3月29日上午，湖北省十堰市竹溪縣蔣家堰鎮(zhèn)敖家壩千畝油菜花海金浪翻滾，花香醉人。鑼鼓聲中，2025年湖北省春季“村晚”示范展示暨竹溪縣2025醉美賞花季活動(dòng)正式啟幕。來(lái)自陜西省西安市、安康市及湖北省襄陽(yáng)市及周邊縣的2000余名游客，漫步花海，沉浸式體驗(yàn)“游花海、看村晚、品美食、賞非遺”的春日盛宴。

這場(chǎng)盛會(huì)，正是竹溪縣以非遺活化、美食助力、城鄉(xiāng)融合推動(dòng)文旅深度融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的生動(dòng)縮影。

竹溪縣位于鄂、渝、陜?nèi)〗唤绲那匕蜕絽^(qū)，西漢建置“武陵縣”，是陶淵明筆下《桃花源記》的原型地。近年來(lái)，該縣把文旅融合作為鄉(xiāng)村振興的著力點(diǎn)和突破口，實(shí)施旅游景觀全域優(yōu)化、旅游要素全域升級(jí)、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)全縣5.7萬(wàn)人在文旅產(chǎn)業(yè)鏈上就業(yè)增收，旅游收入占農(nóng)民人均純收入比重達(dá)32%。

竹溪縣武陵不夜城夜景。溪榮梅/攝

傳 承非遺?老技藝煥發(fā)新活力

在竹溪縣泉溪鎮(zhèn)石板河村的漆藝工坊里，“80后”張曉蓮正專注地為一只木碗髹涂生漆。她手持自制的漆刷，蘸取濃稠的天然生漆，在碗沿勾勒出虎斑紋，動(dòng)作行云流水。

“這門手藝傳了四代人，以前只做壽材棺木、桌椅家具，現(xiàn)在我們開發(fā)出茶具、首飾盒等新品類?！睆垥陨徴f(shuō)，她的工坊去年接待了5000多名研學(xué)游客，手制漆藝擺件被列為“竹溪禮物”。

竹溪生漆素有“漆清凈如油，寶光照人頭”的美譽(yù)，漆器髹飾技藝更是入選第七批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

近年來(lái)，竹溪縣依托13萬(wàn)畝漆樹基地，推動(dòng)“生漆+文旅”融合。張曉蓮作為竹溪縣漆藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第四代傳承人，面對(duì)竹溪生漆產(chǎn)業(yè)因化學(xué)涂料沖擊而陷入停滯的困境，決心改變這一局面。她四處拜訪老漆匠，依據(jù)不同季節(jié)采割的生漆特性，將其精準(zhǔn)應(yīng)用于不同漆器制作工序和場(chǎng)景，通過(guò)嚴(yán)格控溫控濕，制作出的漆器顏色艷麗、漆彩流光，深受市場(chǎng)青睞。

“我們推出‘漆藝體驗(yàn)游’，游客可以參與采漆、制漆、髹飾全過(guò)程，旺季每天有50多批客人。”張曉蓮介紹，“漆藝體驗(yàn)游”之外，她還組織開設(shè)了“漆藝工作室”，每年培訓(xùn)30余名漆藝傳承人，帶領(lǐng)大伙一起從事漆藝產(chǎn)品開發(fā)銷售工作。

同時(shí)，張曉蓮還利用豐富的山場(chǎng)資源，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們大面積種植漆樹，不僅保護(hù)了生態(tài)，也實(shí)現(xiàn)增收。張曉蓮說(shuō)：“1000多畝漆樹隔一年割一次，每年產(chǎn)漆2000斤，收入有四五十萬(wàn)元，但是如果把它變成工藝品，附加值上升，效益可以翻番?！?/p>

在張曉蓮的積極努力下，依托漆器車間建設(shè)漆藝培訓(xùn)工作室，通過(guò)定制家具擦漆、編制、木藝、漆藝修復(fù)等手工創(chuàng)作，帶動(dòng)20戶村民就業(yè)增收，戶年均增收5000元，年輻射聯(lián)動(dòng)效益達(dá)到500萬(wàn)元以上。

在竹溪縣豐溪鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)刈叩氖欠沁z活化與林下經(jīng)濟(jì)共振發(fā)展的道路。劉才可作為遼葉中藥材種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人，將黃連加工技藝與竹溪綠茶炒制這一非遺技藝結(jié)合，開發(fā)出黃連茶、黃連精油等衍生品。

當(dāng)前，劉才可的合作社覆蓋豐溪鎮(zhèn)17個(gè)村，發(fā)展社員127戶，藥材種植總面積達(dá)3萬(wàn)畝。

“去年非遺工坊產(chǎn)值突破 2000萬(wàn)元，帶動(dòng)300戶農(nóng)戶增收?！敝裣h文旅局局長(zhǎng)喻泉源介紹，全縣已建立12個(gè)非遺工坊，培育“非遺+林藥”“非遺+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)，2024年非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)5.2億元。

