這幾天，廣東荔農(nóng)很忙。

5月10日，高州舉行荔枝產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，超2600萬(wàn)公斤意向訂單，定制額超3700萬(wàn)元；

5月15日，遂溪發(fā)起仙品荔開(kāi)采活動(dòng)，通過(guò)打造全省首個(gè)“小紅書村”，仙品荔預(yù)售量超4500噸，預(yù)售額近億元；

5月16日，茂南區(qū)荔枝營(yíng)銷系列行動(dòng)啟動(dòng)，電商銷售超1.2萬(wàn)單，達(dá)成購(gòu)銷協(xié)議近3930噸；

5月19日，茂名將舉辦2025年荔枝嘉年華，廣東首個(gè)以荔枝文化為主題的服務(wù)區(qū)——包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)將正式運(yùn)營(yíng)......

無(wú)荔枝不夏天，中國(guó)人的荔枝季，來(lái)了！

全省行動(dòng)，全民行動(dòng)。當(dāng)前，在廣東省委、省政府指導(dǎo)下，廣東各產(chǎn)區(qū)以“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系建設(shè)為抓手，積極推進(jìn)荔枝產(chǎn)銷工作，扎實(shí)推進(jìn)荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”：粵西地區(qū)早熟荔枝組團(tuán)赴上海推薦，首批茂名荔枝成功出口澳大利亞，小紅書億萬(wàn)流量助力遂溪荔枝樹(shù)認(rèn)養(yǎng)約7500棵......在這個(gè)夏天，喊全國(guó)、全球吃廣東荔枝，開(kāi)啟“中國(guó)人的荔枝季”。

從粵西到粵東，從早熟產(chǎn)區(qū)到晚熟產(chǎn)區(qū)，廣東圍繞品種特色、荔枝文化和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷花式“帶貨”，用荔枝甜蜜，承包你的夏天！

廣東人的夏天，從荔枝開(kāi)始

每年夏天，廣東最給“荔”。

“今年5、6月份一定要吃茂名荔枝?！比涨埃胍暰C合頻道播出了《三餐四季》廣東篇，主持人王嘉寧在茂名高州柏橋種植園中，難掩對(duì)廣東荔枝的喜愛(ài)與期待。

而在剛剛收官的十五運(yùn)會(huì)群眾賽事活動(dòng)定向賽中，漫山遍野的荔枝林，甜蜜的荔枝雪糕，給全國(guó)各地參賽運(yùn)動(dòng)員留下了深刻印象。

貴妃獨(dú)愛(ài)荔枝，荔枝卻偏愛(ài)廣東，全球每5顆荔枝就有1顆出自廣東。每年5月至7月，從雷州半島的遂溪仙品荔，到粵西聞名千年的高州妃子笑，再到潮汕地區(qū)的雷嶺烏葉荔枝，廣東月月有荔枝“上新”，給予全國(guó)人民每時(shí)每刻的甜蜜。

如同廣東鄉(xiāng)村里的玩笑話：每三顆荔枝，就有一顆來(lái)自廣東阿伯的勤勞雙手。

“一顆廣東荔枝，鎖住整個(gè)夏天的味道?！?月14日，2025廣東早熟荔枝（粵西）上海采購(gòu)商精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)在上海舉行，現(xiàn)場(chǎng)12家廣東優(yōu)質(zhì)早熟荔枝供應(yīng)商激情推介，推動(dòng)鮮甜的廣東荔枝成為上海市民的“心頭好”。

“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人?！北?、糯米糍、桂味、觀音綠……在廣東，荔枝味夏天，給你的生活加點(diǎn)甜。

廣東人的荔枝，喜愛(ài)“被折騰”

荔枝，非廣東獨(dú)有，卻是廣東最盛。

作為全國(guó)最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，廣東屬南亞熱帶和邊緣熱帶氣候，冬季短暫降溫且極少霜凍，為荔枝樹(shù)的花芽分化提供了適宜條件。雷州半島至珠三角和潮汕一帶的肥沃土壤，更為荔枝的生長(zhǎng)提供充足養(yǎng)分。每年的百萬(wàn)產(chǎn)量，讓廣東敢于喊響“中國(guó)人的荔枝季”。

除了地理位置，廣東荔枝的興盛，也其愿意“被折騰”。

千禧年初，高州、陽(yáng)西等地農(nóng)戶探索嫁接妃子笑、白糖罌等高附加值品種；2008年后，通過(guò)雜交技術(shù)孕育而生的“井崗紅糯”“仙桃荔”“鳳山紅燈籠”等新品種搶占市場(chǎng)；2013至今，田頭小站、液氮凍眠、鮮果加工、“AI管家”等新質(zhì)生產(chǎn)力，讓小小荔枝四季皆可享有。

