李 幕

在寧海西門城樓前舉行的徐霞客開游節非遺大巡游活動。 尤才彬攝

“癸丑之三月晦，自寧海出西門，云散日朗，人意山光，俱有喜態。”公元1613年5月19日，中國明代著名地理學家、旅行家和文學家徐霞客自寧海啟程，用雙足丈量山河，并提筆寫下《徐霞客游記》的開篇首句。地處東海之濱的浙江省寧波市寧海縣，自此與一代“游圣”結下不解之緣。

“霞客文化”融入城市發展肌理

2001年，寧海率先倡議將5月19日設立為“中國旅游日”，此后通過舉辦“徐霞客開游節”“中華游圣開游大典”“浙東民間藝術大巡游”等方式持續呼吁。2011年，國務院決定將5月19日確定為“中國旅游日”，同年，首個“中國旅游日”全國主會場活動在寧海舉行。

從2002年至今，寧海舉辦了22屆徐霞客開游節，它已成為浙江省重大節慶活動之一。如今，“霞客文化”已融入寧海的城市發展肌理。2024年徐霞客開游節期間，寧海接待游客61萬人次，帶動消費7.28億元，以節興旅、以節促消費成效顯著。

2025年“5·19中國旅游日”全國主會場活動再次在寧海舉辦。寧波市文化廣電旅游局有關負責人表示，將持續深挖本土文旅資源，推出高品質文旅產品。

為迎接“中國旅游日”，寧波精心策劃“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”主題活動，5月8日起，以“一城十二景，一日一風華”為主題，圍繞“食、住、行、游、購、娛”六大場景和“商、養、學、閑、奇、情”新六要素，開展持續12天的城市嘉年華，充分展現當地的自然風光、歷史文化、民俗風情以及旅游發展成果。據了解，寧波累計推出主題日、主題周、主題月、主題季四大系列近千場活動。

由“景區旅游”向“全域旅游”轉變

寧海背山面海，人杰地靈，有著豐富的生態和人文旅游資源。梁皇山古道蜿蜒，回響著400多年前徐霞客的遠行足音；前童古鎮溪水繞戶，訴說著從古至今的百姓家常；強蛟島碧波蕩漾，映照著生態美景的全新活力；深甽鎮溫泉氤氳，能洗盡游人一路的風塵與疲憊……

但寧海未止步于發展單個景點。2011年，寧海提出“大景區”戰略，推動全域旅游建設。

今年“五一”假期，到寧海強蛟鎮游玩的外地游客絡繹不絕，在海邊品嘗網紅咖啡、體驗鄉村漁家樂、住民宿觀海上日出……“戴上花圍拍照太美了!”強蛟鎮峽山村游客碼頭邊新開的一家簪花店生意興隆，吸引了一撥又一撥年輕人前來拍照打卡。“我們從上海自駕過來，這片海實在太美了，這里的旅游配套設施也很完善。”游客趙女士說。

近年來，強蛟鎮著力推進文旅深度融合，打造“鄉旅共富路”。村子環境變美了，閑置資源變活了，往來游客變多了。村民尤偉芬將自家房屋改造成“山海居”民宿，今年一開業就生意火爆，清新別致的濱海風格備受游客青睞。

在西門城樓周邊，老舊廠房被改造成了文藝感十足的文創空間，數字游民和非遺匠人毗鄰而居；霞客古道沿途的露營基地，年輕人白天在這里遠程辦公，傍晚參加村民組織的稻田音樂會……

寧海基于“全域旅游”走出的“破圈”之路，是寧波推動文旅融合高質量發展的縮影。

在5A級旅游景區海曙月湖畔，“宰相嫁女 羅城大喜”紅妝巡游再現中國式傳統婚禮盛景，十里紅妝蜿蜒如畫，朱漆描金的嫁妝器物在陽光下熠熠生輝，游客用鏡頭追隨巡游隊伍，發出陣陣驚嘆；位于江北區的老外灘和慈城古鎮，成為國內影視劇組青睞的拍攝地，多部熱播劇來此取景，吸引不少追劇的游客前來打卡；鎮海區永旺村老祠堂變身“非遺共富工坊”，每逢周末，眾多游客到這個集展、銷、旅于一體的綜合型“手藝人部落”親身體驗；象山縣東旦時尚運動沙灘，依托帆船俱樂部、水上無動力體驗項目、房車露營基地等，人氣爆棚；“浙東紅村”余姚市橫坎頭村開發紅色研學線路，讓游客在革命老區里沉浸式體驗紅色文化……

用科技為文旅注入新活力

為迎接“中國旅游日”，當地創作的《山河行歌》情景劇，以“徐霞客”與現代青年攜手重走“霞客之路”為主線，對途經各地的自然景觀、人文魅力、民俗風貌進行藝術化展示，用情境舞蹈、武術演繹、民族合唱、詩詞新唱等形式，呈現中華山河大美。

此外，AI機器狗表演、AI技術復原徐霞客游歷路線、沉浸式體驗等，也是今年“中國旅游日”慶祝活動中的亮點與看點。

科技賦能文旅創新，對傳統文化進行現代表達，已成為未來文旅“擴圈”的重要方向。

在寧波，越來越多的“黑科技”被應用到旅游景點。寧海前童古鎮的360°裸眼3D球幕影院人氣火爆，影院通過融合球幕成像技術、裸眼特效技術以及動感震動平臺技術等多種高科技手段，結合立體聲和動感座椅，最大程度為游客提供沉浸式視聽體驗；奉化區溪口鎮的《夢在武嶺》體驗項目融合奉化布龍、武山廟、文昌閣等元素，運用全息影像、數字復原和三維建模等，重現武嶺百年民俗風貌；來江北區達人村參與研學的少年兒童，可以通過氣象自動觀測站、研學氣象站、氣象科普長廊等掌握運用氣象知識……

如今，中國旅游業已掀開創新發展的篇章，作為“中國旅游日”發祥地的寧海，也將在打造“徐霞客”品牌、推動旅游高質量發展上持續深耕。