔上線，囊括了當(dāng)紅85花、90花、00花，市場關(guān)注度或許不會低。

透過前哨戰(zhàn)展望2025年的暑期檔，平臺作品作品儲備仍然豐富，但始終缺少擁有全民爆款潛質(zhì)的頭部大劇來帶動劇集市場回暖。短劇的沖擊、長劇觀眾的流失、影視行業(yè)的不景氣，方方面面都在進一步加劇行業(yè)的爆款焦慮，長視頻似乎都有些“泄氣”了。

長劇的春天何時能再來？或許很難有一個確定的答案。