除了生產(chǎn)端，廣東荔枝還愿意在市場(chǎng)浪潮中“披荊斬棘”，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)半徑：利用小紅書平臺(tái)，在遂溪?jiǎng)?chuàng)新“果未熟而營(yíng)銷先火”的營(yíng)銷模式；通過(guò)“古荔+電商”模式推動(dòng)溢價(jià)銷售，在茂南區(qū)推動(dòng)電商渠道覆蓋超20?。灰劳小坝喼扑蹦Ｊ?，在增城區(qū)提前鎖定訂單。

荔枝愿意“卷”的背后，是滿足市場(chǎng)與消費(fèi)者的期待。

“我們都知道中國(guó)荔枝看廣東。全國(guó)東南西北消費(fèi)者有不同口味，這里總有一款適合你?！?月10日，北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)常務(wù)副總經(jīng)理顧兆學(xué)帶隊(duì)赴茂名高州采購(gòu)荔枝，對(duì)今年的荔枝銷售充滿信心。

“我們看好今年的荔枝行情，已計(jì)劃在遂溪采購(gòu)80噸仙品荔，較去年翻了一番?！睆V東勝佳超市有限公司總經(jīng)理麥家應(yīng)說(shuō)。

廣東人的開(kāi)放，與世界共享“甜蜜”

“要讓果農(nóng)從‘會(huì)種’到‘會(huì)賣’，用直播、短視頻講好荔枝故事，把市場(chǎng)的視野放到全球?！?/p>

4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷暨荔枝出海啟動(dòng)活動(dòng)在東莞啟幕。全省荔枝主產(chǎn)區(qū)代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數(shù)字賦能等企業(yè)代表，全球采購(gòu)商代表等，共商2025廣東荔枝出海之策。

通常來(lái)說(shuō)，廣東荔枝旺季在每年5-7月。而向來(lái)未雨綢繆的廣東人，提前數(shù)月開(kāi)始謀劃廣東荔枝營(yíng)銷之策、品牌之機(jī)，把行動(dòng)提前，以“拼出開(kāi)門紅”的架勢(shì)，誓要奪取“新勝利”。

近日，在茂名電白區(qū)旦場(chǎng)鎮(zhèn)，廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司的標(biāo)準(zhǔn)化工廠里，荔枝蒸熱罐馬力全開(kāi)。從4月30日發(fā)出首批出口訂單，公司目前已先后出口數(shù)批新鮮荔枝到日本、澳大利亞、加拿大、英國(guó)等地，已出口及加工出口荔枝達(dá)82噸。

“不久前，我們首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國(guó)、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)，標(biāo)志著新一年荔枝出口季的全面啟動(dòng)?！睆V東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司陳耀華介紹，2025年公司預(yù)計(jì)荔枝出口增長(zhǎng)20%，并力爭(zhēng)突破5000噸，進(jìn)一步鞏固中荔荔枝在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，推動(dòng)廣東荔枝從“走出去”到“走上去”。

與世界共享“甜蜜”，既是對(duì)于廣大消費(fèi)者的福利，也滿含中國(guó)農(nóng)業(yè)貿(mào)易的智慧：在良性國(guó)際貿(mào)易中，實(shí)現(xiàn)共贏。廣東通過(guò)多舉措推動(dòng)千年荔枝走向世界市場(chǎng)，讓全球消費(fèi)者有了更多選擇，也讓各國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

“甜蜜”不止于線下。近日，艾媒咨詢發(fā)布的《2024年廣東省農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告》，廣東農(nóng)產(chǎn)品電商銷售連續(xù)六年全國(guó)第一?！笆f(wàn)電商賣荔枝”“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品田頭第一播”“十萬(wàn)村播嘆廣東”等等創(chuàng)新電商模式，通過(guò)廣大農(nóng)民的直播鏡頭，讓全世界的消費(fèi)力灌溉荔枝產(chǎn)業(yè)，讓更多人有機(jī)會(huì)看到、買到心儀的廣東荔枝。

夏天的廣東，荔枝是最受大家歡迎的水果之一。我們期待“中國(guó)人的荔枝季”，農(nóng)民市民都?xì)g喜；更期待廣東乘荔枝“開(kāi)門紅”之勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“百千萬(wàn)工程”三年初見(jiàn)成效的“全年紅”。

撰文：韓安東

來(lái)源：南方農(nóng)村報(bào)