賈玲，曾經是春晚舞臺上最討喜的“開心果”，是長在觀眾笑點上的女漢子，胖胖的特別討人喜歡。

后來，她憑借《你好，李煥英》一躍成為國內最具票房號召力的女導演之一。

然而，她的導演之路并非一帆風順——

從《熱辣滾燙》的“減肥營銷”爭議；

到關于白幼瘦的爭議，以及無數次被曝出復胖，身材走樣的消息；

賈玲的觀眾緣，似乎沒有那么好了。

大家對她的信任，也在一點一點流失……

2025年，賈玲的人生第三部電影，新作《轉念花開》重磅定檔，女性題材再次升級。

這一次，她的新片是現實主義題材。

故事以以傳銷組織為背景，講述女主角如何在黑暗中覺醒，最終聯合警方解救受害者、追查幕后黑手的驚險故事。

不出意外的話，這部上映后賈玲就是全球女導演票房第一人了。

但沒想到的是，很多觀眾反而不買賬了。

有人說自己從沒看過賈玲的電影，因為總是很反感她的營銷手段。

《你好，李煥英》，用母女親情題材賺足了觀眾眼淚；《熱辣滾燙》電影全部的宣發只有一點，那就是賈玲減肥成功。

這一次，又是什么呢？

沒錯。

今年的新片，賈玲拉上了國民度極高的楊紫，和新晉頂流張小斐一起，在片中飾演反派角色。

試圖用“流量+話題”的模式再創票房神話。

然而，觀眾真的還會買賬嗎？

一、《熱辣滾燙》營銷翻車：

觀眾反感“減肥噱頭”，票房高≠口碑好

2024年春節檔，賈玲的《熱辣滾燙》以“減重100斤”作為核心賣點，鋪天蓋地的宣傳讓觀眾誤以為這是一部勵志電影。

然而，走進影院后，許多人發現：

電影本身和減肥并無太大關系，劇情老套，營銷遠大于內容。

賈玲在電影上映前刻意保持神秘，不露面、不回應，只靠“瘦身成功”的噱頭吸引觀眾。

結果，許多人看完后直呼“上當”——“花幾十塊就為了看她減肥？”

隨之而來的，是價值觀爭議。

電影被質疑迎合“白瘦幼”審美，用極端減肥博取共鳴，反而讓觀眾感到不適。

所以，盡管首周票房破30億，但后續口碑崩塌，最終被《流浪地球3》《飛馳人生2》反超。

其實，觀眾的反感并非針對賈玲本人。

作為內娛唯一一個沖出國際的女性導演，將女性題材的影片發揚光大，我們應該都為她感到驕傲才是。

而是對“過度營銷”的厭倦——

電影本該靠質量說話，而非靠話題“割韭菜”。

二、楊紫的“舒適圈困境”：

從國民閨女到古裝劇專業戶

這次賈玲新片《轉念花開》最大的看點之一，是楊紫首次挑戰反派角色。然而，她的粉絲卻憂心忡忡——賈玲的“前科”會不會連累楊紫的口碑？

楊紫的成名之路，是從“夏雪”到“古裝劇女王”。

她原本是童星出身，國民度極高。

憑借《家有兒女》的“夏雪”一角深入人心，成為90后最具觀眾緣的女演員之一。

后來轉型古偶，卻陷入了“舒適圈”。

近年來，楊紫幾乎成了“古裝仙俠劇專業戶”，從《香蜜沉沉燼如霜》到《長相思》，從《沉香如屑》到《國色芳華》。

角色同質化嚴重，觀眾開始審美疲勞。

《轉念花開》中，楊紫飾演一個傳銷組織成員，這是她首次嘗試反派角色。

粉絲的擔憂不無道理。

一是因為對賈玲的導演能力存疑。

前作《熱辣滾燙》口碑不佳，新片題材敏感（傳銷），若把控不好，可能讓楊紫的努力付諸東流。

二是楊紫的“反派”能否立住？

要知道，楊紫過往形象偏正面，突然演反派，觀眾能否接受？

盡管粉絲反對，楊紫本人卻對角色充滿信心，畢竟這個角色很有挑戰性，演起來也會很爽。

三、觀眾期待的不是噱頭，而是真誠的才華綻放

真正的佳作，不需要靠噱頭吸引觀眾。

賈玲若想重獲認可，就必須回歸創作初心——

用真誠的故事打動人心，而非靠營銷“撈快錢”。

否則，觀眾會用腳投票，而“喜劇女王”的光環，終將黯淡。