弘 揚(yáng)美食?山珍土味烹出致富經(jīng)

“這道黃連燉土雞，選用海拔1000米以上的散養(yǎng)土雞，加入竹溪黃連鮮根，湯色金黃，苦中帶甘?！痹谪S溪鎮(zhèn)的“竹溪山味”藥膳館里，老板娘王秀蘭端出招牌菜向游客介紹。

王秀蘭曾經(jīng)在外務(wù)工，2019年返鄉(xiāng)創(chuàng)辦藥膳館。如今，她的藥膳館日均接待游客100余人，年收入超過(guò)50萬(wàn)元。

竹溪地處秦巴山區(qū)，擁有“華中藥庫(kù)”之稱，黃連、重樓、獨(dú)活等中藥材資源豐富。

王秀蘭抓住“藥食同源”理念，與縣中醫(yī)院合作開發(fā)出18道藥膳套餐，游客不僅能吃，還能帶走黃連面膜、養(yǎng)生茶包。她的餐館帶動(dòng)周邊50戶農(nóng)戶種植藥膳食材，僅黃連一項(xiàng)，就實(shí)現(xiàn)戶均年增收8000元。

在竹溪縣，悠久的歷史文化與豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交融生輝，其中，竹溪蒸盆作為地方特色美食，承載著深厚的文化底蘊(yùn)。竹溪蒸盆匯聚天麻、沙參、豬蹄、老母雞、雞蛋盒子、竹筍干等十八種食材于一盆，具有菜品、主食、蒸湯三者合一的特點(diǎn)，味道鮮美，營(yíng)養(yǎng)豐富。2016年3月，竹溪蒸盆入選湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

荊美味公司以竹溪蒸盆及特色蒸菜為核心，深耕非遺技藝活態(tài)傳承，圍繞“特”字做足“荊品”文章，結(jié)合“非遺+”戰(zhàn)略，探索“地標(biāo)食材+科技賦能”雙驅(qū)發(fā)展模式，帶動(dòng)秦巴黑豬、鄖陽(yáng)大黃雞、小花菇、竹筍、藥膳市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，把竹溪蒸盆這道湖北名菜打造成文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的典范，助力鄉(xiāng)村振興。

目前，竹溪縣已在北京、杭州、武漢等地開設(shè)竹溪蒸盆旗艦店10家。到2030年，該縣計(jì)劃將竹溪蒸盆連鎖店發(fā)展到200家以上，從業(yè)人員達(dá)到1萬(wàn)人，年?duì)I業(yè)收入達(dá)到5億元。

除了竹溪蒸盆，竹溪縣的美食產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。全縣有特色美食店5000余家，2024年美食產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)3萬(wàn)余農(nóng)民人均增收3200元。

圍繞打造“舌尖上的竹溪”這一目標(biāo)，竹溪縣正在構(gòu)建“食材基地+加工體驗(yàn)+文旅消費(fèi)”全鏈條。

加入竹溪蜂蜜調(diào)味的竹溪蒸盆，被譽(yù)為“秘方”。依托竹溪良好的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)出的蜂蜜，既可入藥，又能作為飲品，還能加入美食中，用途十分廣泛。

以竹溪蜂蜜產(chǎn)業(yè)為例，在這一發(fā)展思路下，也得到快速發(fā)展。

在竹溪縣泉溪鎮(zhèn)壩溪河村村民李新春的“蜂情小院”里，游客可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)搖蜜、制作蜂蜜糕點(diǎn)、品嘗原蜜，還能參觀蜂蜜文化館，選購(gòu)蜂蜜系列產(chǎn)品。作為養(yǎng)蜂大戶，他的壩溪山寶養(yǎng)蜂專業(yè)合作社帶動(dòng)1200戶蜂農(nóng)年均增收2000元以上。

“竹溪蜂蜜獲評(píng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，2024年線上銷售額突破1000萬(wàn)元，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)1.25億元?！敝裣h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)尹東升介紹。

城 鄉(xiāng)融合?老街區(qū)變身新地標(biāo)

站在竹溪“武陵不夜城”街區(qū)入口，70歲的竹溪縣城關(guān)鎮(zhèn)西關(guān)社區(qū)居民、山二黃戲曲“鐵粉”張陽(yáng)指著眼前的明清風(fēng)格建筑群說(shuō)：“這里原本是破舊的老街區(qū)，融入山二黃戲曲元素之后，如今已成為沉浸式戲曲文化體驗(yàn)區(qū)?！?/p>

