這些細分賽道里擠進了幾個特色品牌。

來源| 聚美麗

作者| Age

從疫情開始，化妝品行業每一年的主旋律似乎都是“難”，去年難，今年難，明年更難。在此大環境中，一度曾有行業人士感嘆，新機會似乎都停滯了，特別對于新品牌。

某知名投資機構的投資人，便曾直言， “大部分新品牌死掉都很正常，未來一兩年甚至還會有更多新品牌‘死掉’。”

但與此同時，也有觀點認為，新品牌經歷周期，經歷低谷，也是一件好事。這種“天崩開局”，不僅能在剛開始就鍛煉創業者心智，讓品牌發展更理性更有韌性，還能把市場上一些沒有用心做產品的品牌淘汰掉。

所以，在這個“已經不太建議做新品牌”的時候，仍然有新品牌出世，其實也更讓人好奇，它們在寒冬中逆勢破土的底氣。在美博會上，聚美麗記者便篩選整理了4個首次亮相美博會的新品牌，一起來看看~

01 ROEK

作為近年彩妝賽道中最熱的細分賽道之一，底妝在行業的關注度一路走高。

除卻一大批彩妝品牌推出底妝類新品，如美諾MENOW般的傳統品牌重新梳理品牌定位，專注于底妝；此外，更是有BECOMING、詩蘭仕和IORE璦亦等多個底妝新品牌面世。

專注塑造底妝“原生美感”的ROEK，也正是基于此大背景出世的品牌。據悉，不同傳統底妝產品多強調妝效帶來的遮蓋與改變，ROEK品牌主張追求肌膚該有的質感，以理性的專業底妝平衡出最真實的自己，綻放獨特的原生美感。

基于此，在底妝系列的打造上，ROEK以“亞洲肌膚特研”為核心，從明度、飽和度、色相、肌膚肌理、膚色不均皮膚五大維度研究不同用戶期望的妝效，校準每個底妝背后的原生期望妝效。

目前ROEK已經推出全能底妝系列和彩妝系列兩條產品線。其中，作為品牌核心定位產品線，全能底妝系列共推出四款產品，即超能定補散粉、干皮超能粉底液，及無暇底妝CP無痕刀鋒粉底刷、柔感貼妝粉撲；在另一彩妝系列中，其涵蓋了慕色柔感唇泥、豐盈透潤唇部精華蜜、靈巧防水眼線液筆等產品。

而在其產品研發中，“原生美感”的定位風格對其影響，是相對明顯的。

僅以ROEK的明星單品超能定補散粉來看，據品牌介紹，其在通過多孔球強吸油、毛絨體漫射柔光，打造25H吸油定妝功效的同時，特意篩選天然來源云母粉，運用獨家HPP微粉化處理技術，通過不同粒徑粉體高速碰撞，使得最終定妝妝效并非傳統的全啞妝效，而是“微微皮膚柔光的質感”。

此外，看到消費者外出查妝補妝需求，ROEK在打造超能定補散粉外包裝的時候，專門設計了內外雙鏡子和翻蓋，在細節中提升消費體驗。

據透露，目前ROEK已入駐天貓、小紅書、抖音等渠道，產品定價在29.9-138.9元，今年ROEK將繼續延展產品線，如推出美白款散粉。

02 地殼DAYHOK

隨著市場逐漸被教育成熟，從護膚到彩妝，防曬幾乎成為化妝品市場中的必爭之地，扎堆涌入、上新，已成為平常事。但盡管如此繁華景象，作為行業中最難做的品類之一，行業中一直是沒有一個真正專業國貨防曬品牌存在的。

直到2024年12月，地殼DAYHOK正式出世。據悉，地殼DAYHOK是環亞集團旗下品牌，依托環亞深耕防曬領域30+年的科研積累，定位“中國專業防曬品牌”。

而本次首次亮相美博會的時候，地殼DAYHOK也開展了一場以「從“造產品”到“造土壤”——地殼防曬暨核心超聲微流體技術」為主題的發布會，吸引了行業嘉賓、戶外用戶及科技愛好者齊聚，共同見證物理防曬的技術革新。

據介紹，不同于普通防曬主要面向“怕曬黑人群”，地殼DAYHOK提出了一個“人們涂上防曬，是為了更好地去曬。”的個性化主張。

“我們希望，它不像是傳統的護膚產品，而更像是大家熟悉的沖鋒衣，能夠成為你前往世界任何地方的一個核心戶外裝備。”地殼DAYHOK品牌總監肖希冉女士解釋道。

于是，從“人以群分”到“人以場分”，用“精準防護”替代“廣泛覆蓋”，地殼DAYHOK根植戶外基因，聚焦3大防曬場景打造山系、海系和城市通勤系列，打造三條場景化產品線——

戶外爬山時，應對高溫強紫外線、高強度運動下汗水沖刷、運動摩擦等場景需求，地殼DAYHOK打造出高防護、耐磨擦、抗油汗的山系防曬；

下海沖浪時，直面高鹽度海水加速防曬膜分解，肌膚面臨長時間、大面積高溫暴曬等痛點，地殼DAYHOK以防暴曬、強抗水、御光熱為核心打造海系防曬；

城市通勤時，消費者痛點不僅在于日常通勤超長待機的負擔，還有紫外線、城市污染誘發氧化，涂完防曬后疊涂底妝易搓泥，導致妝面斑駁等。為此，地殼DAYHOK城系防曬打造出全防護、輕薄透、抗光損等核心功效。

