小米的猛料，不只有玄戒O1。

市場調研機構Canalys統計數據顯示，今年第一季度小米手機時隔10年重回中國市場第一，累計出貨量1330萬部，同比暴增40%。

日前，小米總裁、品牌總經理盧偉冰宣布，全能輕薄旗艦Civi 5 Pro即將發布，內部代號「小15」，影像、性能、屏幕、電池全面升級，延續了輕薄手感和精致外觀設計，對標iPhone標準版。

（圖源：微博截圖）

作為小米主打女性市場的機型，Civi系列一直不溫不火。數碼博主@RD觀測今年4月17日公布的驍龍8s Gen 4機型銷量數據指出，小米Civi 4 Pro銷量僅64.3萬臺，遠低于iQOO Z9 Turbo/長續航版、REDMI Turbo 3等機型。

（圖源：微博截圖）

盧偉冰曾在2024年第二季度財報發布會上表示，MIX Flip銷量火爆，并且女性用戶占比高達55%。該數據證明女性消費者不愿意購買Civi系列，問題已不再是小米品牌形象和受眾群體，而在于Civi自身。

干翻Civi的，竟是小米自己？

在小米的產品線中，Civi系列定位類似iPhone 16e，屬于標準版旗艦的下位替代品，價格更實惠、配置有所縮減，以顏值、輕薄手感、拍攝為賣點。新機Civi 5 Pro內部代號「小15」，表明小米仍在強化此定位，要將Civi 5 Pro打造成「小米15e」。

然而Civi系列自身的定位出現了問題，小米數字系列旗艦標準版本身就面向女性消費群體，小米15還特地推出了鉆石限定版，與Civi系列形成了競爭關系。

Civi系列的優勢在于輕薄的機身，Civi 4 Pro僅180.9g的重量，比小尺寸的小米14/15更輕，小米數字系列的優勢則在于更強的拍攝、更強的性能、更快的充電速度。同代產品中，小米數字系列旗艦價格高于Civi系列，但上一代數字系列旗艦降價后的價格卻與Civi系列相差無幾。

（圖源：雷科技攝制）

Civi 4 Pro首發價格2999元起，而當時小米13起售價也降低到了3000元左右。Civi 4 Pro雖搭載小米13同款光影獵人800主攝，但只有50mm焦段的人像鏡頭，沒有長焦鏡頭，主打的影像體驗與上一代旗艦存在差距。

考慮到小米15價格提高，Civi 5 Pro大概率也會漲價，起售價超過3000元。而當前京東平臺小米14起售價已低至3199元起，國補后2719元起，預計與Civi 5 Pro差不多。

據@數碼閑聊站爆料，Civi 5 Pro將搭載金屬中框、1.5K等深四曲屏、67W快充、前置5000萬像素傳感器、后置徠卡三攝等配置，支持長焦微距，直立長焦為60mm焦距，各項配置均達到了旗艦級。與小米14相比，Civi 5 Pro可能只有充電功率略有不如。

（圖源：微博截圖）

基于過硬的硬件配置，Civi 5 Pro無論是與榮耀數字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列、華為nova系列等同定位的其他機型，還是自家的上一代旗艦小米14相比，都絲毫不落下風。

不過Civi 5 Pro還面臨一道難關，即線下市場布局不足。IDC中國研究經理郭天翔表示，除了小米前期偏線上銷售外，其他頭部手機廠商的銷售主要以線下市場為主，占比約70%。Canalys首席分析師朱嘉弢（Toby Zhu）認為，今年第一季度小米能夠重回國內銷量第一，主要原因就在于統一了線上線下的定價策略，降低了國補政策下消費者的決策成本。

主打女性市場的手機更需要線下市場，只有親身體驗過才能明確感知Civi系列的顏值與手感，僅看圖片和參數，很難有準確的認知。

全國小米之家數量已突破一萬家，但與華為遍布全國的6萬家門店（數據來源：華為官網）相比，差距依然不小。2024年5月，盧偉冰表示三年內要將國內門店數量增加到2萬家，彌補線下渠道的不足。

Civi系列每一代產品的銷量都在增長，只是增幅不大，導致產品銷量一直不算太高。在手機本身和銷售渠道之外，小米還需要向友商取經，提升Civi的品牌影響力。

學習友商，干翻友商

國內面向女性市場的手機不在少數，如華為nova系列、榮耀數字系列、OPPO Reno系列、vivo S系列等。Counterpoint數據顯示，2024年第四季度，nova 13系列貢獻了華為15%的銷量，重要性日漸提高。

