在2025 戛納 “幼獅杯” 中國冠軍選拔賽終審會的現場，IPG盟博首席發展官黃承杰以評審的身份亮相。

畢業于英國伯恩茅斯大學(Bournemouth University)，黃承杰在獲得互動媒體碩士學位后回國投身于廣告傳播事業。在此后的18年中，他曾在全國大型國際4A媒介代理商擔當要職，在快消、健康、時尚、奢侈品、汽車、醫藥、金融品類等領域積累了豐富、多元的經驗，致力于為客戶構建一流的服務團隊，推動品牌業務的發展。同時，他還在精準營銷、社交營銷和圈層營銷等行業前沿領域不斷精進，服務客戶的案例獲得行業各大獎項的認可，本人也積極參與行業論壇的演講和賽事的評審，努力推動行業的發展，對客戶、媒介、市場和消費者始終保持著探索和創新的熱忱。

在談及本次幼獅人才選拔時，黃承杰表示：“這次選拔讓我感到非常驚喜。在營銷與廣告行業，新科技、新技術層出不窮，但我們不能被‘新’所綁架，不應為了創新而創新，為了 AI 或其他技術而盲目跟風。今年，我看到選手們展現出了更多跳出框架的思考，這正是營銷人應有的特質。AI 只是一個觸點，營銷人員需要思考它是否真正適配當前項目 —— 若不合適，就該果斷摒棄，轉而探索傳統或其他更優的方式。營銷人需要懂得篩選與做減法，而非一味堆砌新工具，否則只會讓策略變得松散。堅持做好核心創意，我相信這才是行業長遠發展的基石。”

在賽后間隙，《現代廣告》與黃承杰展開深度對話，圍繞幼獅選拔賽評審、行業發展趨勢、人才需求以及AI 時代的創意變革等話題進行探討。

Q：此次參加戛納幼獅中國區選拔賽，您最大的感受是什么？您如何評價戛納幼獅比賽？

A：我深切感受到了年輕一代的熱情與干勁。他們對自己要求嚴苛，在短時間內迸發出大量引人入勝的創意素材，無論是精心制作的創意作品，還是最終呈現的打印作品，都令人眼前一亮。

本次戛納幼獅比賽，無疑為整個行業注入了新的活力與希望。它再次證明了創意并非無用之物，也并非一味追求科技的堆砌。真正優秀的解決方案，在于恰到好處的運用，而非生硬地將前沿科技疊加。

此外，本次比賽還呈現出一個有趣的現象，即創意方向的多元化，雖然有一兩組作品的方向略有相似，但絕大多數參賽者的作品都展現出百花齊放的態勢，創意思路和風格各異。正如那句老話所說：“壞的創意千篇一律，而好的創意各有千秋。”

Q：結合此次評審，反映出行業的哪些發展趨勢？請舉例說明。

A：不拘泥于傳統的營銷漏斗理論，更跳出了非黑即白的思維定式。一個極富創意的媒介組冠軍案例，盡管它可能不完全符合傳統媒介計劃的規范，甚至在KPI等要素上有所欠缺，但這并不能掩蓋其在創意上的閃光點和提供out of box打破常規的解決方案。

避免模式化的方案，尤其要警惕科技的盲目堆砌和AI的濫用。我欣喜地看到許多同學嘗試融入AI，但切忌過于刻意。在我們尚未充分了解AI所能達到的精準度之時，貿然將其引入，實則是對整個解決方案的思考不周全。

始終堅持品牌至上的原則，追求個性化的輸出。視頻組亞軍這組同學的作品令人印象深刻，針對中國美妝品牌的出海需求，她們調整了品牌Logo的呈現形式，從原本兩位女士的并列頭像，演變為雙方貼臉問候的形象，但這種調整在整體創意呈現中是恰到好處的，并能完美呈現這組同學對于中西方文化中不同禮儀方式的理解和融合。

以上這些同學們的理念，與我們代理商的理解不謀而合。

Q：對于即將參加全球賽的獲勝選手們，您有哪些建議？

A：能參加全球賽的同學們，在演講的節奏、深入的洞察、整體的策略、out of box的解決思路以及最終創意的呈現上都表現得最為出色。希望在國際舞臺上，同學們所代表的，不僅僅是個人，更是一個現代與傳統交融的中國市場。在終極賽場上，可以將從我們本土市場汲取的靈感，以及對中國文化的深刻理解，巧妙地融入到作品之中。讓世界看到一個活力、創意無限的中國，聽到來自中國年輕一代激情洋溢的聲音。

Q：對于失利未能獲勝的選手們，您對他們有哪些建議和鼓勵？

A：同學們要感謝一路互相支持、同行的伙伴們，也要感謝坐在你們周圍的每一位選手。其他選手在舞臺上的精彩表現，都是大家的學習機會。認真學習他人的解題思路，汲取他人的創意理念，這些都將對大家未來的發展產生積極的影響。

大家的表現都非常出色，值得為自己喝彩。能夠一路披荊斬棘，闖入決賽，已然證明了選手們的實力與潛力。更難能可貴的是，能在短短數日之內，勇敢挑戰從未接觸過的議題，并在時間緊迫的壓力下，完整地展現自我，已是同齡人中的佼佼者。但其中還是有幾點需要注意的：

·Brief, Brief, Brief

·盯緊目標受眾。

·避免堆砌那些自己都不熟悉的科技。

·時間是把雙刃劍，你們是場雙人舞。演講的節奏和韻律，很重要。

·時時調整自己，不要被壓力淹沒（特別是看到別人出色的演講表現時）。

請相信，每一次經歷都是一次成長，每一次挑戰都是一次蛻變。即使未能獲獎，大家所獲得的經驗與感悟，都將成為人生道路上寶貴的財富。期待明年與大家再次相遇，見證你們更加輝煌的綻放！

Q：面對廣告行業面臨巨大的挑戰和沖擊，對此您的態度是什么？

A：品牌營銷預算縮減，AI等技術變革帶來的沖擊，數據孤島導致無法實現全域協同，平臺解決方案很多但能解決品牌痛點的不多，這一系列問題都是我們當前面對的挑戰。但作為見證了無數品牌的興衰沉浮，也目睹了各種平臺的起起落落的營銷人而言，跌宕起伏，就是商業世界永恒的主題。

為此，我們需要有積極擁抱變化的心態，密切關注行業動態，包括經濟環境、消費者行為、技術發展等變化，比如當下經濟下行時消費者對情感共鳴、個性化體驗的注重。同時，主動適應新趨勢，適應廣告行業從傳統模式向精準化、個性化方向的轉變，利用新興技術和渠道，提升廣告效果和競爭力。

保持“無為心，有為法”。“無為心”不是指什么都不做，而是指一種心態，不去過分對抗大勢和內心糾結，品牌只有不內耗自己，才能夠有更好的狀態面對當下的形勢；當下要做的是觀察形勢，調整自己，更重要的是等待時機，這是“有為法”。

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