還記得10年前的移動互聯網江湖嗎？

那時候說起“最火的App”，一定繞不開兩個名字：一個叫微信，一個叫陌陌。

一個做熟人社交，正在重塑我們的通訊方式；

一個靠“附近的人”火遍大街小巷，把“搭訕”變成了“剛需”。

甚至有人說：“一個用來聯系熟人，一個用來認識陌生人，手機里必須得有一對。”

可到了今天，微信還在吃香喝辣，坐穩社交王座；

而曾和它齊名的陌陌，卻好像悄無聲息地消失在人們的視線里。

譬如數據顯示：

2024年，陌陌付費用戶只剩570萬，比2021年少了整整360萬；凈利潤同比暴跌近五成…

有人說它“不思進取”，也有人說它“死于曖昧”。

到底問題出在哪呢？今天就跟大家聊聊它的“前世今世”！

01前世：陌陌是怎么火起來的？

聊到這個問題，陌陌當年能火起來，真不是運氣好。

說白了，它選中的賽道、踩中的時間點、甚至用戶的“欲望窗口”，全都得剛剛好。

那時候，QQ、微信牢牢占據“熟人關系”，你要認識新朋友？沒門。

線下認識人也難：工作圈子小，活動半徑就那幾個街區，能認識誰啊？

陌陌就是在這個背景下，橫空出世了。

它的最大亮點，其實就兩字：“附近”。

只要你開了定位，陌陌就能把身邊幾公里內的用戶，通通“拉”到你的手機屏幕上。

而且它不需要什么實名認證、不需要共同好友鏈，也沒有什么社交門檻——

你想打招呼就能打招呼，完全就是“數字時代的陌生人搭訕工具”。

而這，正是它吸引人的地方。

在那個“社恐”還沒變成流行詞，“社死”還不構成網絡熱梗的年代——

有多少人，正是通過這種輕輕一點，就能打開一段新關系。

哪怕只是一句“嗨，在干嘛”，也能帶來真實的社交刺激感。

除此之外，還有一個不得不說的“推力”：曖昧標簽的 viral 效應。

你可能還記得，早期的陌陌，曾被不少人稱為“約會神器”、“搭訕App”，甚至一度傳出各種“都市傳說”。

雖然陌陌官方一直沒明說，但創始人唐巖曾坦言：

“雖然我們從沒鼓勵，但這個標簽確實客觀上加快了用戶增長。”

說白了，就是用戶自己把陌陌玩出了“性暗示”色彩，反倒成了增長的助推器。

而年輕人嘛，獵奇+刺激+社交突破感，一疊加，就像火上澆油。

于是乎，上線1年，陌陌用戶就破了1000萬；

到2014年赴美上市前，月活躍用戶突破6000萬人。

02 今生：為什么用戶越來越少了？

如果說陌陌的崛起靠的是“抓住了欲望”，那它的衰落，就是因為——它沒能馴服欲望，也沒找到下一個出口。

最明顯的感受就是：陌陌越來越無趣了。

點進去一看，全是“低質量頭像+無意義打招呼+機械式互動”——

整個產品氛圍，從“新鮮”變成了“尷尬”，從“社交刺激”變成了“照騙集中營”。

你以為是“遇見愛情”，結果是“拼圖頭像+閑聊機器人”；

你以為是“尋找朋友”，結果是“擦邊直播+灰色服務”；

你以為能聊天，結果要么是營銷號，要么是讓你充值的套路對話。

說白了，一款曾靠“陌生人+曖昧”打天下的App，最后卻被自己的底層邏輯反噬。

此外，產品形態也太單一了，幾乎沒什么“進化”。

微信在做小程序、視頻號、支付閉環；

抖音把內容變成了興趣社交；

Soul在玩“去顏值化+情緒匹配”；

但陌陌呢？十年來幾乎沒換過玩法。

它做直播變現，可以理解；

但當直播成為主業、社交退居幕后后，“用戶關系”這個原始資產，也就被切斷了。

所以，你會發現一個非常諷刺的現象：

陌陌本質是社交軟件，但大部分用戶根本沒法“留存社交關系”——聊完就散、加不上微信、不想多聊。

這種斷裂感，久而久之讓人覺得：“用完就走的工具，沒必要長期留在手機里。”

03 還有什么問題？

再往深處看，是時代也變了。

陌生人社交這件事，從“刺激好玩”變成了“風險偏高”。

用戶越來越在意隱私安全、信息真偽、社交目的，反而不再愿意“隨便打開聊天框”。

尤其在監管趨嚴的背景下，陌陌也不得不收斂，去“擦邊”，控內容，壓暗流——結果就更“無趣”了。

所以到最后，陌陌不是“被拋棄”，而是“被時代溫柔地邊緣化”了。

沒有什么崩盤，沒有什么爆雷，用戶就是一個一個地默默卸載了它——

不是憤怒離開，而是“我突然發現，這東西，好像用不上了”。

總的來看就是，陌陌的沒落并不突兀，也沒有誰對不起誰。

它沒有被誰一夜之間擊敗，只是慢慢在一場“時代的迭代”和“人心的變化”中，被一點點邊緣了。

說白了，那些靠“本能需求”起家的產品，走得快，也退得快。

你永遠可以吸引人打開第一次，但沒法保證每一次都值得留下。

陌陌的問題，不在于它做錯了什么，而是它沒再給人一個“留下來的理由”。

而當人不再對“附近的人”感到好奇，屏幕那頭的頭像，就注定會越來越模糊，不是嗎？