作者：十九 編輯：努爾哈哈赤

無論是“谷子經(jīng)濟(jì)”成為市場熱點(diǎn)，還是商業(yè)體快閃活動(dòng)持續(xù)吸引二次元、各類IP聯(lián)名產(chǎn)品熱度不減......不只是2024，2025，對于國內(nèi)授權(quán)市場而言依舊如同箭在弦上，充斥著一個(gè)又一個(gè)新的增長點(diǎn)。

同時(shí)，我們看到國內(nèi)頂尖IP衍生品公司不惜花費(fèi)上億人民幣來獲取IP相關(guān)商品化權(quán)益。甚至還有公司在不遺余力地打造自有IP。

可見對于刺激消費(fèi)和建立品牌意識、在行業(yè)競爭中脫穎而出，“IP”依舊具備其獨(dú)有價(jià)值。

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（Licensing International）發(fā)布的《2024全球授權(quán)市場報(bào)告》顯示，2023年全球授權(quán)商品及服務(wù)銷售額增長到了驚人的3565億美元，其中中國授權(quán)市場憑借137.7億的授權(quán)商品和服務(wù)銷售總額位居亞洲第二、全球第四，僅次于美、英、日。《LICENSE GLOBAL》發(fā)布的《2025全球頂級授權(quán)代理商報(bào)告》也顯示，TOP60授權(quán)商所實(shí)現(xiàn)的授權(quán)消費(fèi)品零售總額達(dá)1044億美元，比上年增長了107.7億。

IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)性繁榮，發(fā)展亮點(diǎn)頻出的背后，離不開IP版權(quán)方及代理商，以及品牌方等在市場活動(dòng)中的努力，與此同時(shí)，從業(yè)者選擇觸達(dá)的“平臺”和“路徑”也至關(guān)重要，這一定程度上決定了項(xiàng)目目標(biāo)是否能夠順利達(dá)成——實(shí)現(xiàn)品牌和IP等各方共贏，創(chuàng)造最大化的商品價(jià)值和效益。

值得期待的是，今年7月16至18日，為期三天的第八屆全球授權(quán)展·上海站（LEC）就要來臨，這一授權(quán)行業(yè)的溝通、發(fā)展、以及合作盛會將在國家會展中心1.1號館及2.1號館盛大開幕。而全球授權(quán)展·上海站（LEC）由Informa Markets主辦，旨在促進(jìn)頗具影響力的動(dòng)漫形象、影視、文博藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、娛樂、游戲、出版、企業(yè)品牌、體育等授權(quán)類別IP版權(quán)方及代理同被授權(quán)商、生產(chǎn)商（OEM）、制造商（ODM）和零售商進(jìn)行有效對接。LEC希望為眾多授權(quán)商（IP版權(quán)方/代理方）及相關(guān)從業(yè)者們打造一個(gè)專業(yè)、高效的交流平臺，面對面深度挖掘合作潛力，共同推動(dòng)行業(yè)各品類蓬勃發(fā)展。

而今年，展會又會有這些“亮點(diǎn)”。

授權(quán)展場地更大，1800+IP、400+展商依舊含金量“不減”

據(jù)悉此次全球授權(quán)展·上海站（LEC）的展出面積預(yù)計(jì)將達(dá)50000平米，分為兩個(gè)展館（1.1號館和2.1號館），與此同時(shí)展會將匯聚多達(dá)1800+IP，涵蓋動(dòng)漫形象、影視/廣播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲/娛樂、體育/電競、文博藝術(shù)、潮流/時(shí)尚、出版、企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)視頻、人物角色、名人、音樂、非盈利機(jī)構(gòu)、高等院校等多元品類。

可以說，時(shí)下熱門及具備潛力的IP類別，都能在展會現(xiàn)場一睹背后“芳容”，讓對IP感興趣的授權(quán)行業(yè)從業(yè)者能夠?qū)崿F(xiàn)真正的“面對面、0距離”。

展商也是此次授權(quán)展的亮點(diǎn)之一，據(jù)了解今年的展商數(shù)量也有機(jī)會突破2024年規(guī)模，來到400+，以及預(yù)計(jì)吸引70000+的專業(yè)觀眾。實(shí)現(xiàn)真正全方位的規(guī)模增長。

除了將整合來自韓國等國家展團(tuán)的展商，環(huán)球，華納兄弟，騰訊視頻、愛奇藝、王者榮耀、網(wǎng)易游戲、萬代、故宮宮廷文化、上影元、奧飛娛樂、閱文、阿里魚、詠聲動(dòng)漫、華強(qiáng)方特、名創(chuàng)優(yōu)品、天聞角川、若來、晨光、商湯科技等各業(yè)態(tài)內(nèi)知名公司及品牌，憑借展會長期以來形成的強(qiáng)烈號召力也都有機(jī)會蒞臨現(xiàn)場，參展隊(duì)伍可以說是當(dāng)之無愧的“巨星云集”。

