封面新聞記者 宋瀟 實習生 姚媛媛

近日，成都春熙路百盛購物中心戶外廣告大屏上，一條巨型3D藍色仿生蛇廣告引發網友熱議。該廣告以高仿真建模，高度還原蛇類運動形態，令不少路過的游客和網友稱奇。與此同時，部分天生懼怕蛇類的網友，也對這類刺激性較強的視覺內容出現在繁華商業區的適宜性提出質疑。

春熙路附近投放的3D大屏廣告

繁華路段前方“仿真蛇”出沒

巨屏太逼真，有人歡喜有人愁

5月17日中午，記者實地走訪春熙路商圈發現，該廣告仍在百盛購物廣場戶外屏幕上循環播放，每隔十幾分鐘呈現一次，不時有少量游客駐足觀看。畫面中，藍色仿生蛇從黑色屏幕中探出身子，吐信游弋，外形似海島竹葉青。突然，它張開蛇口向屏幕外“襲來”，3D效果逼真，仿佛下一秒就要沖出屏幕。

“最近一直能看到這個廣告，顏色好漂亮，游啊游、盤啊盤的，樣子做得很逼真。”百盛購物中心外春熙集市的一位攤主表示，其店面正對廣告大屏，最近經常能看到該廣告播放。商場外一名銷售人員告訴記者：“廣告大概每隔十幾分鐘播放一次，我不怕蛇，覺得看起來還挺酷，3D效果很好。晚上很多游客專門來拍蛇和熊貓。”

記者留意到，除仿生蛇外，熊貓、恐龍、大象等動物主題的3D廣告也在屏幕上輪換播放，不少路過的市民、游客在等紅綠燈的間隙，會駐足拍攝。

吸引眾多游客市民打卡

有人指出靜音狀態也有點害怕

附近一名安保人員告訴記者，從5月份開始，他就經常看到這條藍色仿生蛇廣告。他表示3D廣告很受年輕人的喜愛，五一期間，來附近拍攝3D廣告的游客很多，最近一段時間人數有所減少。“晚上七八點的時候烏泱泱一堆人來拍，在馬路斜對面拍效果最好。”王先生說，自己并不害怕，“畢竟知道是假的” 。

而對于該3D仿生蛇廣告，網友觀點呈現兩極化。許多網友直言“不害怕”，并對該廣告的視覺效果感到驚奇和震撼；但也有不少網友認為，在人流量密集的商圈循環播放此類廣告，對恐蛇人群不太友好。

當天，來自廣安的一名年輕游客告訴記者：“配上融媒體的元素，很有科技感，蛇的樣子看起來還有點卡通。”盡管他有點怕蛇，但靜音狀態下尚能接受，但如果添加音效，可能就會感到害怕 。而網友鄭女士（化名）則對蛇類更為敏感，她在社交媒體上刷到網友分享的視頻后，感到十分恐懼，“3D效果太真實了，我最怕蛇，根本不敢靠近那塊屏幕。不怕蛇的人應該會喜歡這種逼真的感覺。”

律師觀點：

商業推廣應充分考慮公眾接受度

河南澤槿律師事務所主任付建認為，在大屏幕投屏的目的是展示產品效果，吸引了眼球，給觀眾帶來視覺震撼，但從部分人群感受考慮，很多人天生怕蛇，太逼真的動畫展示會讓人受到驚嚇，從這個角度講不太合適。

付建律師提出，根據《中華人民共和國廣告法》相關規定，廣告內容應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，應該以健康的表現形式表達廣告內容。除此之外，利用公共綠地和地名標志物、信息亭、公共交通設施等市政公共設施設置戶外廣告的，應當在申請設置許可前，分別征得園林、民政、交通運輸等相關行政主管部門的同意。第十六條在中心城區范圍內利用公共載體設置戶外廣告的，向市城市管理行政主管部門提出申請；在其他區域范圍內利用公共載體設置戶外廣告的，向載體所在地的區（市）縣城市管理行政主管部門提出申請。利用非公共載體設置戶外廣告的，向載體所在地的區（市）縣城市管理行政主管部門提出申請，“如果大屏幕投放內容根據規定已經取得相應許可，并且其展示的內容沒有違反公序良俗，這并不屬于違法行為。”