□蘇定偉

時(shí)令水果保留著田間地頭的原生氣息，包裝盒里的紫皮大蒜和天冬系列產(chǎn)品，體現(xiàn)了從種植到加工的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。5月15日，四川內(nèi)江市東興區(qū)田家鎮(zhèn)范長(zhǎng)江研學(xué)基地草坪上，一場(chǎng)“鎮(zhèn)”了不起主題新聞發(fā)布會(huì)如期舉行，為媒體記者展現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村秀美、潛力無(wú)限的田家鎮(zhèn)（封面新聞）。由鎮(zhèn)村干部和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員作為“新聞發(fā)言人”，故事鮮活而又生動(dòng)，這場(chǎng)“田間發(fā)布會(huì)”，從會(huì)議室搬到田間地頭的創(chuàng)新之舉，值得借鑒和提倡。

桑葚上的露珠、枇杷的色澤、大蒜的紫皮，這些細(xì)節(jié)構(gòu)成了最有力的發(fā)展證據(jù)，具象化的敘事比抽象數(shù)據(jù)更能引發(fā)共鳴和記憶，“小敘事”替代了“大論述”，政策成效變得可觸摸、可品味。尤其值得注意的是，發(fā)布會(huì)選在范長(zhǎng)江研學(xué)基地，巧妙借力這位中國(guó)新聞史上著名記者的精神遺產(chǎn)，暗示著新時(shí)代基層傳播對(duì)“走轉(zhuǎn)改”傳統(tǒng)的繼承與發(fā)展。

“田間新聞發(fā)布會(huì)”不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)景變換，而是從“觀看”模式向“參與”模式的轉(zhuǎn)變，讓信息接收者在感官體驗(yàn)中自然而然地理解政策成效。當(dāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士用親身經(jīng)歷講述產(chǎn)業(yè)故事時(shí)，鄉(xiāng)村振興具象為一個(gè)個(gè)可知可感的生活改變。通過(guò)空間設(shè)置的平等化、語(yǔ)言表達(dá)的通俗化和展示內(nèi)容的生活化，“田間新聞發(fā)布會(huì)”拉近了政策與普通民眾的心理距離。當(dāng)鎮(zhèn)村干部在陽(yáng)光下與記者和群眾平等交流時(shí)，其所構(gòu)建的已不僅是信息的傳遞，更是一種情感的聯(lián)結(jié)和價(jià)值的共享，這種建構(gòu)方式在社交媒體時(shí)代尤為珍貴，它創(chuàng)造的內(nèi)容具有天然的可傳播性，這樣的新聞故事更鮮活更生動(dòng)。

廣東清遠(yuǎn)在全市行政村設(shè)立“鄉(xiāng)村新聞官”，每當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品上市前夕，鄉(xiāng)村新聞官就承擔(dān)起主動(dòng)對(duì)外播報(bào)對(duì)應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品信息的責(zé)任，將國(guó)家“三農(nóng)”政策等傳達(dá)到位，確保每一農(nóng)戶都知悉，讓鄉(xiāng)村振興聲音更響亮。北京豐臺(tái)區(qū)東高地街道有一支“社區(qū)新聞發(fā)聲人”老黨員先鋒隊(duì)，他們眼觀六路、耳聽八方，總是能及時(shí)發(fā)現(xiàn)身邊有“溫度”的人，講述社區(qū)有“鮮度”的事，成為了參與社區(qū)治理的重要力量。

“城中村”改造的新聞發(fā)布就放在“城中村”；工業(yè)創(chuàng)新的新聞發(fā)布就放在工廠車間；養(yǎng)老措施的新聞發(fā)布就放在養(yǎng)老院；春播秋收的新聞發(fā)布就放在田間地頭。這些場(chǎng)景沾著泥土、帶著露珠、冒著熱氣，讓一線記者有了更直觀的體驗(yàn)，為鮮活的新聞植入更新的體驗(yàn)。當(dāng)然，新聞發(fā)布會(huì)的改變，不僅僅是發(fā)布場(chǎng)景的改變，由誰(shuí)來(lái)發(fā)布，發(fā)布什么內(nèi)容？都需要做精心的準(zhǔn)備，一方面要完整準(zhǔn)確地發(fā)布自己的內(nèi)容，另一方面，還得摸排受眾感興趣的內(nèi)容，也要做好發(fā)布的準(zhǔn)備。

此類創(chuàng)新實(shí)踐也面臨諸多挑戰(zhàn)，如何平衡活潑形式與嚴(yán)肅內(nèi)容？需要更多像田家鎮(zhèn)這樣的基層探索，這種將政策傳播根植于大地、讓政策敘事生長(zhǎng)于田間的嘗試，已為我們打開了一扇窗，讓我們看到了政策傳播可以不用正襟危坐，政策解讀也能生動(dòng)鮮活，讓更多政策故事在陽(yáng)光下自然生長(zhǎng)，在春風(fēng)里自由傳播。