土味標語，一字“千億”

“這么近，那么美，周末到河北。”這句朗朗上口且無孔不入的slogan，一經問世便如“病毒”般迅速傳播，席卷全國。

口號雖土，卻是“一字千金”。2024年，河北接待國內游客9.4億人次，旅游總花費11148.3億元，創下歷史新高。11個字的標語，攬金1.1萬億元，平均一字價值千億。

但正如許多人都會發出的那句疑問：“河北到底有誰在啊？”作為全國文物大省，且是唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌的省份，河北沒有給人留下太過清晰的印象，卻總因“廊坊富士山”等爭議性景點出圈，不得不說是一種遺憾。

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“不管你在哪，周末必須來河北”

河北文旅的破圈之路，始于2019年。彼時，為“吸引京津冀及周邊游客利用周末時間體驗河北的旅游資源”，河北開展了“這么近，那么美，周末游河北”品牌宣傳活動。

起初，這句slogan只大范圍出現在北京、天津的火車站、地鐵、加油站、戶外大屏、大巴車身等各類場景，畢竟這兩座城市是河北旅游的核心客源地，貢獻著近20%的游客。

北京南站的宣傳廣告 圖片來源：河北省文化和旅游廳

后來，隨著這句slogan噴上京廣、京滬、京福、京成、京哈等高鐵線路的列車，加上河北文旅積極奔走，“周末到河北”的口號迅速出現“人傳人”現象，如“病毒”般席卷山西、山東、河南、黑龍江、四川、貴州、廣東、香港等全國各地。

這還不算完。網友們陸續發現，在日本、韓國、新加坡，歐洲、非洲、大洋洲，全球各地都能看到河北文旅的身影了。河北文旅帶出了一群無孔不入的“兵”，散落在世界各地的河北人，將這句口號傳到了宇宙太空。

如今，“周末到河北”已經成功“洗腦”全國網友。霸道又幽默的河北人，依然帶著各種段子活躍在評論區，盡職盡責地宣傳著自己的家鄉。

“洗腦”式傳播，無疑是有用的。2023年，河北文旅刷新歷史紀錄，接待國內游客8.44億人次、旅游總收入10116.2億元。2024年，這一紀錄再度被刷新，接待游客、旅游收入分別達到9.37億人次、11148.3億元，比廣東、山東等旅游大省還要高。

剛剛過去的“五一”假期，河北接待游客人次、旅游總花費分別增長12.8%和12.2%，“人氣值”高居全國第六。但就像開頭提到的，“河北到底有誰在”的疑問，到現在依然廣泛存在。

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“河北到底有誰在啊”

不少人將河北稱為“被低估的文旅大省”，其實不是沒有道理。論出圈程度，“周末到河北”的口號不可謂不成功；但論宣傳效果，河北巨大的文旅資源寶庫并沒有深入人心。

從自然資源來看，河北是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌（生態系統）的省份，被稱作濃縮的“國家地理讀本”。

張北草原 圖片來源：攝圖網_500527438

從人文歷史來看，河北盛產古都和古建筑，趙國首都邯鄲，是戰國時期的工商業中心之一；中國現存的三座半唐代木結構建筑，三座在山西，另外半座就在河北正定；“八大遼構”中，河北占了四分之一，最古老的閣院寺在保定淶源。

河北5A級景區數量不少，比如避暑山莊、白洋淀、西柏坡等等，但“旅張力”好像都差點意思。今年“五一”假期，全國5A景區游客量TOP50榜單中，河北僅有唐山南湖-開灤旅游景區上榜，還踩在第50名的門檻上。

承德避暑山莊 圖片來源：攝圖網_500352014

而眾多爭議性景點，近年卻頻頻出圈。比如“廊坊富士山”，就是在噴了漆、鋪了綠草地的大土堆旁拍拍照片，門票售價98元。也可以露營，但需要交納48元/位的露營位費用。景區也挺自覺，曾發布避雷貼并置頂，自稱不想騙錢，主打就是拍照和露營。

社交媒體平臺上的“廊坊富士山”

再比如張家口冰雪大世界。2023年底，哈爾濱火出天際，靠冰雪旅游迎來潑天流量。張家口火速出手，斥巨資打造第一屆國際冰雪大世界。然而其潦草程度實在讓人不忍直視，項目最終草草收場。

在早年的網絡世界里，河北更因“土味審美”紅極一時。“山寨獅身人面像”“霍格沃茨河北分校”“中國天壇混美國白宮”“河北耶路撒冷”“彩塑福祿壽三星像”“東方巨龜苑”等一系列建筑、景點，都曾引發網絡群嘲。

“河北到底有誰在”的問題，好像一直都沒形成一個最佳答案，傳遞給廣大網友。多彩的自然風光和豐富的文化寶藏，淹沒在流量時代的網紅、山寨景點中，讓許多網友為之心痛。

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“請再給她一些時間”

不過如今，河北好像“開了點竅”，起碼邯鄲已經有經驗了。

今年4月，邯鄲文旅發布了一條宣傳視頻，好評如潮。不同于多地文旅搞怪扮丑、膚淺浮夸的娛樂化宣傳，邯鄲文旅以凡爾賽式“道歉”宣傳美食、美景與歷史文化，新穎又不失內涵，在假期前成功破圈。

邯鄲也出臺了一系列措施，準備迎接這波流量——市區4.73萬個公共停車位和機關、企事業單位內部2.2萬個停車位免費停放；身著戰國袍的游客免費乘坐47條公交線路；游客穿戰國袍帶妝造，游覽涉縣媧皇宮等16個景區可免首道門票……

效果也是顯而易見的。“五一”期間，邯鄲接待游客數量同比增長17.14%，旅游總花費同比增長20.05%，超過全省平均水平。不少游客對邯鄲贊不絕口，還升起了二刷的念頭。

但或許邯鄲也是第一次迎接如此規模的游客，在城市交通、景區管理、收費體驗、安保執勤等方面出現了一些亂象，吐槽的聲音也是屢見不鮮。這樣的情形，在河北多個旅游城市，其實也都存在。

但大部分游客也是能夠理解的。就像很多本地居民說的那樣，邯鄲已經在努力了，能源城市轉型艱難，“請再給她一些時間”。

被批評并不可怕，被忽視才可怕。或許河北能從邯鄲這波破圈中得到一些啟發與經驗，讓“周末到河北”的游客，再也不用疑惑“到底有誰在”了。

參考資料：

[1] 各地統計局、文旅局

[2] 河北文旅品牌宣傳 推動“這么近，那么美，周末到河北”成為新時尚.河北旅游雜志

[3] 為什么全球中產，周末都要去河北？鳳凰WEEKLY

[4] “五一”接待游客同比增長12.8%，河北文旅靠什么“出圈”？長城網

*題圖來源：攝圖網_501418508 *轉載已獲授權，文中內容不代表城市進化論觀點。