與此同時(shí)還有一些新銳IP將亮相LEC授權(quán)展現(xiàn)場，在中國市場進(jìn)行意義重大的“首發(fā)”活動(dòng)。足見LEC授權(quán)展對IP版權(quán)方的極致吸引力。

緊跟行業(yè)發(fā)展最前沿，AI數(shù)字專區(qū)、行業(yè)論壇為授權(quán)行業(yè)注入發(fā)展“新動(dòng)能”

隨著今年以來DeepSeek的爆火，AI又再一次強(qiáng)勢出圈。為了降低成本、大幅提升產(chǎn)業(yè)效率，“授權(quán)行業(yè)如何運(yùn)用AI”也是一個(gè)值得深入探討并進(jìn)行嘗試的話題。

而此次全球授權(quán)展·上海站（LEC）便敏銳地設(shè)立了AI數(shù)字專區(qū)，將在1.1號館進(jìn)行展示。據(jù)悉具體將涉及XR/VR/AR、區(qū)塊鏈、數(shù)字人/虛擬人、文案/圖片/視頻/音頻/語音處理，以及營銷相關(guān)部分，力圖為“AI+IP”展示全棧的技術(shù)路徑服務(wù)，保障大家進(jìn)一步了解和認(rèn)識IP結(jié)合AI的發(fā)展“全周期”。

這還沒完，LEC還將在展會現(xiàn)場舉辦“AI+IP：智創(chuàng)跨界新生態(tài)”創(chuàng)新論壇，以有效推動(dòng)IP授權(quán)與AIGC跨行業(yè)創(chuàng)新。對其感興趣的觀眾不容錯(cuò)過。

除此之外，LEC展會現(xiàn)場的合作伙伴大會（由LEC授權(quán)展與多家行業(yè)媒體聯(lián)合舉辦）、中國授權(quán)業(yè)論壇（匯聚眾多國內(nèi)授權(quán)行業(yè)的精英與專業(yè)人士，深入探討行業(yè)熱點(diǎn)話題）等也都將始終緊跟行業(yè)發(fā)展最新動(dòng)向和趨勢，讓從業(yè)者能夠真正緊跟“潮流”，從而有效抓住發(fā)展機(jī)遇。

2024年的論壇便在數(shù)字化、IP延申、聯(lián)名破局、IP+游戲、娛樂傳媒授權(quán)、文博藝術(shù)、潮玩原創(chuàng)等多個(gè)維度上展開豐富討論，今年又將有哪些前沿?zé)嶷叄梢哉f非常值得期待。

海量專業(yè)觀眾、參展商、以及平臺帶來“專業(yè)數(shù)據(jù)+資訊+人脈”

據(jù)悉，基于每年吸引到的全球優(yōu)質(zhì)授權(quán)業(yè)觀眾，譬如去年LEC授權(quán)展現(xiàn)場接待了來自包括阿里巴巴、路易威登、山姆、MINISO、貝親、波司登、卡樂比、無印良品、長隆集團(tuán)、云南白藥、震旦、科大訊飛、華元等知名企業(yè)，共計(jì)66252名專業(yè)觀眾，同時(shí)業(yè)務(wù)決策者占比達(dá)到64.65%，自2017年首次開展至今，全球授權(quán)展·上海站（LEC）已積累了高達(dá)50萬+的行業(yè)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)。

值得注意的是這些數(shù)據(jù)幾乎涵蓋了行業(yè)熱門領(lǐng)域，比如參展商涉及到玩具/禮品、鞋服配、日化、美妝、食品飲料、孕嬰童、零售、商業(yè)地產(chǎn)、酒店等板塊。聯(lián)動(dòng)集團(tuán)Informa Markets的展會數(shù)據(jù)庫同樣實(shí)現(xiàn)多元行業(yè)及領(lǐng)域的廣泛覆蓋。主辦方甚至“全年度”通過線上及線下多種形式直接觸達(dá)精準(zhǔn)買家，這推動(dòng)今年展會的觀眾數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到70000+。

與此同時(shí)，主辦公司旗下的License Global 每年都會發(fā)布的年度授權(quán)商排名報(bào)告、以及每年于展會前一天舉辦的中國國際授權(quán)業(yè)峰會等專業(yè)化行業(yè)活動(dòng)不僅能夠?yàn)榕c會觀眾帶來前沿、權(quán)威、具備價(jià)值的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和內(nèi)容，也能為大家提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)資源和人脈“交流互通”的平臺。這對從業(yè)者來說無疑是非常重要的交際老朋友、認(rèn)識新朋友的機(jī)會和“橋梁”，有機(jī)會促成更多商業(yè)化共識及優(yōu)質(zhì)合作。