其中，據肖希冉女士介紹，地殼DAYHOK之所以取名為“地殼”，其實是源自于要做好中國專業防曬的信念。

“地殼是地球最外層的、最堅固、最重要的殼。我們將這款專業防曬命名為‘地殼’，不僅是對自然的敬畏之心，更是對中國專業防曬的信念，愿為這座山，再增高一寸。”

而通過在防曬領域首次引入“超聲微流體技術”，地殼DAYHOK其實是成功解決了防曬技術領域“物理防曬防護力、安全性和好膚感三者同時滿足”的關鍵難題，成就了“地殼級”全包覆周密防護。

此外，值得注意的是，基于品牌的戶外基因，地殼DAYHOK在產品打造上奉行，功能要“隱形”，體驗要“顯眼”風格。如目前產品上便專門設計出橙色“快掛耳”，便于戶外用戶隨身攜帶，未來品牌也計劃不斷提供創新性、可組合的模塊，讓戶外探索的防曬體驗更自在。

03 絲律

而在一眾頭部國貨美妝企業，以洗護新品牌推高洗護賽道熱度的時候，市場中其實已悄悄地涌現出了一批洗護新銳品牌。如在本次美博會上，聚美麗就看到了一個定位專研油頭微生態功效洗護的新品牌——Sregular絲律。

那么，在洗護賽道競爭如此激烈的市場背景下，Sregular絲律有何底氣入局呢？“將人群做細。”

在Sregular絲律產品中心負責人徐文磊看來，“就像一款護膚品無法滿足所有人的需求一樣，洗發水也是這樣，只有把需求做細，功效才能夠精準。”所以通過對于市場的洞察研究，Sregular絲律將人群定位細分為受眾范圍較廣的油頭。

其次，作為新銳品牌的Sregular絲律在成立之初，就邀請到了美國伊利諾伊大學醫學中心藥理學系博士后、上海交通?學藥學院科研副院?錢峰教授，作為聯合創始人，并擔任首席科學家。

據悉，在錢峰教授的帶領下，Sregular絲律正聯合上海交通大學藥學院共同推進頭皮微生態科學專題研究和防脫新成分研究，并已有成果落地產品。

在產品端，目前Sregular絲律已經推出了固發防脫、控油蓬松、控油強韌、控油去屑四款針對不同需求的洗發水，及頭?精華液、?蛋?發膜兩款護理型產品。

其中值得注意的是，在洗發水產品外包裝的打造上，Sregular絲律的洗發水瓶身設計還獲得了外觀專利。據介紹，通過抓取到傳統洗發水螺旋擰開設計的痛點，Sregular絲律將洗發水泵頭改良為外懸式造型，可有效避免攜帶場景中由于碰撞誤觸導致的樣體溢出問題。

據悉，品牌上市近一年，在天貓、抖音等主要線上渠道之外，Sregular絲律已經布局了三福、嬌蘭佳?、?樂薇、seven7、薈品倉、世紀華聯、信譽樓等美妝渠道。

04 MUSE&FRIENDS

除卻洗護市場，近年兒童個護市場其實也正在“瘋狂內卷”。

在戴可思、紅色小象等一批新銳國貨品牌的崛起帶動下，兒童個護產品被按季節、功能、年齡、場景、性別等進行極致細分，整個兒童個護市場呈現出全新的競爭格局。

MUSE&FRIENDS正是基于此背景中誕生的。順應兒童個護市場更細分更功效的趨勢，MUSE&FRIENDS在出世時就定位為專注5-12歲兒童個護品牌。

據悉，通過融入天然原料和活力香氛，MUSE&FRIENDS已打造出沐浴露、洗發水、潤發乳、洗面奶、親膚乳、沐浴慕斯、潔面泡沫等系列個護品，主要價格帶在89-249元。

在產品研發上，以其明星單品藍精靈洗發水來看，MUSE&FRIENDS在產品研發中貫徹著遵循潔凈、強韌、養護三重節奏。

據介紹，精靈洗發水中先以添加甜菜堿、氨基酸雙重表活因子實現溫和清潔，再以柑橘果皮提取物、向日葵提取物、晚香玉多糖、香橙果提取物的組合添加，幫助實現撫平毛躁、強韌發芯；最后霍霍巴籽油和澳洲堅果籽油的雙重植物油脂，幫助實現倍潤發絲、持久順滑。

此外，不同于普遍個護產品，由于兒童群體的特殊性，在使用體驗上的“有趣性”，也是一直被兒童個護品牌所重點打造的部分。

在MUSE&FRIENDS的產品打造中，其也是特意選擇了大膽且豐富的多巴胺配色，及萌趣設計貫徹全系列產品，營造童趣風格和吸引力。

視覺設計：筱情
微信排版：高高
責任編輯：木頭

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