@RD觀測公布的2025年第一周到第18周國內機型銷量數據中，華為nova 13位列第四，OPPO Reno 13位列第八，vivo S20位列第十一，小米雖有多款機型上榜，卻不見Civi 4系列。

（圖源：微博截圖）

其中有Civi 4 Pro被小米13、小米14搶了市場的原因，但還有一個重要因素在于Civi 4 Pro發布于一年多前。小米Civi系列要向友商學習的，第一點就在于提高更新頻率。

女性向手機，大多保持著極高的更新頻率，例如OPPO的Reno 12系列發布于2024年5月23日，Reno 13系列發布于2024年11月25日，Reno 14系列發布于今年5月15日；vivo S19系列發布于2024年5月30日，S20系列發布于2024年11月28日，據vivo產品副總裁歐陽偉峰爆料，S30系列將在本月底發布。一年更新兩代，屬于女性向手機的基本操作。

次旗艦和中低端機型不像自帶流量的旗艦機，熱度很容易流失，增加更新頻率可以為品牌持續帶來流量，提升品牌熱度。

女性向手機塑造品牌形象的另一個有效方案，則是尋找合適的代言人。Civi 4 Pro請了此沙、張婧儀、周雨彤三位代言人，之前還曾請過奧運射擊冠軍楊倩代言Civi系列。再看看友商的選擇，華為nova 14系列選擇了易烊千璽，Reno 14選擇了宋雨琦，vivo S20系列選擇了鄭欽文，榮耀400系列選擇了肖戰。除了網球運動員鄭欽文，其他幾位明星的熱度和流量，明顯高于Civi 4 Pro的代言人。

（圖源：華為）

藝恩數據指出，在追星人群中，女性占比高達86%，其中95后群體占比為81.6%。QuestMobile數據則顯示，95后粉絲群體追星開銷中，約有49.4%的資金用于購買偶像代言、推薦或使用的同款產品上。選擇高流量的明星代言，有助于廠商提高女性向手機的銷量。

打鐵還需自身硬，小米可以通過增加更新頻率、請流量明星代言、加快建設線下銷售渠道的方式，提高Civi系列的品牌影響力，但最終決定銷量的，還是Civi手機自己。單純看硬件，Civi 5系列繼承了小米堆料足的特性，外觀卻遭到了質疑，甚至盧偉冰的微博下，都有網友認為Civi 5 Pro顏值不行。

（圖源：微博截圖）

外觀設計美觀與否的看法較為主觀，但側邊圓環設計左右占用面積太大，且沒有居中，小雷的確不太喜歡。小米15的側邊矩形模組和小米15 Ultra的居中圓環設計，更符合小雷的審美。或許小米可以設計一些Civi系列的外觀方案，向用戶發放調查問卷，以調研女性消費者的喜好，根據用戶反饋選擇外觀設計。

他山之石可以攻玉，無論是友商還是消費者，都可以成為小米Civi系列的靈感來源，成為Civi系列銷量的推動力。

女性市場一爭高下，Civi屢敗屢戰

小米手機誕生之時，因其產品超高的性價比，吸引了大量關注硬件參數的男性消費者，「為發燒而生」口號至今仍在流傳，給用戶留下了小米產品偏向男性市場的印象。好在MIX Flip、小米數字系列旗艦的熱銷，證明了小米愈發受女性消費者認可。

可Civi系列僅更新了4代，哪怕算上小米CC9系列，小米布局女性市場的時間依然不長，與華為、OPPO、vivo等廠商相比缺乏經驗。若能向友商學習，提高產品更新頻率、請流量明星代言、建設線下渠道，并優化外觀設計，加上小米手機固有的堆料足，Civi系列銷量有望快速提升。

（圖源：小米）

至于部分網友建議將Civi系列融入小米數字系列，小雷認為大可不必。數字系列屬于旗艦，若是加入一款起售價較低的產品，可能拉低檔次，畢竟不是每家廠商都是蘋果，也沒必要事事跟著蘋果走。

在小米進入汽車業務，雷軍將精力集中在汽車業務后，小米對手機業務似乎沒有過去那么重視和認真了。如今在Civi系列4代產品銷量都一般的情況下，盧偉冰親自操刀，Civi 5 Pro各項配置全面升級，不但保持了輕薄的手感，續航、性能、影像也大幅提升，硬件層面更具吸引力。

價格合理的情況下，配合國補政策降低消費者購機成本，Civi 5系列銷量相較上一代大概率可以保持較高增長率，縮小與華為nova 14、OPPO Reno 14、vivo S30等系列競品的差距。