5月15日，2025廣東遂溪（烏塘）仙品荔開采活動暨“百千萬工程”文旅周在湛江市遂溪縣烏塘鎮新屋村舉行。作為廣東省最早上市的荔枝產區，今年湛江全市荔枝種植面積約40萬畝，預計產量超26萬噸，其中，來自遂溪縣的仙品荔堪稱湛江荔枝的“明星”。

遂溪烏塘鎮地處雷州半島北緣，火山巖風化的富硒紅壤與咸淡水交匯的獨特地理環境，孕育出“早熟、清甜、不上火”的荔枝品種。這種荔枝品質雖佳，但種植面積不大，過去只能在較小的市場范圍內消化，未能形成一個叫得響的品牌。近年來，隨著“12221”市場營銷體系的精準落地，遂溪“仙品荔”脫穎而出。

當地通過“合作社+基地+農戶”模式，整合新屋村、湛川村等核心產區資源，推動標準化種植與規模化經營；借助“12221”市場體系，構建“采購商+定制+文旅”對接平臺，實現從田間到餐桌的全鏈生態。尤為亮眼的是，遂溪以“定制+”模式創新消費場景，推出“我在遂溪烏塘有棵仙品荔”認種平臺，消費者可“云監工”荔枝生長，甚至參與施肥、采摘，將農業轉化為可體驗、可互動的“情感經濟”。

遂溪仙品荔的逆襲，本質是一場農業品牌的認知顛覆。在海南荔枝“早熟”優勢與茂名荔枝“規模”壁壘的夾擊下，遂溪選擇跳出“時間差”的物理競爭，轉而深挖“火山富硒”“咸淡水交匯”的生態基因，將荔枝升維為承載長壽文化、健康理念的“文化符號”。當“硒含量是普通荔枝3倍”“花青素抗氧化值達藍莓1.2倍”的科技標簽與“千年仙荔”的文化敘事深度融合，仙品荔完成了從“地域特產”到“價值載體”的躍遷。

這些行動映射到市場領域，就是產業鏈重構帶來的品牌溢價。數據顯示，“仙品荔”單顆荔枝的產值貢獻從傳統農業的3.2元/斤提升至綜合產值15元/斤。

在“百千萬工程”的宏大敘事中，遂溪“仙品荔”能夠破圈突圍，為廣東乃至全國荔枝產業提供了三重啟示：

一是品牌化是農業升級的核心。仙品荔通過地理標志、硒元素、長壽文化等差異化標簽，打破了“低價競爭”的困局，證明農產品的價值不僅在于品質，更在于品牌溢價。

二是數字化是產業突圍的關鍵?！靶〖t書村”“云養樹”等創新模式，將傳統農業與新媒體、數字技術深度融合，為農民打開了“賣荔人”的新身份，也為產業注入了年輕化、潮流化的活力。

三是多元化是價值延伸的方向。從荔枝拍賣到文旅采摘，從定制平臺到國際采購，遂溪通過“荔枝+”模式挖掘產業附加值，讓一顆荔枝串聯起農業、文化、旅游、科技等多維度發展。

作為廣東荔枝營銷的“第一棒”，遂溪烏塘鎮的開采活動可以視作市場信心的風向標。而其示范意義已超越區域農業案例，成為觀察中國農業如何突破“低質低價”困局、重構全球價值鏈的絕佳樣本。這，或許才是“仙品荔破圈”最深遠的意義。

作者：趙家明

來源：南方農村報