騰訊財報超預期，亮點在微信生態！

騰訊財報亮眼

微信月活突破14億

5月14日晚，騰訊發布了2025年第一季度財報。一季度，騰訊實現營收約1800億元，同比增長13%，歸母凈利潤478.2億元，同比增長14%。

其中，微信月活增長3%，突破了14億，實在太恐怖了。按統計局數據，24年末，中國大陸總人口才14.08億。幾乎可以說得上人手一個微信。

據透露，增長的用戶主要來自下沉市場和60歲以上的老年群體。微信通過適老化改造，如大字體模式、語音指令，以及接入政務服務，覆蓋28省，日均辦理事項1.2億次，成功激活了更多老年用戶群體。2025年Q1，60歲以上老年用戶占比提升至18%，下沉市場貢獻了72%的新增用戶。

另外還有海外市場拓展，WeChat在東南亞采取“跟隨中國企業出海”的策略，新增1200萬用戶，跨境支付交易量同比增長45%，在印尼、越南等國，微信支付已接入80%的中資商戶，用戶滲透率從2023年的22%提升至2025年的35%。

快速增長

除了微信本身，生態尤其是視頻號也在快速增長。視頻號日活用戶數突破5億，用戶觀看直播平均停留15分鐘，是抖音的1.8倍。推薦算法升級后，視頻號用戶日均使用時長增長45%。

去年視頻號頭部賬號數量實現了2-3倍增長，至少有1288個賬號粉絲量超過100萬，相比2023年增長2.6倍；有44個賬號粉絲量超過500萬，相比2023年增長近3倍。

廣告方面，24年視頻號廣告收入同比增長60%，通過社交推薦（65%流量來自好友互動）和算法優化（完播率提升38%），形成“信任經濟”閉環。

微信人士還對科技每日推送透露，過去一年多時間，微信內容財經和消費供給正在大幅增加，財經作者規模大幅增加460%，消費視頻大幅增長604%。

日均搜索突破10億

搜一搜

微信生態內另一個增長點，就是搭載了大語言模型的微信搜一搜，因為得益于微信生態內內容聯動與AI技術優化，有消息稱，微信搜一搜的日均搜索量已經超過10億次，搜索份額13.5%。

這一數據得到第三方機構QuestMobile的監測報告印證，報告指出微信搜一搜日均搜索量同比增長200%（從2024年的約3.33億次增至10億次）。

從微信的規模和AI驅動的搜索趨勢上看，10億數據也是合理。

此前就有媒體報道稱：小紅書24年四季度日均搜索量接近6億次，百度日均搜索量約為12億次。考慮到搜索市場競爭加劇（小紅書、抖音等平臺分流），百度2025年的日均搜索量，很有可能已經低于搜一搜了。

這些微信搜索流量中42%流向公眾號內容，27%流向視頻號，用戶粘性高且商業化價值顯著，將是微信生態的下一個金礦。

因此，在財報電話會上，馬化騰表示，AI能力已經對效果廣告和游戲等業務產生了實質性的貢獻，會加大對微信內的AI等新AI機遇的投入。

微信成立電商部，微信生態新增長點

還有微信電商，5月14日，騰訊在微信事業群成立了電商產品部門，曾鳴擔任電商部負責人，直接向張小龍匯報。

騰訊公司高級副總裁兼CFO羅碩瀚表示，不會通過設定硬性的KPI來運營，電商是非常長期的“跑道”項目，相比于像沖刺那樣設定KPI，確保業務能夠長期保持增長更重要。

目前，微信生態內的電商交易規模正在爆發式增長。微信小店2024年GMV同比增長192%，2025年小程序電商交易額預計突破2.5萬億元，增速遠超抖音的67%社交電商表現尤為突出，占微信電商總交易額的50%以上，年均復合增長率達12%。

微信小程序日活用戶突破8億，電商類小程序用戶占比達45%，用戶消費頻次和客單價（預計300元）持續提升，再加上熟人社交的信任背書帶來低退貨率（僅7%），遠低于直播電商的30%-50%。

據友望數據，去年視頻號GMV規模是2023年的1.92倍，訂單量超2倍增長，第四季度達人帶貨GMV激增140%。

有業內人士對科技每日推送表示，微信團隊在開發視頻號電商上一直比較搖擺，此前已經下定決心，還從抖音電商挖了一個團隊，但還沒過試用期就被裁撤了。因為電商是一個很苦的很累的活，微信生態建設的如此之好，干累活實在沒必要。

字節跳動在廣州的辦公點，是在海珠區琶洲的赫基大廈，工作強度非常夸張，很多員工每天睡不到6個小時，而微信就在3公里外的TIT，他們的節奏就相對沒那么卷。

結語

微信的用戶基數突破14億，又整合了各種功能，比如社交、支付、小程序、公眾號、視頻號等，形成閉環生態，用戶不需要跳轉其他應用，生態內多場景的無縫銜接，導致騰訊成了一家沒有競爭對手的公司。未來隨著AI深度整合，微信生態的強勢地位恐怕就更難以撼動了。