游客體驗簪花圍 泉州市文化廣電和旅游局供圖

從演員劉濤媽祖造型驚艷全網到“福建三大漁女”風情點亮西班牙馬德里的晨光，再到泡泡瑪特門神盲盒、故宮聯名德化白瓷雪景杯等文創圈粉無數，近年來，福建正以“非遺+國潮”模式，讓中華優秀傳統文化從博物館和典籍中走向生活，在傳承與活化中煥發時代風采。

從傳統民俗到流量密碼

在福建泉州蟳埔村，簪花圍吸引大量游客前往體驗。“蟳埔女習俗”2008年被列入國家級非遺代表性項目名錄，近年又從漁村民俗變身時尚元素。2024年，蟳埔村日接待游客峰值破10萬人次，全村村民2024年共增收達5億元。

福州“三條簪”的爆火，則是城市記憶活化的典型樣本。作為古代福州女性的標志性發飾，“三條簪”2024年被列入市區級非遺代表性項目后，迅速融入旅游發展，成為游客打卡體驗的必選項。三坊七巷的古厝游廊間，戴“三條簪”的游客絡繹不絕，帶動多地旅拍商家推出同款服務。

劉濤擔任“媽祖文化全球推廣大使”后，其媽祖造型短視頻全平臺話題熱度突破30億。莆田市乘勢而為，將帆船頭、紅披風等元素融入餐飲空間，實現傳統文化IP與現代消費場景的跨界融合。媽祖禮服旅拍、主題文旅產品的推出，推動“流量”向“留量”轉化。

從陳列品到生活潮物

在武夷山“御茶園”街區，谷雨時節的“喊山開茶”儀式催生了別樣潮流——大紅袍冰激淋等美食和面膜等日用品，讓茶文化變為一種可體驗的生活方式。印度尼西亞留學生羅盼香感嘆：“這是獨具中國味的拉花。”線上“搶鮮”預售、線下打卡體驗的模式，讓茶文化成為武夷山春季的文旅消費新亮點。

福建的非遺資源富礦正通過創新設計轉化為“潮生活”載體。設計師品牌“SHANG XIA”將閩南珠繡融入西裝，成為時尚單品；服飾品牌安踏以惠安女“金蒼繡”為靈感推出聯名款，抖音話題播放量破億；德化白瓷與時尚品牌“瓷語”合作的賽博朋克風首飾亮相上海時裝周；大漆工藝制成的手鐲、手機殼受到市場歡迎。此外，佛跳墻毛絨玩偶、南普陀“好事發生”系列文創等年銷售額均超千萬元，非遺正從靜態保護走向“可穿戴、可使用、可分享”的動態傳承。

在2025福建文旅經濟大會上，非遺與國潮的融合成果得到展現。“閩韻風華”文化大觀園、戲曲快閃、非遺手作市集等傳統元素，與漢服旅拍、劇本殺等業態融合，勾勒出“傳統為核、時尚為表”的消費新場景。

從舞臺展演到沉浸交互

在南平，朱子文化正以“全水沉浸式舞臺”刷新認知。大型文旅史詩《月映武夷》將朱熹講學、建盞燒制等場景搬上智能水舞臺，270度全景視覺與科技特效的融合，讓觀眾在交互體驗中感受理學魅力。同時，南平推出的“大話熹游”卡通IP，以120集動畫、2000幅衍生作品實現文化破圈，2024年營收突破500萬元，展現了非遺IP的市場潛力。

泉州提線木偶戲則印證了非遺體驗的吸引力。2024年，泉州提線木偶戲劇場演出達900場，門票收入2300萬元，45萬觀眾八成以上來自外地。當《小沙彌下山》的靈動表演通過短視頻傳播，木偶戲從“小眾藝術”變為“網紅”。南音與交響樂的跨界改編、莆仙戲短視頻挑戰、《原神》游戲中的閩南紅磚厝元素等，通過“非遺+旅游”“非遺+科技”等方式，正以“破次元”的姿態進入“Z世代”的娛樂生活。

此外，福建推出的32條非遺精品旅游線路、評定10個非遺與旅游融合發展案例，將土樓夯筑、畬族銀飾等傳統技藝轉化為可參與的旅游體驗；非遺脫口秀、沉浸式劇場等創新形式，讓年輕觀眾在互動中感受文化肌理。

從單點突破到系統賦能

福建的非遺活化有著清晰的頂層設計——《福建省文化和旅游廳推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展工作方案》構建政策框架，4個非遺特色街區、219家非遺工坊等夯實產業根基，“流量—留量—增量”的轉化邏輯貫穿始終。

數據見證著政策引領的有效性。除了媽祖文化、簪花圍的火熱“出圈”外，“非遺購物節”帶動漳州八寶印泥等線上銷量增長近300%，鼓浪嶼非遺體驗館成為研學爆款。2024年，各個非遺街區接待游客超5059萬人次，同比增長26.7%。如今，福建將非遺納入文旅經濟的核心引擎，非遺正從文化符號發展為區域產業動能。

從簪花圍的頭上風情到媽祖宴的舌尖滋味，從提線木偶的指尖技藝到建盞燒制的窯火傳奇，福建非遺的潮流之路，是將傳統文化進行現代轉譯的生動實踐，推動傳統技藝成為可穿戴的時尚、可體驗的生活、可發展的經濟。

來源：中國文化報 記者：黃國勇