夜晚的街區(qū)熱鬧非凡，山二黃戲臺(tái)前圍滿觀眾，非遺傳承人表演著傳統(tǒng)戲曲，旁邊的“竹溪特產(chǎn)”館人頭攢動(dòng)。

2023年以來(lái)，竹溪縣以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)山二黃為文化靈魂，以竹溪美食為產(chǎn)業(yè)之根，將文化傳承、康養(yǎng)旅游、夜市經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，打造夜經(jīng)濟(jì)文旅街區(qū)——武陵不夜城，為市民、游客提供充滿國(guó)風(fēng)氛圍和煙火氣的獨(dú)特體驗(yàn)。

武陵不夜城一期全長(zhǎng)361米，商業(yè)面積2.5萬(wàn)平方米。量身打造的戲曲情景劇《武陵梨園情》，包含七大戲曲主題與15個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，環(huán)環(huán)相扣，結(jié)合現(xiàn)代聲光電技術(shù)，將戲曲元素融入燈光水秀、裸眼3D等場(chǎng)景，形成“古街新韻”的視覺(jué)奇觀，讓古老劇種煥發(fā)勃勃生機(jī)。

游客還可以在西關(guān)街博物館、山二黃體驗(yàn)館、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等小場(chǎng)景打卡拍照，甚至在七大戲曲主題中參與表演，與演員互動(dòng)，從而形成“點(diǎn)位打卡—場(chǎng)景體驗(yàn)—網(wǎng)絡(luò)分享”裂變式傳播效應(yīng)。

竹溪縣住建局局長(zhǎng)付曉東介紹，武陵不夜城的建成，一方面盤活了沉睡十余年的閑置資產(chǎn)，讓原本“黑燈瞎火”的街區(qū)變?yōu)?A級(jí)景區(qū)，撬動(dòng)了文旅市場(chǎng)，另一方面把山二黃融入到常態(tài)演繹中，讓稀有劇種活起來(lái)、傳下去、火起來(lái)。

如今，武陵不夜城直接帶動(dòng)周邊酒店、民宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)，形成“一街活一城，帶動(dòng)全域村莊”的效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，開街一年多來(lái)，武陵不夜城持續(xù)火爆，累計(jì)接待游客突破1600萬(wàn)人次。2025年春節(jié)期間，全縣酒店入住率99%，餐飲上座率95.6%，接待游客134.9萬(wàn)人次、旅游綜合收入9.9億元。

城鄉(xiāng)融合發(fā)展，讓鄉(xiāng)村在文化傳承中獲得新活力。

在武陵不夜城的帶動(dòng)下，處于秦楚邊關(guān)的蔣家堰鎮(zhèn)關(guān)埡子村，依托關(guān)埡楚長(zhǎng)城文化資源，引進(jìn)外部公司，以“秦風(fēng)楚韻”為主基調(diào)，開發(fā)關(guān)埡驛站、關(guān)埡校場(chǎng)、露營(yíng)基地、卡丁車俱樂(lè)部等一批獨(dú)具特色的旅游節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)1.3公里戶外多業(yè)態(tài)項(xiàng)目一體運(yùn)營(yíng)。

2024年10月1日，升級(jí)改造后的關(guān)埡景區(qū)一開業(yè)，就成為鄂陜毗鄰地的“網(wǎng)紅”，直接帶動(dòng)周邊農(nóng)家樂(lè)18家、新增個(gè)體門店20多家，吸引沿街?jǐn)[攤設(shè)點(diǎn)80多個(gè)，提供群眾演員、餐飲服務(wù)員、馬場(chǎng)服務(wù)員、衛(wèi)生保潔員等就業(yè)崗位230多個(gè)，200余名村民在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收。

游客李女士提著剛買的生漆手串說(shuō)：“白天逛了關(guān)埡楚長(zhǎng)城、夯土小鎮(zhèn)，晚上來(lái)武陵不夜城看演出、買特產(chǎn)，感覺(jué)竹溪的傳統(tǒng)文化活起來(lái)了。”

據(jù)了解，竹溪縣已完成12個(gè)老舊街區(qū)改造，建成11個(gè)4A、3A級(jí)文旅綜合體，帶動(dòng)就業(yè)5000余人。

“下一步，我們將深入挖掘鄉(xiāng)村文化潛力，加大城鄉(xiāng)融合發(fā)展力度，讓竹溪成為秦巴山區(qū)文旅融合的璀璨明珠。”竹溪縣委書記許慶一的話擲地有聲。

在這片充滿希望的土地上，竹溪縣正以非遺為魂、美食為媒、城鄉(xiāng)融合為徑，全力打造“小城有戲、慢養(yǎng)竹溪”文旅大IP，描繪著鄉(xiāng)村全面振興的壯美畫卷。

（作者單位:湖北省十堰市竹溪縣融媒體中心、竹溪縣文化和旅游局）

來(lái) 源：《中國(guó)鄉(xiāng)村振興》雜志2025年第10期

總監(jiān)制： 姚卜成

監(jiān) 制：韓世雄

編 輯：張瓊文