5月15日，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開采活動暨“百千萬工程”文旅周在湛江市遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村舉行。作為廣東省最早上市的荔枝產(chǎn)區(qū)，今年湛江全市荔枝種植面積約40萬畝，預(yù)計產(chǎn)量超26萬噸，其中，來自遂溪縣的仙品荔堪稱湛江荔枝的“明星”。

遂溪烏塘鎮(zhèn)地處雷州半島北緣，火山巖風(fēng)化的富硒紅壤與咸淡水交匯的獨特地理環(huán)境，孕育出“早熟、清甜、不上火”的荔枝品種。這種荔枝品質(zhì)雖佳，但種植面積不大，過去只能在較小的市場范圍內(nèi)消化，未能形成一個叫得響的品牌。近年來，隨著“12221”市場營銷體系的精準(zhǔn)落地，遂溪“仙品荔”脫穎而出。

當(dāng)?shù)赝ㄟ^“合作社+基地+農(nóng)戶”模式，整合新屋村、湛川村等核心產(chǎn)區(qū)資源，推動標(biāo)準(zhǔn)化種植與規(guī)模化經(jīng)營；借助“12221”市場體系，構(gòu)建“采購商+定制+文旅”對接平臺，實現(xiàn)從田間到餐桌的全鏈生態(tài)。尤為亮眼的是，遂溪以“定制+”模式創(chuàng)新消費場景，推出“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”認種平臺，消費者可“云監(jiān)工”荔枝生長，甚至參與施肥、采摘，將農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化為可體驗、可互動的“情感經(jīng)濟”。

遂溪仙品荔的逆襲，本質(zhì)是一場農(nóng)業(yè)品牌的認知顛覆。在海南荔枝“早熟”優(yōu)勢與茂名荔枝“規(guī)模”壁壘的夾擊下，遂溪選擇跳出“時間差”的物理競爭，轉(zhuǎn)而深挖“火山富硒”“咸淡水交匯”的生態(tài)基因，將荔枝升維為承載長壽文化、健康理念的“文化符號”。當(dāng)“硒含量是普通荔枝3倍”“花青素抗氧化值達藍莓1.2倍”的科技標(biāo)簽與“千年仙荔”的文化敘事深度融合，仙品荔完成了從“地域特產(chǎn)”到“價值載體”的躍遷。

這些行動映射到市場領(lǐng)域，就是產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)帶來的品牌溢價。數(shù)據(jù)顯示，“仙品荔”單顆荔枝的產(chǎn)值貢獻從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的3.2元/斤提升至綜合產(chǎn)值15元/斤。

在“百千萬工程”的宏大敘事中，遂溪“仙品荔”能夠破圈突圍，為廣東乃至全國荔枝產(chǎn)業(yè)提供了三重啟示：

一是品牌化是農(nóng)業(yè)升級的核心。仙品荔通過地理標(biāo)志、硒元素、長壽文化等差異化標(biāo)簽，打破了“低價競爭”的困局，證明農(nóng)產(chǎn)品的價值不僅在于品質(zhì)，更在于品牌溢價。

二是數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)突圍的關(guān)鍵。“小紅書村”“云養(yǎng)樹”等創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與新媒體、數(shù)字技術(shù)深度融合，為農(nóng)民打開了“賣荔人”的新身份，也為產(chǎn)業(yè)注入了年輕化、潮流化的活力。

三是多元化是價值延伸的方向。從荔枝拍賣到文旅采摘，從定制平臺到國際采購，遂溪通過“荔枝+”模式挖掘產(chǎn)業(yè)附加值，讓一顆荔枝串聯(lián)起農(nóng)業(yè)、文化、旅游、科技等多維度發(fā)展。

作為廣東荔枝營銷的“第一棒”，遂溪烏塘鎮(zhèn)的開采活動可以視作市場信心的風(fēng)向標(biāo)。而其示范意義已超越區(qū)域農(nóng)業(yè)案例，成為觀察中國農(nóng)業(yè)如何突破“低質(zhì)低價”困局、重構(gòu)全球價值鏈的絕佳樣本。這，或許才是“仙品荔破圈”最深遠的意義。

作者：趙家明

來源：南方農(nóng)村報