提供對接成功率更高，更加人性化的專業(yè)配對服務(wù)，平臺價(jià)值持續(xù)優(yōu)化、提升

除了提供龐大同時(shí)優(yōu)質(zhì)的“IP庫”供從業(yè)者選擇，“被授權(quán)方如何與IP進(jìn)行配對”更是行業(yè)中的重點(diǎn)、難點(diǎn)問題。以什么樣的形式找到適合自己的IP，同時(shí)省時(shí)省力？第八屆全球授權(quán)展·上海站（LEC）一方面依舊采取商貿(mào)配對系統(tǒng)，為展商和觀眾提供一對一的展前會議預(yù)約服務(wù)。今年，商貿(mào)配對系統(tǒng)將開通更長的時(shí)間，讓大家在選擇上更寬裕，同時(shí)，系統(tǒng)還新增了高意向觀眾的篩選功能，展商可以根據(jù)觀眾的意向程度和合作需求進(jìn)行真正精準(zhǔn)的匹配，提升合作效率。

據(jù)了解2024年商貿(mào)配對會議發(fā)起量共計(jì)24422場，其中配對成功達(dá)8006場。

除了一對一預(yù)約交流，LEC授權(quán)展同時(shí)還將繼續(xù)在展會現(xiàn)場策劃專品類買家對接會，聚焦部分重點(diǎn)授權(quán)品類，這讓來自不同領(lǐng)域的授權(quán)專業(yè)人士也能夠進(jìn)行面對面交流，打破溝通壁壘。

小程序方面，【尋找IP】線上平臺將通過小程序【LEC授權(quán)展】為IP授權(quán)業(yè)者和品牌方們建立全年聯(lián)動(dòng)平臺，且已全新升級——集資訊、服務(wù)、互動(dòng)于一體，合并多項(xiàng)功能呈現(xiàn)多維化服務(wù)，以助力IP授權(quán)商/代理商多維觸達(dá)“精準(zhǔn)客源”。

LEC多管齊下，極具效力的對接舉措將進(jìn)一步改善和解決IP找不到品牌方、品牌方找不到合適IP的行業(yè)發(fā)展瓶頸問題，同時(shí)提高效率和合作的成功率，這使得授權(quán)展更富吸引力。

除了展會期間，通過工具和服務(wù)，LEC在日常也能讓從業(yè)方的相關(guān)聯(lián)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“常態(tài)化”，以此更好助力IP方、品牌方等的業(yè)務(wù)發(fā)展和熟悉，實(shí)現(xiàn)全年365天服務(wù)不間斷，更好造福客戶和從業(yè)者，推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展。

形式多樣、有趣、好玩的B2B2C互動(dòng)體驗(yàn)也不容錯(cuò)過

為了實(shí)現(xiàn)IP品牌推介的最優(yōu)轉(zhuǎn)化效果，LEC授權(quán)展還將基于IP首發(fā)、新品發(fā)布等與展商共同舉行品牌推介沙龍，行業(yè)新IP的亮相非常值得期待；除此之外還有每年的人氣活動(dòng)“IP狂歡大巡游”，該活動(dòng)不僅有利于IP展示自身形象，拉近與觀眾距離，同時(shí)也能夠讓展商真正“玩起來”，增強(qiáng)授權(quán)展的趣味和互動(dòng)性。

此外我們了解到此次授權(quán)展還將設(shè)置公益活動(dòng)區(qū)，創(chuàng)意打卡、可持續(xù)問答挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)極具吸引力。

以獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)將不可忽視的可持續(xù)發(fā)展理念融入展會議程，將潛移默化地有效推動(dòng)授權(quán)市場實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)語：

總的來說，此次LEC授權(quán)展不僅硬實(shí)力突出，軟實(shí)力也異常兼?zhèn)洌吮Ｕ螴P、品牌等的“基本盤”，囊括市面上極富價(jià)值的“IP”，在追新，包括新趨勢、新熱點(diǎn)上LEC也依舊實(shí)力獨(dú)具。

在展會的保障方面，LEC力求使從業(yè)者能夠更加便捷、快速地找到版權(quán)或代理方，通過精細(xì)和前瞻的服務(wù)提升合作成功率，這使得展會的開展意義和實(shí)際功用又上升到一個(gè)新臺階，主打幫從業(yè)者解決發(fā)展問題。

此外豐富的活動(dòng)和議程設(shè)置不僅讓整個(gè)圈層的聯(lián)系更加緊密，也促進(jìn)更多資訊的流通、人員的往來，讓授權(quán)從業(yè)者不僅能夠真正有所獲，同時(shí)在展會現(xiàn)場也能“玩的”更加沉浸。

時(shí)間：2025年7月16-18日

地點(diǎn)：國家會展中心（上海）1.1號館&2.1號館

整個(gè)授權(quán)市場依舊大有可為！希望像LEC這樣高度專業(yè)、垂直的授權(quán)業(yè)活動(dòng)和平臺能夠真正幫助更多產(chǎn)業(yè)同仁創(chuàng)造更精準(zhǔn)、更大化的商業(yè)價(jià)值，大家攜手并進(jìn)，互利共贏。有相關(guān)意向的一定不要錯(cuò)過！