在美妝行業(yè)營銷同質(zhì)化的當(dāng)下，如何以深度內(nèi)容激活用戶情感共鳴，成為品牌破局的關(guān)鍵命題。近日， 亞洲肌膚新底妝 Funny Elves方里給出了創(chuàng)新解法——以皮膚博物館為核心載體，在杭州良渚玉鳥集大谷倉打造“方里底氣進(jìn)化藝術(shù)展”，通過藝術(shù)化敘事解構(gòu)皮膚的符號意義，將品牌主張“直面我的每一面”融入沉浸式體驗(yàn)，完成從產(chǎn)品營銷到價(jià)值觀共鳴的升維。這場展覽不僅是方里品牌日的創(chuàng)新表達(dá)，更展現(xiàn)了美妝行業(yè)在用戶營銷中的突破性思考。

作為深耕亞洲膚質(zhì)的專業(yè)底妝品牌，F(xiàn)unny Elves方里自 2017年成立以來，始終以“最懂亞洲肌膚的精準(zhǔn)底妝，陪伴用戶更好地成為自己”為品牌使命。2025 年啟動皮膚博物館項(xiàng)目，是其品牌戰(zhàn)略的重要延伸。在美妝行業(yè)同質(zhì)化營銷泛濫的當(dāng)下，消費(fèi)者對 “真實(shí)用戶故事” 的共情閾值不斷提升，傳統(tǒng)的情感營銷已難以觸達(dá)更深層的價(jià)值認(rèn)同。

方里皮膚博物館正是基于這一痛點(diǎn)。品牌將“皮膚”定義為“生命畫布”——每一條皺紋、每一處傷疤都是個(gè)體經(jīng)歷的見證。通過展覽中的六大主題單元，方里將抽象的“自我接納”轉(zhuǎn)化為具象的敘事場景：用戶可觸摸真實(shí)傷疤背后的故事，參與互動裝置體驗(yàn)，甚至通過“留痕打印機(jī)”記錄個(gè)人生命痕跡。這種將產(chǎn)品與品牌精神內(nèi)核深度綁定的策略，不僅強(qiáng)化了品牌“專業(yè)底妝”的行業(yè)定位，更在行業(yè)層面開辟了“產(chǎn)品即價(jià)值觀載體”的創(chuàng)新路徑。

此次方里藝術(shù)展的核心突破，在于其對用戶議題的深度解構(gòu)。Funny Elves方里以“傷疤”作為小切口敘事，揭示女性在容貌焦慮、親密關(guān)系、社會期待等多維度的真實(shí)困境。方里通過紀(jì)錄片、實(shí)物陳列等形式，呈現(xiàn)她們?nèi)绾闻c傷疤共處、最終實(shí)現(xiàn)自我療愈的過程。

值得關(guān)注的是，F(xiàn)unny Elves方里在敘事構(gòu)建中始終以用戶為原點(diǎn)。三月，方里聯(lián)合專業(yè)心理咨詢品牌壹心理發(fā)起故事征集與傾聽專線，為后續(xù)策展沉淀真實(shí)素材。

在此次開展期間，方里同步聯(lián)動中國美術(shù)學(xué)院D&A Lab開啟“藝術(shù)療愈計(jì)劃”，將“直面我的每一面”的主張轉(zhuǎn)化為Z世代可感知的視覺語言。美院青年藝術(shù)家以“肌理敘事”為核心，用繃帶、蜂蠟、干花等材料創(chuàng)作傷痕主題油畫。AIGC實(shí)驗(yàn)室則基于畫作生成動態(tài)數(shù)字藝術(shù)，將疤痕紋理轉(zhuǎn)化為流動的光影裝置，在社交媒體形成“傷疤可視化”傳播熱潮。

“內(nèi)容+行動”的雙向賦能，跳脫出品牌單方面輸出價(jià)值觀的局限，真正將用戶納入價(jià)值共創(chuàng)的生態(tài)中。

在美妝行業(yè)競逐流量紅海的背景下，F(xiàn)unny Elves方里皮膚博物館的行業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯。它重新定義了品牌日的意義 ——從促銷節(jié)點(diǎn)升級為文化符號，通過藝術(shù)化表達(dá)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)；同時(shí)，它回應(yīng)了 Z 世代消費(fèi)者對真實(shí)性與參與感的需求，以用戶真實(shí)故事構(gòu)建更具信任感的溝通語境；并探索用戶共創(chuàng)的長期價(jià)值，通過互動設(shè)計(jì)，將品牌敘事轉(zhuǎn)化為可量化的用戶行為數(shù)據(jù)，為行業(yè)提供“內(nèi)容即資產(chǎn)”的實(shí)踐路徑。

當(dāng)品牌選擇以“不完美”的真實(shí)敘事聯(lián)結(jié)用戶時(shí)，方里所傳遞的不僅是產(chǎn)品價(jià)值，更是一種陪伴用戶成長的底氣。未來，F(xiàn)unny Elves方里計(jì)劃將皮膚博物館發(fā)展為可持續(xù) IP，持續(xù)探索美妝品牌在社會價(jià)值層面的更多可能性。