作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

你想啥呢？

我想步步生花。

沈騰為華為享界S9拍攝的新廣告，

既有科技感，又接地氣，

“界”樣的廣告太有梗了！

短片以喜劇形式傳遞傳播訴求，讓每一次神轉折都暗藏笑點，在輕松愉悅的氛圍中，借助騰式幽默將智能汽車廣告變成了歡樂的喜劇現場。

用戶熱評不斷，如“硬生生整成了小品”，甚至該用戶還表示“剛開始真沒反應過來是廣告”，這可能是對廣告的最高評價了。

還有，“強的很”、“這廣告，像電影了”、“太洗腦了”等評論。

究竟這支廣告好看的點，在哪里？

01

享界，這廣告就“界”么好看（笑）

當平日里在綜藝節目中嬉皮笑臉的沈騰，一改往日形象，西裝革履、一本正經地出現在廣告中時，立刻引發了人們的好奇心，不禁疑惑：這是要鬧哪樣？

整支廣告采用5連問的方式，向消費者展示了享界S9汽車的新功能，包括交互式迎賓光毯、隔空召喚、華為智能增程系統、零重力座椅以及智能泊車。這些優化后的汽車功能，為人們帶來了智能且舒適的產品體驗，讓更多人深切感受到了科技帶來的出行儀式感，也使廣告更具吸引力。

首先，當騰哥“口無遮攔”地喊出“我想步步生花”時，眾人皆覺他不愧是長在笑點上的男人，果真會抖包袱。隨后，汽車自帶燈效展示時，人們才發現真的能“步步生花”，這是讓“異想天開”走到了“現實”中，觀眾在捧腹大笑的同時，讓原本抽象的交互式迎賓光毯概念，在沈騰的演繹下變得生動形象，也讓觀眾清晰地了解到該功能為出行增添的浪漫與儀式感。

廣告第二小節中最有意思的是，“過來吧”這句臺詞搭配的勾手動作，還原了沈騰在電影中的經典場面。他那自信又挑釁的語氣，為內容增添了新的笑料，同時巧妙地將汽車的智能功能與幽默感融合到一起，讓高科技智能汽車廣告有趣又不失人情味。

后續3節廣告中，依然是那些看似不經意間抖出的包袱，“我想一鍵觸發”對應“智能增程系統”，“躺平”對應“零重力座椅”，“車自己能管好自己”對應“自動泊車”，實則是廣告內容與享界S9的各項功能的巧妙關聯。

沈騰在享界S9的廣告中，不止是單純地做廣告，而是通過融入笑料的形式與觀眾互動，拉近了品牌與受眾之間的距離。同時，廣告的語言與表現形式讓觀眾在欣賞廣告笑點的過程中，讓觀眾記住了享界S9新功能帶來的改變，這可比直接羅列功能參數更能深入人心。

在大眾心中，華為向來是科技與高端的代名詞。然而，此次享界S9的廣告卻畫風一轉，以喜劇的形式闡述產品競爭點，一改大眾心中的固有形象，在讓人們體驗到“這廣告真上頭”的同時，也使華為享界的傳播形象從“硬核的科技感”成功過渡到了“有人情味”。

02

如何讓具有沖突感的訴求，

呈現出自然的效果呢？

對于極具科技感的汽車而言，既要拍攝出智能化的特質，又要做到親民、容易被大眾接受，并非易事，這就對詮釋營銷議題的構思提出了更高的要求。而享界S9選擇與沈騰合作，就顯得品牌營銷技高一籌。

那么，究竟如何讓看似不搭的營銷議題，顯得自然不做作呢？

一方面，用對人。

騰式幽默，為廣告增添了滿滿的喜劇效果。

在大眾心中，沈騰就是自帶笑點的男人。從《夏洛特煩惱》《西虹市首富》《飛馳人生》《抓娃娃》等電影，到春晚的《扶不扶》《寒舍不寒》《金龜婿》等出圈小品，騰式幽默被越來越多的人熟知，親民又極具代表性。

在享界S9的這支短片中，沈騰一本正經地回應著身邊伙伴的問題，每一次回復都是一次反轉，在給觀眾帶來意想不到的驚喜之余，又深化了產品的智能屬性與儀式感。同時，搞笑又不失穩重的廣告調性營造出的反差感，不僅將喜劇效果拉滿，還贏得了“用戶心智”。

另一方面，詮釋產品功能，又不止說了產品功能。

認真觀看廣告就會發現，享界展示了5個新的產品體驗，但在廣告語言中，并沒有生硬地闡述這5種功能，而是逐一展現了產品能夠帶給人們的儀式感，將情緒價值拉滿。

首先提出的“步步生花”，讓靠近愛車的每一步，都充滿儀式感；當鄰車距離太近，直接上車略顯狼狽時，隔空召喚功能讓上車/喚車有了儀式感；準備啟程時，擔心距離太遠電量不足，找充電站成為了人們的煩心事，而增程系統緩解了用戶痛點，讓開車有了儀式感；駕駛時間過長感到疲憊時，可以選擇躺在后排休息，讓人在馳騁與休憩之間找到了平衡點；對于泊車困難的用戶，享界的泊車輔助功能讓泊車有了智能的儀式感。

每次產品功能展示完畢后，搭檔都會“奉獻”一句靈魂拷問“還能這樣”，這種神反轉輸出產品利益點的方式，既充滿了喜感，又以無聲的語言解答了觀眾的疑問。沈騰那句“享界，想界樣，就界樣”，加深了消費者對產品的記憶，完成了品牌傳播的終極訴求，這既是每一種功能展示的總結，又賦予了廣告內容“天生”的喜劇效果，同時折射出享界S9的成長與變化，這不僅是多重功能的優化與升級，更是消費者生活追求的映射。

不難看出，在不斷優化中，享界構建起了一個智能且充滿儀式感的出行場景，將科技與用戶需求深度融合。與其說這是品牌順應時代發展的變革，不如說是品牌對消費者“天馬行空”想象的回應。正如沈騰在廣告中所表達的“享界，想界樣，就界樣”，享界讓駕駛更自在、生活更舒適，也讓每一次出行都值得回味。

在科技化浪潮下，未來生活數字化勢不可擋。以享界為代表的汽車品牌，已然開啟了前所未有的數字化時代。這不僅是一個汽車品牌的進化，更是當代消費者生活方式的革新，同時也為智能汽車領域樹立了新標桿。未來，華為汽車還將帶給我們哪些智能化的產品體驗，讓我們拭目以待。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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